具体描述
老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，
更是感知一個時代的重要媒介。
「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成！
繼《台灣西方文明初體驗》之後，又一部文化探索巨作
日本時代是怎麼做生意的？
廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文
作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，
再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，
看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。
※本書分成三大部分：
「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，
從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），
再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，
看見台灣消費生活現代化的面貌。
＝本書特色＝
日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給？
它透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？
118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，
不只帶你看熱鬧，更帶你看門道！
老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密，
原來我們熟悉的日常事物，早在近百年前一一就定位。
＝各界讚譽＝
◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助
作者简介
作者簡介
陳柔縉
1964年出生於台灣雲林縣，台灣大學法律系司法組畢業。曾任聯合報政治組、新新聞周刊資深記者，現為知名專欄作家。
1993年 第一本著作《私房政治：25位政治名人的政壇祕聞》問世。
1994年 以《總統是我家親戚》一書，奠定其富有獨特韻味的時代人文書寫地位。
2005年 《台灣西方文明初體驗》榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎。
2006年 《宮前町九十番地》榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書。
2009年 《人人身上都是一個時代》獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎。
2011年 《台灣幸福百事：你想不到的第一次》
此外，《囍事台灣》、《台灣摩登老廣告》、《舊日時光》、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》等作品已累積許多讀者追隨閱讀，堪稱為人文歷史領域的書寫名家。
目录信息
第一部 老牌子‧到台灣
一‧藥妝品
屈臣氏 中將湯 武田 龍角散 仁丹 虎標萬金油 曼秀雷敦 資生堂 花王 獅王 吉列 金鳥
二‧飲料
麒麟啤酒 養命酒 三得利威士忌 可爾必思 雀巢
三‧食物
箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美
四‧家電休閒
勝家 日立 山葉 美津濃
五‧交通工具
豐田汽車 日產 福特 哈雷 普利司通
第二部 時髦貨‧新登場
一‧食物飲料
口香糖 咖啡 葡萄乾 優格 雪糕 煉乳 檸檬茶 咖哩 沙拉油 香菸
二‧電器家具
冷氣機 電冰箱 瓦斯爐 鋼鐵家具
三‧交通工具
汽車 摩托車 速克達 嬰兒推車
四‧休閒娛樂
賽馬 美國電影 波蘭芭蕾舞團 海外旅行團 馬戲團 魔術 留聲機 黑膠唱片 口琴
五‧日常用品
帆布鞋 男士帽 錄影機 自動鉛筆
六‧藥妝品
胸罩 口紅 禿頭藥 膠囊 脫毛劑 X光
第三部 推銷術‧新魔法
一‧送送送，大方送
1買就送你玩日本
2吃巧克力送電影票
3買就招待看表演
4免費化妝
5買就免費搭火車
6收集包裝紙換現金
7買車送竊盜險
8緝兇懸賞
9附送卡片
10福袋
二‧獎獎獎，獎不完
11撕開包裝紙有獎
12開瓶有獎
13答對有獎
14抽獎中獎
15作文畫畫比賽
三‧券券券，都是券
16回數券
17商品券
18折價券
19料理券
20牛奶券
21讀書券
四‧價格戰
22打折
23限女性
24均一價
25分期付款
五‧服務揪感心
26電話外送
27專車接送買地
28喝咖啡聽爵士
29服務費
30跨海受訂
31跨海維修服務
32跨海展售會
33郵購
六‧說說說，專家說
34找名人加持
35專家推薦
七‧演演演，演很大
36真人模特兒
37化妝實演
38料理實演
八‧試了再說
39試飲會
40試乘
九‧輕鬆一下，進廣告
41玩遊戲
42卡通入廣告
43廣告歌
44廣告就是食譜
45懸疑吊胃口
十‧給我廣告，其餘免談
46登報謝罪文
47電線桿貼廣告
十一‧辦活動
48辦活動
資料來源
圖片來源
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书带给我的思考，是层层递进的，越读下去，越发觉得它不仅仅停留在故事本身。作者在字里行间，巧妙地融入了许多关于人性、社会和未来的深刻见解。他没有直接给出答案，而是通过人物的经历和选择，引导读者自行去探索和反思。我常常在合上书本之后，会陷入沉思，回味那些触动我心灵的片段，思考书中所描绘的种种可能性。这本书让我意识到，我们所生活的世界，远比我们想象的要复杂得多，而人类的智慧和选择，也正在塑造着这个世界的未来。它不是那种读完就忘的书，而是会像一颗种子一样，在我心里生根发芽，不断地引发新的思考。
这本书的封面设计着实引人注目，那“廣告表示：╴╴╴。”几个字，配上精心设计的留白和暗示性的字体，瞬间勾起了我强烈的好奇心。它不是那种一眼就能看透的标题，而是像一个精心布置的谜题，邀请读者去填补那个留白，去思考“廣告”究竟“表示”了什么。我反复摩挲着封面，脑海中已经开始构思各种可能性，这究竟是关于一种颠覆性的营销策略，还是一种对现代社会信息爆炸的隐喻，亦或是对某种即将到来的变革的预告？这种悬念的设置，成功地让我迫不及待地想翻开书页，一探究竟。阅读这本书的开端，就像是踏入一片未知的领域，充满着探索的欲望和对未知答案的期待。我喜欢这种不落俗套的命名方式，它打破了传统图书名称的窠臼，以一种更具艺术性和互动性的方式与读者建立联系，仿佛作者早已预料到，读者的好奇心才是最强大的广告。
这本书的阅读体验，真的可以用“惊心动魄”来形容。作者在情节的推进上，始终保持着一种张力，让读者时刻处于一种高度警觉的状态。每一个看似不经意的伏笔，都可能在后续的章节中掀起滔天巨浪，让人措手不及。我曾经因为书中某个情节的急转直下而惊呼出声，也曾在某个关键时刻屏住呼吸，生怕错过任何一个细节。这种叙事节奏的掌控，无疑是作者功力深厚的体现。他能够巧妙地在平淡的叙述中埋下危机，又能在危机四伏的时刻给予读者一丝喘息之机，这种起伏跌宕的阅读感受，让我深深着迷。可以说，这本书就像一场精心设计的冒险，每翻一页，都可能遇见未知的挑战，但也正是这份不确定性，让我乐此不疲。
读到这本书的中段，我不得不承认，作者的叙事手法相当老练。他笔下的人物，并非脸谱化的符号，而是有着鲜活的生命力和复杂的内心世界。他们的每一次对话，每一次挣扎，都充满了真实的质感，仿佛我能听到他们内心的呐喊，感受到他们肩上的重担。我尤其被书中某个角色的成长轨迹所打动，他从一个对世界充满迷茫的年轻人，一步步经历了挫折、失落，最终却在看似不可能的环境中找到了自己的方向，这种转变的过程描绘得极其细腻，让我一度在深夜里久久不能平静。书中的一些情节设置，更是巧妙地将个人的命运与更大的社会背景联系起来，让我不禁思考，个体在时代的洪流中，究竟扮演着怎样的角色。这种对人物内心深处的挖掘，以及对社会现实的深刻洞察，使得这本书不仅仅是一个故事，更是一面映照现实的镜子。
我必须说，这本书的语言风格是让我最为印象深刻的方面之一。作者的文字，既有诗歌般的韵律感，又不失现实主义的力度。他能够用最简洁的词语，勾勒出最生动的画面；也能够用最朴实的语言，道出最深刻的哲理。读他的文字，就像是在品味一杯醇厚的美酒，每一口都散发着独特的芬芳。我尤其喜欢他对于细节的描绘，那种细致入微的笔触，让我仿佛置身于书中的场景之中，能够感受到微风拂过脸颊，能够闻到空气中弥漫的气息。这种强大的画面感和感染力，使得这本书的阅读体验提升了一个全新的高度。它不只是文字的堆砌，而是艺术的呈现，让我一次又一次地被他的才华所折服。
老版式设计老报纸老广告真是老有魅力老有味道了！（北京电影学院图书馆）
不是很喜歡字裏行間的政治立場 但是內容而言完成度不錯
老版式设计老报纸老广告真是老有魅力老有味道了！（北京电影学院图书馆）
封面特别
在北京言书店看的，图片很具参考性。
