圖書標籤: 公關  營銷  廣告  定位  艾•裏斯  市場營銷  廣告傳媒公關  商業   

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想明白瞭暢銷書是怎麼火起來的，比如三體、張嘉佳、東野圭吾。不過這本書評分一定不會高，因為一定會有諸多廣告從業人員來打低分。

內容重復度高。

整本書講一個標題 運用大量例子佐證卻缺少論證過程 沒有方法論性質的東西 隻能算是個還可以的case study類的Reference吧

想明白瞭暢銷書是怎麼火起來的，比如三體、張嘉佳、東野圭吾。不過這本書評分一定不會高，因為一定會有諸多廣告從業人員來打低分。

到底還是一個管理問題。這種以實例為主的講解方式，大概是美國商業類課程的一種獨特之處吧。

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 　　 　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...  

在风与太阳的寓言故事中，将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳，似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈，但用错了地方；公关温柔，却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例，来说明作者“公关在崛起，广告在没落”的观点。具体来看，全书被划...  

读完《广告的没落，公关的崛起》，又读《奥美的数字营销观点》。前者为法，后者为术，合二为一，也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看，法术又斗不过权术，所以遵法之人日损，争权之人日盛，就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道，难易相合，有人历而知之，...  

整本书的理论点无外乎是在建立和维护品牌方面公关和广告的优缺点，其中穿插着大量的案例，但几乎是重复而无意义的，最可气的是，书中大部分篇幅是在说广告为神马不好，不适用，而相反对于公关如何重要，在哪方面重要，却涉足未深，让我感觉作者像是一个老太婆，一个问题...