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发表于2024-05-18
倒时差:一个广告人的世界 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘,展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线,他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人,将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来,化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点,让读者有迹可循。
本书各章按标题首字母A-Z排列,章节之间并没有逻辑关系,增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序,方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强,具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者,以及以创意为业者等读者来说,不失为一本详尽、具体而出色的指南。
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让-马里•德鲁(Jean-Marie Dru),生于1947年,法国资深广告人。1971年开始广告生涯,1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司,让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁,2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官,2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。
21世纪的广告狂人生活
评分就《倒时差:一个广告人的世界》中传递的中心思想而言,给我留下深刻印象的有三点:第一,强调集体智慧、团队精神;第二,重新定义了政治地理学概念;第三,要有颠覆式的创新。
评分从一个时区到另一个时区,人们需要倒时差。在广告界中,从过去到现在再到将来,每一次尝试,每一个创新,每一次颠覆,都是广告人“倒时差”的过程。永远没有结束的机会,永远没有静止的时刻,广告人就是在一次次的“倒时差”中,创造了我们丰富绚烂的广告世界。
评分很少有介绍广告设计的大众读物,这本书算是为我们介绍了广告之后的诸多事情,不止有故事,还有其他。本书章节设置的自由性我很喜欢
评分以随笔的形式把个人思想写下来,也就是他在倒时差时候的思考,当然都是跟广告相关的。这个跟一个广告人的自白相比,更加偏重于个人对广告的理解、广告对于作者日常的影响,而单纯讲广告技巧、方法就比较少。他们都有提到很多广告的真谛或者是广告的精髓,不过缺点是都不够接地气。一般的公司做品牌,就算有考虑到品牌的承载,但是可能到不了那个阶段就挂了。各种行业大师可能都代表着标准、规范,不过不能审时度势的应用,都是不切实际的。推荐略读。
不得不承认,世界因为广告而改变。从广义的范围来讲,广告改变了我们的生活;而从狭义的范围来讲,广告改变了我们对于事物的理解与看法。 记得十几年前在报社工作的时候,基本上每家文化单位的重要部门,都是属于广告部的。广告部承载着一个单位的重要发展,因为资金的收入与支...
评分“最先进的技术产品必须易于操作。” 苹果设计理念是直观、简约,使用者甚至不需要说明书就可以快速掌握操作要领。只有以消费者需求为导向的产品设计和广告创意,才能够使产品在市场中立于不败之地。因为消费者才是产品的购买者和使用者,实践证明,他们会选择最便捷、最省时省...
评分广告本身是一个很大很宽泛的话题,特别是如今各种新鲜事物出炉,新媒体日益泛滥,各个行业的竞争也很大程度上依赖于自身品牌和广告宣传。很久之前有个观点,说只要产品自身足够优秀,那么自然有人买,不需要广告,在我看来这句话错的离谱。比如那个经典的反驳,为什么诸如可口...
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