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发表于2024-05-18
廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《廣告的沒落 公關的崛起》提供瞭一個全新的視角,給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水,同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一:創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為,當今的市場營銷首先是要進行公關,隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公關,而廣告就像陳列的藝術品一樣,已經失去瞭價值,變成瞭公關的延續。當然,廣告也並非無用,但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
生而不有,為而不恃,長而不宰。
評分討厭炒冷飯
評分生而不有,為而不恃,長而不宰。
評分這是一本要放在特定環境下的書,作者認為公關比廣告更讓人信服,在當下這個時間點,並不一定正確
評分生而不有,為而不恃,長而不宰。
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
評分终于将《公关第一,广告第二》读完,此书名声在外,是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大,我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书:公共关系是用来建立品牌的,广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路:(1)缓慢的建立——媒体之希...
評分读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...
評分在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...
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