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出版者:北京联合出版公司

作者:关健明

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2017-12

价格:42.00元

装帧:平装

isbn号码:9787559611352

丛书系列:

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《潜行于文字的迷宫：精炼表达的艺术》 在这本《潜行于文字的迷宫》中，我们并非探寻那些一夜爆红的“爆款”秘籍，而是致力于揭示那些能够触动人心、引发共鸣，并最终促成行动的文字背后，那套深邃而精妙的表达逻辑。这本书将带领读者深入探究语言的力量，以及如何将平淡的叙述转化为具有磁场的吸引力。 我们将从“理解你的听众”这一基石出发。每一个成功的沟通，无论是以文字为媒介还是其他形式，都始于对受众的深刻洞察。本书会引导你分析目标读者的需求、渴望、痛点以及他们的心理模型。这不仅仅是简单的描摹，而是深入挖掘他们内在的动机，理解他们此刻真正需要什么，以及在什么情境下，某种表达方式最能与之产生连接。我们会探讨如何通过问卷、访谈、数据分析等多种方式，构建一个生动、立体的人物画像，让你的文字不再是孤立的表达，而是精准地靶向目标。 接着，我们将进入“叙事的魔力”章节。人类天生热爱故事，故事是传递信息、引发情感、建立连接最古老也最有效的方式。本书将剖析故事的构成要素：引人入胜的开端、起伏跌宕的情节、鲜活立体的人物以及发人深省的结局。我们不仅仅是讲述一个故事，更是通过故事，将抽象的概念具象化，将枯燥的论证趣味化，让读者在情感的共鸣中，不知不觉地接受和内化信息。你将学会如何构建能够抓住读者注意力的开场，如何设计能够引发悬念和期待的转折，以及如何用一个有力量的结尾，留下持久的印象。 “精准提炼核心信息”是本书的又一重点。在这个信息爆炸的时代，人们的注意力如碎片般分散。如何在浩瀚的信息洪流中，让你的信息脱颖而出，直击要害？本书将教授你如何剥离冗余，提炼出最本质、最具价值的核心观点。我们将探讨“电梯演讲”式的表达思维，如何在极短的时间内，清晰、有力地传达你的关键信息。你将学习到如何运用简洁的语言，避免模棱两可的陈述，让你的信息精准、锐利，如同手术刀般直达问题核心。 “情感的共振与唤醒”是文字力量的重要维度。冰冷的逻辑固然重要，但真正能打动人心的，往往是那些能够触及情感深处的内容。本书将深入探讨如何运用情感词汇、描绘生动的场景、展现真实的情绪，来唤起读者的共鸣。我们将分析不同情感的触发机制，以及如何根据不同的沟通目标，选择恰当的情感表达方式。你将学会如何让你的文字带着温度，与读者建立情感上的连接，让他们感受到你的真诚与关怀。 “激活行动的强大指令”将是本书的实践落脚点。无论你的文字目的是为了传递信息、改变认知，还是促成购买、激发参与，最终都需要转化为实际的行动。本书将深入研究那些能够有效引导读者做出决定的说服性技巧。我们将探讨“行动号召”（Call to Action）的设计艺术，如何让你的指令清晰、明确，并且难以抗拒。你将学习如何运用紧迫感、稀缺性、社会证明等心理学原理，来增强行动指令的说服力，并最终引导读者采取你期望的行动。 本书还会涉及“风格的塑造与个性化表达”。每个人都有自己独特的语言风格，而识别并放大这种风格，能够让你的文字更具辨识度和个人魅力。我们将探讨如何通过词汇的选择、句式的运用、语气的调整，来展现你的个性，让你的文字拥有独特的“声音”。这并非刻意模仿，而是基于你的内在特质，找到最能代表你的表达方式。 最后，我们将以“持续的迭代与优化”为题，强调文字表达并非一蹴而就。优秀的表达者总是保持学习和反思的态度。本书将为你提供一套系统性的评估和优化框架，帮助你分析你的文字效果，找出可以改进的空间，并不断打磨你的表达能力。 《潜行于文字的迷宫》并非一本提供速成秘诀的书，它是一次关于语言深度探索的旅程，一次关于洞察人心的实践练习。它将帮助你理解，真正有力量的文字，是建立在深刻理解、精妙设计和真诚表达的基础之上，是一种能够穿越信息喧嚣，直抵人心，并最终激发改变的艺术。

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我有个朋友家境普通，但是吃穿用度，比较讲究。每每发了工资，她就开始发愁：“发的工资还没焐热乎呢，就一股脑儿给了房东和花呗。” 现在的她，表面看着光鲜亮丽，但其实没什么存款，裁员潮袭来的时候，很怕失业。 其实，很多年轻人跟我朋友一样，处于一种野心和能力不匹配的...

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说实话，我接触过一些关于写作的书，但《爆款文案》给我的感受绝对是独一无二的。它没有那种高高在上的理论，而是以一种非常接地气的方式，教你如何从零开始，打造出真正有影响力的文字。我之前总是觉得，文案就是给那些卖东西的人准备的，跟我好像没什么关系。但这本书让我意识到，在任何需要表达和说服的场合，好的文案都是必不可少的。无论是工作中的汇报，还是和朋友的聊天，甚至是朋友圈的动态，我们都在不自觉地使用着“文案”的技巧。这本书的独特之处在于，它不仅仅停留在“技巧”层面，更深入到“心理学”和“行为学”的层面。它告诉你，人们为什么会被某种文字所吸引，背后的心理机制是什么。比如，关于“情感连接”的描述，作者就花了很大的篇幅去讲解，如何通过触动读者的情感，让他们产生共鸣，进而产生行动。这种深入浅出的讲解方式，让我感觉自己不只是在读一本书，更像是在上一堂生动的大师课。它教会我的，不仅仅是写字，更是一种理解人、影响人的能力。

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这本《爆款文案》真是让我眼前一亮，原本我对“文案”这个词总是感觉有点虚无缥缈，好像是营销公司里那些能言善辩的人的专属技能。但翻开这本书，我才发现，原来好的文案，离我们每个人都不远。它不单单是文字的堆砌，更是一种对人心的洞察，对需求的精准捕捉。我记得书里举的一个例子，关于一个手工皂的推广，作者没有去大肆渲染皂有多么昂贵，多么稀有，而是聚焦到了“卸下疲惫，拥抱温情”这样一种生活场景和情感诉求上。寥寥几笔，就勾勒出一幅温暖的画面，让人读着读着就忍不住想去尝试，去感受那种被呵护的宁静。这种“润物细无声”的表达方式，比那些生硬的卖点罗列要高明太多了。而且，这本书不仅仅是教你“怎么写”，更重要的是引导你“为什么这样写”。它会剖析那些成功文案背后的逻辑，让你明白每一个词语的选择，每一个句式的排列，都是经过深思熟虑的。读完之后，我感觉自己看世界的眼光都好像被打开了新的维度，开始留意身边那些被巧妙包装起来的信息，也开始思考自己平时和人沟通时，是否也能用更有效、更动人的方式来表达。这本书就像一个启蒙老师，让我对“沟通”这件看似简单的事情，有了全新的认识。

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我一直觉得，写东西，特别是写那种能打动人的文字，是件天赋使然的事情，就好像有些人天生就有艺术细胞一样。所以，当朋友推荐《爆款文案》给我时，我其实是带着一点点怀疑的。但读完之后，我不得不承认，我的偏见被狠狠地打破了。这本书让我明白，好的文案，绝对不是凭空而来的灵感，而是建立在一套系统性的方法论上的。它就像教你一套武功秘籍，只要你掌握了招式，勤加练习，也能打出漂亮的“爆款”组合拳。书里关于“用户画像”的分析，真的让我醍醐灌顶。之前我写东西，总是凭着自己的感觉走，觉得读者会喜欢什么，就会写什么。但这本书告诉我，那样的做法是盲目的，是无效的。你需要真正去了解你的目标受众，他们的年龄、职业、兴趣、痛点，甚至他们上网时会使用什么样的词汇，只有这样，你才能写出真正能和他们产生共鸣的文字。我还特别喜欢书里提到的“故事化叙事”的技巧，把枯燥的产品信息，用生动有趣的故事讲出来，让读者在阅读过程中，不自觉地被吸引，被代入，甚至会主动去传播。这本书给了我一种“工具箱”的感觉，里面装满了各种实用的写作技巧和思维模式，让我觉得下次再面对写作任务时，不再是手足无措，而是心中有数，信心满满。

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坦白讲，我一开始对《爆款文案》这本书并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于“写作”的书籍实在是太多了，很多都只是换汤不换药。然而，这本书的出现，却让我眼前一亮，甚至可以说是“惊为天人”。它并没有像很多同类书籍那样，一上来就堆砌各种复杂的理论框架，而是以一种极其生动、极具画面感的方式，向读者展现了“爆款文案”的魅力。书中对于不同场景下的文案案例分析，简直就是一场视觉与思维的盛宴。我尤其喜欢它对“黄金三秒法则”的解读，以及如何利用“反差感”和“好奇心”来抓住读者的注意力，这些方法听起来简单，但实际应用起来却能产生意想不到的效果。更重要的是，这本书没有让你觉得写文案是一件很“功利”的事情，反而是让你感受到其中蕴含的创造力和艺术性。它教会你如何用最简洁、最精炼的语言，去传递最核心的信息，去引发最强烈的情感共鸣。读完之后，我感觉自己不再是那个面对空白文档时束手无策的“小白”，而是变成了一个拥有了“秘密武器”的创意达人，对未来的写作充满了信心和期待。

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天哪，这本书《爆款文案》简直是我的救星！我一直是个在社交媒体上有点“社恐”的人，每次想发点什么，尤其是想吸引别人注意的时候，脑子里就像有一片空白。不是说我没话说，而是不知道该怎么组织语言，让它变得有趣、吸引人。这本书，我得说，完全颠覆了我对“文案”的认知。它不像那些教条式的写作指导，而是充满了各种鲜活的案例，而且分析得特别透彻，让你一看就懂，一学就会。我印象最深的是其中关于“制造稀缺感”和“利用从众心理”的章节，作者用几个非常有代表性的例子，把这些看似有点“心机”的营销手段，剖析得明明白白，而且还告诉我们，如何在合乎道德和法律的范围内，巧妙地运用这些技巧。读这本书的时候，我感觉自己好像变成了一个侦探，在解开一个个引人入胜的文案谜团。它不仅教会我如何写出吸引人的文字，更重要的是，它让我理解了为什么有些文字能够成功，为什么有些产品能够爆卖。看完之后，我迫不及待地想在自己的社交媒体上试试看，用书里教的方法去写一些更吸引人的内容，感觉自己终于可以摆脱“默默无闻”的状态了！

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一页纸的内容就能概括全文。

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《虚假广告创作完全手册》

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讲微信公众号快消品与小家电文案的。

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一篇文章能说清楚的事情，硬是出了本书，只能说这时代出书太容易，有好书太难。

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短评里至少一半是水军，三个小时翻完，无非还是标题党抓痛点的电商式销售思维，虽然只打两星，但是还是很建议大家在书店里翻着看看，防骗指南，看看所谓销售是怎么想着要你口袋里的钱的。