图书标签: 公关 广告 营销 广告与公关 品牌 市场营销 PR MARKETING
发表于2024-12-25
公关第一 广告第二 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。
在整合市场营销传播的过程中,广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前,但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点,用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观,逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中,没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动,也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面,全是细碎小案例堆砌,缺乏深度和说服力。
评分过于一概而论,对于同质性高、弹性需求大的产品来说,广告创意与轰炸式播放也很重要。
评分一般
评分一个公关SB的异想天开
评分“蜡烛、绘画、广告,失去了实际沟通功能,就成为了一种艺术。“
读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...
评分因为一位朋友最近一直在强调公关怎么个有发展,所以近期对公关很感兴趣。本身又是广告出身,所以想一探究竟。 看完里斯的这本书,只有一个感觉,公关和广告就是营销这位大哥的两个老婆,如同一个男人的两个女人一样。想起了张爱玲的红玫瑰与白玫瑰。公关就是那个忍...
评分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
评分布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
评分个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
公关第一 广告第二 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024