具体描述
书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。
本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。
值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。
希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。
作者简介
艾•里斯（Al Ries ）
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯（Laura Ries）
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
推荐序
前言
第1章 扩张定律 ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律 ∥9
The Law of Contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律 ∥17
The Law of Publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章 广告定律 ∥25
The Law of Advertising
品牌一旦诞生，就需要广告来维护
第5章 词汇定律 ∥31
The Law of the Word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章 信任状定律 ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章 质量定律 ∥49
The Law of Quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律 ∥57
The Law of the Category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律 ∥65
The Law of the Name
从长远来看，品牌不过是一个名字
第10章 延伸定律 ∥73
The Law of Extensions
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
第11章 伙伴定律 ∥83
The Law of Fellowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
第12章 通用定律 ∥91
The Law of the Generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一
第13章 公司定律 ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样
第14章 副品牌定律 ∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦
第15章 兄弟定律 ∥119
The Law of Siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
第16章 外形定律 ∥129
The Law of Shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
第17章 颜色定律 ∥135
The Law of Color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色
第18章 国界定律 ∥143
The Law of Borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界
第19章 连贯定律 ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章 变化定律 ∥161
The Law of Change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章 死亡定律 ∥167
The Law of Mortality
没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的解决方法
第22章 独特定律 ∥173
The Law of Singularity
一个品牌最重要的特性就是它的独特性
· · · · · · (收起)
读后感
好像整本书在说一件事，就是保持品牌的单一性。 这倒是挺出乎意料之外的，因为我们通常认为发展壮大一个品牌的手段就是扩张，作者阿尔里斯却认为：品牌就是你所拥有的潜在消费者心目中单一的看法活概念，任何盲目的规模扩展或产品线延伸都是对目前品牌的削弱。可是为什么现实总...
评分 评分人人都知道创建品牌的重要性，但要学习如何创建强势品牌却有些不知所措，尽管有太多的品牌策划天才教你如何创建世界级品牌，经理人在品牌策划上也小心翼翼，但无意识中总会犯一些常见的错误，而这些错误在局外人看来是很明显的。遗憾的是，没有人有义务去告诉你如何去识别错误...
评分 评分为了尚未读过这本书的人能看懂这条评论，我先把作者所谓的“22条定律”大概总结一下： 1. 品牌要做减法，不要想着扩张。比如你是牛B的金酒品牌，就别推出伏特加；同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一只成年人类的牙齿数量还多。 2. 创建品牌要靠公关不能靠广告，维持品牌才靠广告。...
用户评价
说实话，我一开始对《品牌22律》抱持着一丝怀疑的态度，毕竟市面上讲品牌的书太多了，大部分都千篇一律。但这本书真的不一样，它给我带来了很多颠覆性的思考。作者的逻辑非常清晰，层层递进，像剥洋葱一样，一层一层地揭示品牌成功的奥秘。我印象最深刻的是关于“差异化”的论述，他不仅仅是告诉你“要与众不同”，而是给出了非常具体的方法论，如何找到品牌的独特价值，如何在同质化竞争中脱颖而出。而且，这本书的案例分析非常到位，从国际大牌到一些新兴的小众品牌，作者都能够精准地抓住它们的成功要素，并进行深入的剖析。读着读着，我甚至开始反思自己过去的一些商业决策，觉得很多地方可以做得更好。这本书不仅仅是一本理论书，更像是一本实操指南，能够指导你在实际操作中如何去建立和维护一个有生命力的品牌。它教会我，品牌不是一蹴而就的，而是一个持续经营、不断迭代的过程。
评分我是一位在互联网行业摸爬滚打多年的从业者，每天都在和各种产品、各种营销打交道。《品牌22律》这本书，简直是为我量身定做的。作者的洞察力非常敏锐，他能够准确地捕捉到当前品牌建设中最核心的痛点，并给出切实可行的解决方案。我特别欣赏他关于“社群化”的观点，在如今这个社交媒体爆炸的时代，如何通过社群的力量来增强品牌的粘性，作者给出了非常前瞻性的思考。而且，这本书的语言风格非常接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语，读起来非常轻松。我常常一边读，一边在脑海中勾勒出自己公司产品的影子，思考如何运用书中的理念去优化我们的品牌策略。这本书给我最大的收获是，让我意识到，品牌不仅仅是给消费者看的，更是需要内部员工高度认同和践行的。当一个公司的员工都能够成为品牌的忠实拥护者时，那才是一个真正强大的品牌。
评分《品牌22律》这本书，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。在此之前，我总觉得品牌是很遥远、很高大上的东西，是那些大公司的专利。但这本书告诉我，即便是小企业，甚至是个体，也能够通过科学的方法打造属于自己的品牌。作者用非常朴实的语言，讲解了品牌构建的22个关键法则，每一个法则都配有详实的案例和深入的解读。我最喜欢的一点是，这本书没有回避品牌建设中的挑战和困难，而是坦诚地分析了其中的误区和陷阱，并提供了规避的建议。这让我觉得非常受用，因为它让我对品牌建设有了更全面、更客观的认知。读完这本书，我感觉自己不再害怕去尝试建立自己的品牌，而是充满了信心和方向。它就像一位经验丰富的引路人，为我指明了前进的道路。
评分不得不说，《品牌22律》这本书的价值远超我的预期。它不是那种读完就忘的快餐读物，而是能够让你反复咀嚼、从中汲取智慧的书。作者在书中分享了非常多实用的工具和方法，比如如何进行品牌定位、如何设计品牌故事、如何衡量品牌价值等等。我个人尤其受益于关于“用户体验”的部分，它提醒我，一个好的品牌，最终还是要回归到为用户提供极致的体验上来。书中大量的案例分析，让我看到了不同行业、不同类型的品牌是如何通过精细化的运营，赢得消费者的青睐。这本书对我最大的启发在于，它让我明白，品牌建设是一个系统工程，需要长期的投入和持续的优化。它不仅仅是一个营销的工具，更是一种经营的哲学。我强烈推荐这本书给所有对品牌感兴趣的朋友，它会让你受益匪浅。
评分天呐，这本《品牌22律》绝对是我最近的惊喜！刚拿到这本书的时候，我还在想，又是一本讲品牌的书，能有什么新意？结果翻开第一页就停不下来了。作者的笔触非常生动，不是那种干巴巴的理论堆砌，而是用一个个鲜活的案例，把那些抽象的品牌策略讲得通俗易懂。我尤其喜欢其中关于“情感连接”的部分，它打破了我过去对品牌营销的刻板印象，原来建立品牌忠诚度，关键在于触动消费者的内心深处。作者深入浅出地分析了那些成功品牌的DNA，它们是如何通过故事、价值观、甚至是细节的服务，在消费者心中刻下深刻印记的。读完之后，我感觉自己像是打开了一个新的视角，看待身边熟悉的品牌，不再是简单的商品，而是有了生命、有故事、有灵魂的存在。这本书让我明白了，真正的品牌，不仅仅是Logo和Slogan，更是消费者情感的投射和认同。即使我不是营销专业人士，也能从中汲取到宝贵的启发。对于任何想要深入理解品牌力量，或者正在努力打造自己品牌的人来说，这绝对是一本不容错过的启迪之作。
评分讲的东西和品牌起源一书差不多。理解了书中关于品牌的理论之后，再回过头来思考生活中看到的各类广告，发现许多的广告非常失败。
评分与定位类似，思想深刻，对构建个人品牌很有帮助。
评分道理看多了，总有点用吧
评分所有美国人都喜欢把东西翻过来调过去的说，并觉得这是很有逻辑的一个方法
评分小长假以此书完美收官
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