广告学原理与实务-第7版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国人民大学出版社

作者:威廉·维尔斯

出品人:

页数:496

译者:桂世河

出版时间:2009-10

价格:65.00元

装帧:

isbn号码:9787300087818

丛书系列:工商管理经典译丛·市场营销系列

图书标签:

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《营销的未来：洞察趋势，把握机遇》 在瞬息万变的商业环境中，了解并预测营销的未来走向至关重要。本书并非仅限于探讨传统的广告学理论，而是将目光投向更广阔的营销领域，深入分析驱动当下及未来营销变革的关键力量。我们将一同探索数字鸿沟的弥合、新兴技术的影响、消费者行为的演变，以及如何在复杂多变的营销生态系统中构建可持续的增长策略。 第一部分：数字时代的重塑与演进 第一章：后PC时代的营销触点 移动优先：从智能手机到可穿戴设备，移动端已成为用户接触品牌信息的核心渠道。本章将剖析移动端的用户体验设计、应用内营销、小程序生态以及如何在碎片化时间中 capture 用户注意力。 万物互联（IoT）的营销潜力：智能家居、智能穿戴、智能汽车等IoT设备的普及，为品牌提供了全新的交互入口和数据获取渠道。我们将探讨如何利用IoT设备实现个性化推送、场景化营销以及构建无缝的用户旅程。 虚拟与增强现实（VR/AR）的沉浸式体验：VR/AR技术正在颠覆传统的媒介形式，为品牌营销带来前所未有的沉浸感和互动性。本章将分析VR/AR在产品展示、虚拟试穿、沉浸式广告以及品牌故事讲述方面的应用，并展望其未来的发展潜力。 第二章：数据驱动的智能营销 大数据与人工智能（AI）的融合：AI在数据分析、用户画像、内容生成、广告投放优化等方面的能力日益增强。我们将深入探讨如何利用AI技术实现精准营销、预测性分析、自动化营销流程，以及AI在内容创作和用户互动中的角色。 个性化与超个性化的营销：消费者对个性化体验的需求不断提升。本章将解析如何通过多维度的数据分析，构建精细化的用户画像，并以此为基础提供真正个性化、甚至超个性化的产品、服务和营销信息。 增长黑客（Growth Hacking）的秘密：探索以数据为驱动、快速迭代实验的增长黑客方法论。我们将学习如何运用AARRR模型、漏斗分析、用户留存策略等，实现用户数量和业务增长的爆发式提升。 第三章：内容营销的新浪潮 短视频与直播的崛起：短视频和直播以其即时性、互动性和娱乐性，成为吸引年轻消费者的新宠。本章将分析短视频平台的内容策略、直播带货的商业模式、网红营销的趋势，以及品牌如何有效利用这些新媒介进行内容传播。 故事化叙事与情感连接：在信息爆炸的时代，打动人心的故事比单纯的产品信息更能引发共鸣。我们将研究如何通过品牌故事、用户故事、情感营销等方式，建立深层次的消费者连接。 用户生成内容（UGC）的力量：用户生成内容（UGC）已成为提升品牌可信度和影响力的重要途径。本章将探讨如何鼓励和引导UGC，以及如何将其有效地整合到营销传播中。 第二部分：消费者洞察与关系构建 第四章：Z世代及未来消费者的崛起 Z世代的消费价值观与行为模式：深入剖析Z世代对品牌、价值观、社交媒体、消费决策的影响。了解他们的偏好、驱动因素以及与品牌的互动方式，是赢得未来的关键。 千禧一代的演进与影响：虽然Z世代备受关注，但千禧一代作为当前消费市场的重要力量，其消费习惯和品牌忠诚度仍然具有研究价值。本章将探讨千禧一代的消费特点及其对营销策略的影响。 跨代际营销策略：如何在不同代际的消费者群体中找到共同点，并制定有效的营销策略，以实现最大化的市场覆盖。 第五章：社群营销与口碑传播 打造有生命力的品牌社群：社群已成为品牌与消费者建立深度连接的重要阵地。本章将研究如何构建、运营和激活品牌社群，培养忠诚用户，并实现社群的自我传播。 口碑营销的科学与艺术：从线上评价到线下推荐，口碑的力量不容忽视。我们将探讨如何通过产品质量、用户体验、客户服务等，积极引导和管理品牌口碑，并利用口碑裂变实现裂变式增长。 影响者营销（Influencer Marketing）的升级：超越简单的品牌代言，本章将分析如何与真正契合品牌调性、拥有专业影响力的KOL/KOC合作，实现更具深度和信任度的内容共创和传播。 第六章：体验经济与品牌忠诚度 从产品到体验的跃迁：消费者购买的已不再仅仅是产品本身，而是购买一种体验，一种情感价值。本章将探讨如何打造全流程的卓越用户体验，从触点设计到售后服务，每一个环节都至关重要。 场景化营销与生活方式整合：将品牌融入消费者的日常生活场景，使其成为生活方式的一部分。本章将分析如何通过场景化营销，在消费者需要时、在消费者意想不到时，提供恰到好处的产品与服务。 建立持久的品牌忠诚：在竞争激烈的市场中，建立消费者对品牌的持久忠诚是企业成功的基石。本章将研究会员体系、个性化关怀、危机公关等策略，如何有效提升用户粘性，转化潜在客户为忠实拥趸。 第三部分：挑战、伦理与未来展望 第七章：营销的伦理挑战与社会责任 数据隐私与消费者保护：随着数据收集和应用的日益广泛，数据隐私和消费者权益保护成为重要的伦理议题。本章将探讨如何在合规的前提下进行数据营销，以及企业应承担的社会责任。 透明度与真实性：在信息泛滥的时代，消费者对品牌的真实性和透明度要求越来越高。本章将分析如何以诚实、透明的态度与消费者沟通，避免虚假宣传和误导。 可持续营销与绿色消费：关注环境和社会可持续发展，将环保理念融入营销活动。本章将探讨企业如何通过可持续营销，吸引具有社会责任感的消费者，并实现商业价值与社会价值的统一。 第八章：全球化与本土化营销的平衡 跨文化沟通与本地化策略：在全球化市场中，理解不同文化背景下的消费者行为至关重要。本章将分析如何进行有效的跨文化沟通，并制定符合当地市场需求的本地化营销策略。 新兴市场的机遇与挑战：分析新兴市场独特的消费习惯、媒体环境和竞争格局，探讨企业如何在新兴市场中抓住机遇，应对挑战。 第九章：营销的未来趋势与前沿探索 元宇宙（Metaverse）与Web3.0的营销想象：探索虚拟世界、区块链技术、去中心化应用（dApp）等为营销带来的全新可能性，包括虚拟品牌空间、NFT营销、去中心化身份认证等。 人工智能与人类智慧的协同：展望AI在营销领域的进一步发展，以及人类营销人员如何与AI协同工作，发挥各自优势，创造更具创造性和影响力的营销活动。 以人为本的终极目标：无论技术如何发展，营销的本质始终是连接人与品牌，满足人的需求，创造价值。本章将强调在所有营销活动中，始终坚持以人为本的原则，回归营销的初心。 本书旨在为读者提供一个全面、前瞻的营销视角，帮助您理解并适应营销世界的深刻变革，从而在未来的竞争中立于不败之地。

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这本书的选题角度真是太出乎意料了！我本来以为会是一本从基础概念讲起的枯燥理论书，没想到它深入到了一些我从未想过的广告案例背后，特别是关于“认知失调”在广告策略中的应用。作者没有直接抛出理论，而是通过对几个非常成功的（以及一些失败的）营销活动的深度剖析，让我一步步理解为什么某些广告能触动人心，而另一些却石沉大海。我印象最深刻的是关于“稀缺性原理”在一个奢侈品品牌推广中的运用，它不仅解释了品牌的定位，还详细拆解了营销活动的时间节点、媒体选择，甚至连文案的遣词造句都充满了学问。读到这里，我才明白，原来好的广告不只是好看的画面和响亮的口号，它更是一种心理战术，是对消费者内心深处需求的洞察和巧妙利用。书中还穿插了一些不同文化背景下的广告比较，这让我对广告的普适性和地域性有了更深的认识。我特别喜欢作者在分析时，不仅仅停留在“做了什么”，更深入到“为什么这么做”，以及“这么做的效果如何”，这种层层递进的分析方式，让我在阅读过程中不断地思考和学习。总而言之，这本书提供了一个非常独特的视角，让我重新审视了广告这门学科的深度和广度。

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这本书在“广告伦理与法规”部分的处理方式，真的让我耳目一新。我原本以为这部分会是枯燥乏味的法律条文和道德说教，但作者却巧妙地将其融入到一个个引人深思的案例分析中。比如，书中探讨了“虚假宣传”和“误导性广告”时，并没有简单地列举哪些是违法的，而是通过剖析几个曾经引起轩然大波的广告事件，让我们看到了其对消费者、对企业、甚至对整个行业造成的深远影响。作者还特别强调了“广告的社会责任”，以及如何平衡商业利益与社会价值。我印象最深刻的是关于“儿童广告”和“健康相关广告”的规范部分，它不仅解释了法律的严格要求，更深入探讨了广告对儿童心理发展的影响，以及如何在保障公众健康的前提下进行有效的沟通。这本书让我明白，广告从业者不仅要有创意和技巧，更要有高度的社会责任感和职业道德。它鼓励我们在追求商业成功的同时，也要考虑广告的社会影响，做一个负责任的广告人。

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这本教材的结构设计真是太精妙了！它不是简单地把知识点罗列出来，而是构建了一个非常清晰的学习路径。开篇的“广告的历史演进”并非冗长的叙述，而是通过几个关键的转折点，比如印刷术的普及、电视的诞生，以及互联网时代的到来，快速勾勒出广告形态的演变。接着，它深入到“广告的本质与功能”，用生动的语言解释了广告在商业和社会中的角色，尤其是在信息传播和价值塑造方面的作用。最令我惊喜的是，书中对“广告策划流程”的讲解，详细到每一个环节，从市场调研、目标受众分析、创意构思，到媒体投放和效果评估，都给出了非常实用的操作指南。我尤其喜欢它在“创意策略”部分，引入了“情感营销”和“故事性叙事”的理论，并配以大量的实例。读完这部分，我感觉自己脑子里突然充满了各种广告创意点子。而且，它在“媒介选择”部分，不仅仅列举了传统媒体，还对数字媒体的特点和优势做了详尽的分析，并给出了如何根据不同目标制定整合营销传播策略的建议。这本书让我觉得，学习广告学不再是背诵定义，而是掌握一套解决问题的完整方法论。

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这本书在“广告效果评估”部分，真是解决了我的一个大难题。我一直觉得广告的效果很难量化，很多时候只能凭感觉。但读了这一章，我才发现原来有这么多科学的方法可以用来衡量广告的成效。作者没有回避这个复杂的议题，而是从最基础的“广告目标设定”开始，强调了SMART原则在目标制定中的重要性。然后，他详细介绍了各种评估指标，比如认知度、记忆度、购买意愿、销售转化率等等，并对每种指标的测量方法进行了详细的说明。我特别喜欢的是，书中对于“媒体效果评估”的讲解，它不仅仅停留在CPM、CPC这些基础概念，而是深入到如何分析不同媒体的投放效果，如何进行A/B测试，以及如何通过用户反馈数据来优化广告投放策略。他还提到了“广告预算分配”与“效果评估”之间的联动关系，强调了科学的预算分配是有效广告投放的基础。这本书让我觉得，广告不再是一个“碰运气”的行业，而是一个可以通过数据分析和科学方法来不断优化和提升的领域。

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我之前对品牌建设一直都抱着一种模糊的概念，觉得就是起个好名字，做点广告就行了。但读了这本书的“品牌策略与管理”章节后，我才豁然开朗。作者并没有一开始就讲高大上的理论，而是从“品牌是什么”这样一个最基础的问题入手，通过几个非常具有代表性的品牌案例，比如一个从默默无闻到家喻户晓的快消品牌，以及一个成功转型的传统老字号，让我深刻理解了品牌不仅仅是logo或slogan，更是消费者心中的一种认知和情感联结。书中详细阐述了品牌定位、品牌识别、品牌形象和品牌忠诚度等核心概念，并详细讲解了如何通过有效的广告活动来构建和维护一个强大的品牌。我特别欣赏的是，书中对于“品牌延伸”和“品牌重塑”的分析，它不仅指出了其中的机遇，也明确了潜在的风险，并给出了相应的应对策略。在阅读过程中，我不断地将书中的理论与我平时接触到的各种品牌广告联系起来，恍然大悟，很多看似随意的广告背后，其实都隐藏着精心设计的品牌策略。这本书让我从一个消费者变成了半个品牌策划师，非常有启发性。

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在豆瓣上没找到2013年第9版。很典型的美式教材，夹叙夹议，差强人意。

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作为教材也很差劲

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作为教材也很差劲

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太泛了，跟实务脱节比较厉害

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翻译的太烂