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广告箴言
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鲍勃·加菲尔德
中国财经出版社
曾晶
2005-8
175
29.80元
简裝本
9787500584780

图书标签: 广告  广告箴言  创意  广告学  AD  随笔  广告入门  w   

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发表于2024-11-12

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图书描述

全球最有影响的广告评论，美国《广告时代》专栏文章结集！

本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。

《广告箴言》是广告业者的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在加广告评论领域无人能出其右。

2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！

读完这段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本《广告箴言》，全球最有影响的广告评论。

加菲尔德这本书也许会惹怒不少人，因为他探究到广告世界的内里，道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼，《我们所知广告业的终结》作者

没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告，这本《广告箴言》对广告业来说，真是雪中送炭。——杰克·特劳特

鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗？他通晓广告思维清晰，眼睛雪亮，严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端，却又古道热肠，怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森，《世纪转向》作者

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用户评价

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读不下去，没读完的其实

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其实每一则广告都有义务担负公益道德责任——能不能这么理解？

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让我最有感觉的有二章。第一章说“打破规则”、“惟一的规则就是没规则”（这些话的背后的意思我理解的是在讲原创。）这些都是屁话，而且是有问题的屁话，是错误的。第九章三个失败的案例。

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在不经意间，分享作者对广告的真知灼见，文笔简单易懂～

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读不下去，没读完的其实

读后感

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