具体描述
《科特勒市场营销教程》(第6版)引导学生们踏上一条妙趣横生而又满载着各种新发现的市场营销学习之路。它的目标是帮助学生掌握现代市场营销的基本概念和逢年过节一，方式极其愉快轻松而又实用有效。要实现这个目标，必须不断寻求构成本书内容的“三大支柱”即理论与概念、操作与应用和教学法之间的最佳平衡点。
作者简介
加里・阿姆斯特朗，是克里斯・W.布莱克韦尔公司捐席的本科教育杰出教授，他任教于北卡罗莱纳大学教堂山分校的凯南－弗莱格勒商学院。他从底特律的韦恩州立大学获得了学士和硕士学位一，并从西北大学获得了营销学博士学位。
目录信息
第一篇
第1章 变化世界中的市场营销：创造顾客价值和满意
什么是市场营销？
营销管理
营销管理理念
“关联”新午年市场营销面临的挑战
第2章 战略规划与市场营销流程
战略规划
设计业务组合
战略规划制定与小型企业
管理营销活动
市场营销实施
第二篇
第3章 互联网时代的市场营销
塑造互联网时代的主要力量
新互联网时代的营销战略
电子商业领域
从事电子商业
电子商业的前景与挑战
第4章 市场营销环境
公司的微观环境
公司的宏观环境
对营销环境的对策
第5章 管理营销信息
评估信息需求
开发营销信息
分析营销信息
发布和使用信息
其他需要考虑的调研信息
国际营销调研
第6章 消费者和商业购买者行为
第三篇
第7章 市场细分、目标市场选择及为获竞争优势而进行的市场定位
第8章 产品及服务战略
第9章 新产品的开发与产品生命周期策略
第10章 产品定价：定价考虑及策略
第11章 营销渠道及供应链管理
第12章 零售与批发
第13章 融合营销传播：广告、销售促销和公共关系
第14章 融合营销传播：人员推销与直复营销
第四篇
第15章 全球市场
第16章 营销与社会：社会责任和营销道德
附录1 营销计算
附录2 营销职业
录像案例
关键词
· · · · · · (收起)
读后感
这本书内容虽然多，但其实很有用。不像有些书废话较多。 这本书的内容组织能灌输能力都比较强，便于像我这样的懒人接受知识。
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用户评价
对于我这样一名在商业领域摸爬滚打多年的实践者来说，理论的学习固然重要，但更重要的是能够将这些理论转化为实际的行动。《科特勒市场营销教程》这本书，我希望它能够提供给我一套可操作的框架和方法论。我一直在思考，在瞬息万变的商业环境中，企业如何才能保持敏锐的市场嗅觉，及时调整战略，应对挑战？这本书会不会为我提供一些关于战略规划和执行的实用建议？我尤其希望书中能够包含一些关于市场营销组合（4Ps或7Ps）的深入剖析，以及如何根据不同的市场情况灵活运用这些工具。此外，我也期待书中能够讨论到市场营销伦理和可持续发展等议题，因为我认为一个负责任的企业，其市场营销行为也应该符合社会公德和长远利益。这本书给我一种“久旱逢甘霖”的感觉，让我对未来的学习和实践充满了信心。
我一直觉得，市场营销的本质是与人沟通，是建立连接，是创造价值。《科特勒市场营销教程》这本书，我相信它一定能够帮助我更深刻地理解这一点。我希望书中能够探讨如何通过故事、情感和价值观来与消费者建立共鸣，而不仅仅是产品的功能介绍。我一直对如何构建强大的品牌故事和品牌形象非常感兴趣，我希望这本书能够为我提供一些启发。同时，我也非常关注书中对于客户关系管理（CRM）的讲解。我知道，在当下这个强调体验和服务的时代，维系好老客户，将他们转化为品牌的忠实拥护者，其重要性甚至超过了开发新客户。这本书的厚度和内容的丰富度，让我感觉它是一座待挖掘的金矿，每次阅读都能发现新的宝藏，而且我迫切地想知道，在这本书的帮助下，我能解锁哪些之前从未想象过的营销策略和方法。
翻开这本《科特勒市场营销教程》，我的思绪瞬间就被带入了另一个世界。这本书不仅仅是知识的堆砌，更像是作者在与读者进行一场深刻的思想交流。我尤其欣赏作者那种逻辑严谨、条理清晰的论述方式。每当我读到一个新的概念，总能感觉到作者为我铺垫了一系列相关的背景知识，让我能够理解这个概念的由来和重要性。我一直在思考，在如今这个信息爆炸的时代，消费者变得越来越挑剔，企业如何才能真正抓住他们的眼球，并建立起长期的品牌忠诚度？这本书会不会为我揭示其中的奥秘？我希望它能提供一些关于品牌建设的深度见解，以及如何通过创新的产品和服务来满足消费者不断变化的需求。我也非常期待书中能够讨论到数字营销的最新发展，毕竟在这个时代，线上渠道的潜力是无限的。总的来说，这本书给我一种“拨云见日”的感觉，让我对市场营销有了更宏观、更深入的认识。
哇，拿到这本《科特勒市场营销教程》真是太令人兴奋了！我一直以来都对市场营销这个领域充满了好奇，也知道科特勒大师的名声在外，所以这次终于有机会捧读他的大作，简直迫不及待。拿到书的当下，我就被它厚重的纸质和精美的封面所吸引，感觉就像获得了一本通往商业智慧的宝藏。我最期待的是里面能够深入浅出地讲解那些抽象的市场营销理论，并且能够提供一些真实的案例分析，让我能够更好地理解理论是如何在实际商业环境中运用的。我知道市场营销是一个非常动态的领域，每天都有新的趋势和方法出现，我希望这本书能为我打下坚实的基础，让我能够在这个不断变化的世界里游刃有余。我非常希望能从这本书中学到如何进行有效的市场调研，如何精准地定位目标客户，以及如何制定出能够打动人心的营销策略。总而言之，我对这本书充满了期待，相信它一定能成为我学习市场营销路上的重要导师。
我一直认为，市场营销是一门既有科学性又有艺术性的学科。科学在于其严谨的理论体系和数据分析，而艺术则在于其创意和情感的连接。《科特勒市场营销教程》这本书，在我看来，正是将这两者完美地结合在一起。我非常期待能够从中学习到如何运用科学的方法去分析市场，识别机会，同时也能激发我的创意，去设计出富有吸引力的营销活动。我希望书中能够深入探讨消费者行为的心理学层面，因为我深信理解消费者是成功营销的关键。同时，我也非常关注这本书对于市场细分和定位的讲解。在竞争如此激烈的商业环境中，如何找到属于自己的一片蓝海，并在这个领域内建立起独特的优势，是我一直想要解决的问题。这本书的篇幅和内容让我感觉它不仅仅是一本教科书，更像是一本可以反复研读的工具书，能够在不同阶段为我提供灵感和指导。
大学课本，很有趣的营销教程
经典教材 扫盲进阶两相宜
经典概念
对于我而言是一本关于整个市场营销的超厚的比较清晰有条理的笔记,没啥特别的观点.
很生动的案例，几年前的书，但是观点很前瞻
