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超级广告人创意心得

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大创意PITCHINA
广西师范大学出版社
2019-5
208
68.00
锁线胶装
9787549521418

图书标签: 广告  广告创意  广告人  文案  创意  广西师范大学出版社  商业  设计   


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发表于2024-12-25

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图书描述

在如今这个时代,任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成“品效合一”的目标,因此需要通过一套“营销组合拳”,在市场中形成“轰炸”效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维,整合了传播媒介和目标消费者的能力,融合了打通线上线下的新零售思维,灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展,在形成品牌影响力的同时,将消费者转化为直接购买力,达成真正的品效合一。

新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验,对于品牌来说,它们将如何在这个时代生存下去?创意人如何面对变化,将创意思维升级,为品牌开拓新时代的进击之路?本书中,大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超级创意人进行了深度对话。

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著者简介

大创意PITCHINA 是一家专注为高级品牌营销人和广告从业者提供全球优秀创意营销深度解析、人物专访、创意营销观点、消费者洞察、趋势、数据、案例的机构。大创意的创办人金存依是一位资深广告人,毕业于中国传媒大学广告学院,先后就职于LG 广告、麦肯光明广告、奥美广告、达彼思广告等国际4A 广告代理公司,服务过多家世界五百强企业。于2015 年创办不二广告,上线PITCHINA.COM.CN,几年来采访过国内外广告界、营销界众多专家和优秀团队。


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用户评价

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看到书里熟悉的广告案例,才恍然大悟,原来竟是出自这些老师之手,膜拜中

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# 采访式具细的记录,但好在还是有很多值得思考的。

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没有机会和广告大神聊天,但是通过别人访谈的书籍,了解到他们的所思所想也是蛮不错的经历。看下来,每个大神都有不同的性格,不过相同的是感受到对广告创意那种发自内心的喜欢,正如书中一句话,“Your work is to discover your world,and with all your heart,give yourself to it.”学会去发现自己的世界,并全心全意沉浸其中,也许这样就不会感受到辛苦,而是自己建立游戏规则,乐在其中吧~

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没有机会和广告大神聊天,但是通过别人访谈的书籍,了解到他们的所思所想也是蛮不错的经历。看下来,每个大神都有不同的性格,不过相同的是感受到对广告创意那种发自内心的喜欢,正如书中一句话,“Your work is to discover your world,and with all your heart,give yourself to it.”学会去发现自己的世界,并全心全意沉浸其中,也许这样就不会感受到辛苦,而是自己建立游戏规则,乐在其中吧~

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学而不思则罔,这句话对于工作将近三年的我来说尤为深刻,每天工作看似接触的是不同的难题和挑战,但是做过后完成任务这件事就翻篇了,很少有人坚持去做汇总和反思。缺少与自己交流,缺少和行业资深人物的交流,久而久之我就变成一个原地踏步、安于现状的油腻分子··· 《超级广告人创意心得》让我有机会与行业资深创意人广告人“对话”,其中甚是喜爱W创始人李三水的一句话“创意在我眼里只是惊喜,人人都有的东西自然不值钱。创意行业完全受制于人的经验,但人的经验受制于认知,所以认知一旦受限,就很难再往外拓展创新了”。整本书处处有惊喜,这些资深广告人的智慧犹如黑夜中的微光,也许能帮助更多人照亮心中的广告梦、创意梦。

读后感

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1.创新分层级,至少有理论、经验、工具层面的创新三种。工具可用来解决具体问题;经验可用来解决类似问题;理论是找到前两者成立的依据。 2.策划养成无非从模糊到具体,从具体到抽象,由抽象再到具体三个阶段,一层一进阶,以最终需要解决的问题为指引,化繁为简、去芜存真、...  

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这里写到我们每个人都是天生的广告人,会忍不住把自己喜欢的事物推荐给他人,广告人的本质恰恰在于分享,而我在做的就是把我喜欢的分享一下。 在这个大数据的年代,大数据是什么?其实很简单,大数据其实就是海量资料巨量资料,而在这个时代任何微小的数据都可能产生不可思议的...  

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最近看了很多广告,有些真的令人眼前一亮,新奇的设计啊剧情啊戳的点啊,都恰恰好令人记忆犹新,而有些就索然无味可能刚看几秒就只想按了右上角的小叉叉,然后再不想看。 有句话说的好,说,这年头可能大部分你能想到的东西早已经被想到了,而可以做的也许就是,怎么在已有的素...  

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