广告运动策略新论(上下) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国友谊出版公司

作者:丹.E.舒尔茨(美)

出品人:

页数:369

译者:刘毅志

出版时间:1991-12

价格:15.40

装帧:精装

isbn号码:9787505701465

丛书系列:

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《广告运动策略新论》上下册，是一部深度剖析当代广告活动核心要素与前沿实践的权威著作。本书并非简单罗列案例，而是从理论的深度与实践的广度出发，系统地构建起一套全新的广告运动策略认知框架。 上册：理论基石与策略重塑 上册着重于广告运动策略的理论根基与思维重塑。它首先追溯了广告理论的发展脉络，指出传统广告思维在信息爆炸时代面临的挑战，并旗帜鲜明地提出“策略新论”的必要性。作者认为，现代广告不再是单向的信息灌输，而是与消费者建立深度链接、引发情感共鸣、驱动行为改变的复杂互动过程。 本书深入探讨了几个关键的理论支柱： 消费者洞察的精进： 摆脱宏观的群体画像，转向微观、精准、动态的消费者洞察。上册详细阐述了如何运用行为经济学、心理学、社会学等多学科视角，揭示消费者潜意识驱动力、文化价值观影响，以及群体认同在决策中的作用。这包括了对“用户旅程”的深度解析，从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的每一个触点，如何设计策略去触动和引导。 价值共创的理念： 广告不再仅仅是品牌单方面输出价值，而是与消费者共同创造品牌价值。上册强调了“参与感”和“用户生成内容”（UGC）的重要性，探讨了如何设计能够鼓励消费者积极参与、分享和传播的广告活动，从而将消费者转化为品牌的拥护者和推广者。 数据驱动的决策科学： 揭示了数据在现代广告策略中的核心地位。上册详细介绍了数据收集、分析、解读的系统方法，以及如何利用数据洞察来优化目标受众定位、内容创意、媒介投放和效果评估。这不仅仅是关于“知道”数据，更是关于如何“运用”数据来指导策略的制定和执行，实现精准营销和ROI最大化。 传播媒介的生态化思维： 抛弃传统媒体与数字媒体的二元对立，强调在多屏、多渠道、多触点的复杂传播生态中进行整合。上册深入分析了不同媒介的特性、协同效应以及如何构建“无缝体验”的传播链条，让信息在不同平台间流动，持续吸引消费者注意力。 下册：实践应用与前沿探索 在奠定坚实的理论基础后，下册将视角转向广告运动的实际操作与未来趋势，提供了一系列可操作的框架和方法论。 策略设计与创意的融合： 探讨了如何将深刻的消费者洞察转化为引人入胜的创意。下册详细分解了创意产生的过程，强调策略与创意的“形影不离”，创意必须服务于策略目标，并在执行层面最大化策略的传播效果。这包括了对不同创意表现形式的分析，以及如何根据不同媒介特点和受众喜好来定制创意内容。 整合营销传播（IMC）的精髓： 深入解析了整合营销传播如何在实际广告活动中发挥作用。下册强调了所有传播触点的一致性、协同性，以及如何通过统一的品牌信息和视觉形象，在消费者心中建立清晰、深刻的品牌认知。这包括了对公关、活动、体验营销、社交媒体营销等多种营销手段的整合运用。 效果衡量与迭代优化： 提供了多维度、科学化的广告活动效果评估体系。下册不拘泥于单一的销售数据，而是涵盖了品牌知名度、美誉度、用户参与度、口碑传播等多个层面的评估指标。更重要的是，它强调了基于数据反馈进行策略迭代和优化，形成一个持续改进的良性循环，确保广告活动始终保持最佳状态。 新兴技术与未来展望： 关注广告领域的前沿技术发展，如人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等，探讨这些技术如何赋能广告创作、投放和互动。下册也展望了未来广告可能的发展方向，例如更加个性化、沉浸式、服务导向的广告体验，以及品牌在社会责任和可持续发展方面的角色。 《广告运动策略新论》上下册，旨在为广告从业者、营销管理者、品牌决策者提供一套系统、前沿、实用的理论工具与实战指南。它不仅是对现有广告理论的梳理与超越，更是对未来广告发展趋势的深刻洞察与有力引领，帮助读者在日新月异的市场环境中，构建更具智慧、更富成效的广告传播体系。

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我拿到《广告运动策略新论（上下）》这本书，首先是被它宏大的标题所吸引。广告运动策略，这是一个非常大的话题，涉及面广，变化也快。我一直觉得，广告不仅仅是制作一则漂亮的广告片，而是要围绕一个清晰的战略目标，整合各种资源和创意，最终达成商业目的。因此，我非常好奇这本书会如何界定“广告运动”的范畴，以及它所提出的“新论”究竟体现在哪些方面。在当下这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极度分散，传统的单向传播模式已经越来越难以奏效。我希望这本书能够深入探讨如何在这种环境下，通过多渠道、多触点的整合传播，构建一套能够持续吸引消费者注意力的广告体系。尤其让我感到好奇的是，书中是否会触及到一些更加前沿的营销理念，比如社群营销、意见领袖营销、或者说是品牌如何与消费者进行深度互动，建立更紧密的连接。我还希望书中能够提供一些关于如何衡量广告活动 ROI（投资回报率）的有效方法，因为这直接关系到广告投入的价值。如果这本书能够让我对广告运动的全局观有更深刻的理解，并且提供一些可操作的工具和方法，那我将感到非常满意。

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对于《广告运动策略新论（上下）》这本书，我个人最大的兴趣点在于它是否能够提供一套真正落地可行，并且具有前瞻性的广告策略框架。现在市面上的营销书籍琳琅满目，很多都停留在概念层面，或者只是罗列一些过时的案例，真正能够指导实践的并不多。我希望这本书能够深入浅出地剖析广告运动的本质，从宏观的品牌战略到微观的创意执行，都能提供清晰的指导。尤其是在当下，消费者获取信息的渠道日益碎片化，注意力也越来越稀缺，如何在这样的环境下有效地触达并影响消费者，是所有广告人都面临的巨大挑战。我非常想知道，这本书会不会就此提出一些突破性的解决方案。比如，在内容创作方面，如何平衡创意与效果？在媒介选择方面，如何实现跨平台的整合传播？在效果评估方面，如何建立一套科学、全面的衡量体系？我尤其关注书中会不会涉及如何利用新技术，例如人工智能和大数据，来提升广告投放的精准度和效率，以及如何创造更具沉浸感和互动性的广告体验。如果这本书能够提供一些可复制的成功经验，或者指导读者如何根据自身情况灵活调整策略，那对我来说将是极大的帮助。

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这本书我早就听说了，名字就非常吸引人，《广告运动策略新论（上下）》，光听名字就觉得内容一定很扎实，而且“新论”两个字，暗示着它一定不是陈旧的理论堆砌，而是充满了前瞻性和创新性。我一直以来都对广告营销的底层逻辑和策略变化很感兴趣，总觉得这个行业变化太快，需要不断更新自己的知识体系。这次读这本书，我主要就是想看看作者是如何解读当下以及未来广告营销的趋势的，特别是对于数字时代的新媒体、社交平台、内容营销等，这本书有没有提供什么新的思考角度和实践方法。我特别关注书中会不会讨论到数据驱动的广告投放，如何通过大数据分析来更精准地触达目标受众，以及如何衡量广告活动的效果，这些都是当前广告从业者非常头疼的问题。而且，这本书分为上下两册，听起来内容量非常丰富，我希望它能够系统地梳理广告运动的整个流程，从创意策划到媒介选择，再到效果评估，面面俱到。如果书中还能有一些成功的案例分析，那就更好了，理论结合实践，往往能让人豁然开朗。总而言之，我期待这本书能给我带来一些耳目一新的感觉，帮助我提升在广告策略方面的专业能力，让我能够更好地应对这个充满挑战和机遇的行业。

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手握《广告运动策略新论（上下）》，我最想从中探寻的是，在这个瞬息万变的广告世界里，究竟有哪些核心的、能够穿越周期而不变的原则，同时又有哪些是需要我们时刻拥抱变化的“新”要素。我一直在思考，好的广告运动策略，究竟是靠灵光乍现的创意，还是需要系统性的规划和严谨的执行？我希望这本书能在这个问题上给出一些令人信服的答案。我尤其关注书中对于“策略”二字的解读，它是否会从品牌定位、目标市场分析、竞争对手研究等基础层面开始，层层递进，最终落脚到具体的广告战术选择上。在数字营销日益占据主导地位的今天，我渴望了解这本书如何看待社交媒体、短视频、KOL营销等新兴渠道的整合运用，以及如何在这些平台上打造有影响力的广告内容。此外，我一直在琢磨如何让广告信息在海量内容中脱颖而出，吸引消费者的目光，并最终转化为购买行为。这本书会不会就此提供一些创新的方法论，或者是一些经过验证的成功案例？我期待这本书能够为我打开新的视野，让我能够以更系统、更前沿的视角来审视和制定广告运动策略。

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坦白说，我拿到《广告运动策略新论（上下）》这本书的时候，内心是带着一丝期待和一丝忐忑的。期待是因为，我一直觉得广告行业是一个非常有意思且充满活力的领域，从业者需要不断地学习和创新，而“新论”这个词，确实勾起了我想要了解行业最新动态的兴趣。我特别好奇的是，这本书会如何定义“新论”？是关于新兴技术在广告中的应用，比如AI、VR/AR？还是关于消费者行为模式的转变，以及如何围绕这些变化来制定策略？我希望书中能够深入探讨不同平台和媒介的特性，以及如何根据不同的目标受众和营销目标来选择最合适的组合。例如，对于短视频平台和社交媒体，它的传播逻辑和用户互动方式与传统媒体截然不同，这本书有没有提供一套有效的应对策略？此外，我一直在思考品牌如何在高密度信息环境中脱颖而出，如何在消费者心中建立深刻的品牌认知和情感连接。这本书会不会在这方面提供一些独到的见解和方法论？尤其是在内容策略方面，如何创作出既有创意又能引起共鸣的内容，并且能有效转化为商业价值，这是我非常想从书中学习到的。我对这本书的期望是，它能给我带来一些打破常规的思考，让我看到广告营销的更多可能性。

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很好的通论

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很不错。就是太古典了。如今媒体已日新月异，面目全非。

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