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爆款文案

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关健明
北京联合出版公司
2017-12
272
42.00元
平装
9787559611352

图书标签: 文案  营销  广告  爆款10万+文案  好书,值得一读  写作  商业  奥美金牌广告人   


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发表于2024-11-05

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图书描述

爆款10W+文案是怎么写出来的?前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则,公开18种文案写法,75篇实战案例,100多幅释义插图,透露把文案变成“印钞机”的私密武器,手把手教你写出爆款销售力。

市面上有很多大而全的文案书,往往比较宽泛,本书只聚焦一个点:文案如何卖掉产品,赚到钱。

前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者:关键明,擅长撰写销售型文案,曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍,一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万,证实了他的格言“好文案就是印钞机”。提炼实战精华,将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤:

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法,帮您达成以上4个步骤,并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例,手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个,图文结合,通俗易懂,教你如何吃透方法论。没灵感时,随手翻翻就能借鉴,建议常备书桌边。

【大咖推荐】

1.没有杜蕾斯,没有王老吉,书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案,很适合营销人学习借鉴。

——小马宋:罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问

2.这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑,一步步引导他付款下单,让人感叹文案套路深不可测。

——翔宇:首席品牌官创始人

3.我们请老关写过一篇推文,单次投放创造了35.8万营业额!他出书,我们公司人手一本。

——强亚东:“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人

【编辑推荐】

1.★前奥美金牌广告人力作,教你写出走心文案的四大步骤一套系统:A标题抓人眼球B激发购买欲望C赢得读者信任D引导马上下单

2.★解构文案打动人的4大黄金法则,好奇-欲望-相信-下单,公开18种文案写法,75篇实战案例,100多幅释义插图,前奥美金牌广告人精心研磨,手把手教你写出爆款销售力。

3.★今天没灵感,写不出文案——破解几乎每个营销人都经历过的此种痛苦。作者关健明在知乎上发表心得《如何写出走心文案》,获得惊人的25K赞。《销售与管理》等权威期刊专栏作者,撰写广告文案投放600多次,驱动医疗企业4年业绩增长11倍,将文案方法论提炼为4个步骤,18种方法,透露把文案变成“印钞机”的私密武器。

4.★图文结合,案例解析清晰明了,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。

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著者简介

关健明

前奥美广告人,营销圈人称老关,曾服务奔驰汽车,有幸获台湾奥美高层点拨,后跳槽到一家医疗企业,帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请,为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案,将平均订单转化率提升76.86%,其中一篇推文直接销售产品35.8万。

作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎,获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者,36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。


图书目录


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用户评价

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文案只是锦上添花,产品、渠道才是雪中送炭。从叫个鸭子到斑马精酿,都是昙花一现的品牌,营销上出彩,没有最终解决产品和渠道两个问题。书里提到的很多小心思和小技巧确实是有用的,但这种小心思的作用是在大方向没有问题的前提下才能事半功倍,否则只是感动了自己。

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文案只是锦上添花,产品、渠道才是雪中送炭。从叫个鸭子到斑马精酿,都是昙花一现的品牌,营销上出彩,没有最终解决产品和渠道两个问题。书里提到的很多小心思和小技巧确实是有用的,但这种小心思的作用是在大方向没有问题的前提下才能事半功倍,否则只是感动了自己。

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《虚假广告创作完全手册》

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短评里至少一半是水军,三个小时翻完,无非还是标题党抓痛点的电商式销售思维,虽然只打两星,但是还是很建议大家在书店里翻着看看,防骗指南,看看所谓销售是怎么想着要你口袋里的钱的。

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逐字逐句读完了,新媒体卖货文案入门级好书。销售思维的贯彻很彻底。不过因为时代变了,好多案例不能生搬硬套,但是破冰说服人们买东西的逻辑讲得十分清楚。基本心理规律的运用套路也值得参考。适合朋友圈卖东西。缺点是没有《文案创作完全手册》全面系统化。

读后感

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作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略,扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个,其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。 全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的,...  

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