具体描述
本书提供了一个将网络营销与传统营销进行整合的分析和设计框架，称之为“市场空间矩阵”，该框架贯穿本书。利用该框架可以对网络营销战略、营销手段等进行系统的分析、设计和评价。
本书还有一条脉络，即客户关系的四个阶段，这一线索是市场空间矩阵的一个维度。在客户关系的框架下对营销手段(产品、价格、渠道、促销、社区、传播、品牌)进行分析和设计，旨在将客户从认知阶段经过探索/扩展阶段快速推进到承诺阶段。
此外，eBay案例贯穿在每一章，通过说明eBay营销活动的具体做法来阐述网络菪销的概念、方法和手段。
作者简介
拉菲·默罕默德(Rafi A.Mohammed)是商务战略思想的领军人物和商务咨询顾问，供职于Monitor集团公司旗下的Marketspace公司。自从1998年加入Monitor以来，他先后对媒体、新经宽带，以及在线服务营销/发展战略等问题进行了研究。在Marketspace，他集中研究媒体战略和定价问
目录信息
作者简介
前言
第1章 网络营销概论
第一部分 框定市场机会
第2章 框定市场机会
第二部分 制定营销战略
第3章 网络营销中的营销战略
第三部分 设计客户体验
第4章 客户体验
第四部分 精心构思客户界面
第5章 客户界面
第五部分 设计营销计划
第6章 客户关系
第7章 产品
第8章 定价
第9章 传播
第10章 社区
第11章 分销
第12章 品牌
第13章 设计市场空间矩阵
第14章 为《指环王》设计营销计划
第六部分 通过技术运用客户信息
第15章 客户信息系统
第七部分 评估营销计划
第16章 指标
附录一 其他合著者
附录二 术语表
· · · · · · (收起)
读后感
昨天入手，翻看了几章，翻译蹩脚，读得人头疼，也好忍了。越往下读，越觉得这本书没意思。理论化，大而全就意味着没哪个环节讲得深入的。如果是从业人员，读它真没啥意思。真是可惜了我的银子。
网络营销相关的书很多，但是写得系统又实用的书却很少，这本书比较系统，把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分，这些内容在传统的营销教材上没有，属于网络营销特有部分，有点类似实体店的陈列设计。
网络营销相关的书很多，但是写得系统又实用的书却很少，这本书比较系统，把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分，这些内容在传统的营销教材上没有，属于网络营销特有部分，有点类似实体店的陈列设计。
网络营销相关的书很多，但是写得系统又实用的书却很少，这本书比较系统，把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分，这些内容在传统的营销教材上没有，属于网络营销特有部分，有点类似实体店的陈列设计。
昨天入手，翻看了几章，翻译蹩脚，读得人头疼，也好忍了。越往下读，越觉得这本书没意思。理论化，大而全就意味着没哪个环节讲得深入的。如果是从业人员，读它真没啥意思。真是可惜了我的银子。
用户评价
我很少写书评，但读完这本书，我真的觉得应该分享一下我的感受。这本书的深度和广度都让我印象深刻。它不仅讲解了当前最热门的网络营销技巧，还深入探讨了营销的本质和未来趋势。作者的见解独到，让我受益匪浅。比如，书中关于“品牌故事”的构建，以及如何利用“用户生成内容”来提升品牌影响力，这些内容都给了我很多启发。我甚至觉得，这本书不只是一本关于网络营销的书，它更像是一本关于如何与用户建立深度连接的指南。对于任何想要在这个数字时代取得成功的人来说，这本书都具有极高的参考价值。我强烈推荐这本书给我的朋友们，我相信他们也会和我一样，从中获得很多启发和收获。
我是一个行动派，拿到任何一本关于营销的书，我最关注的就是它的实操性。这本书在这方面做得非常出色。它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量具体的、可操作的步骤和方法。比如，书中关于“SEO优化”的章节，详细讲解了如何进行关键词研究，如何撰写高质量的SEO文章，甚至还提供了很多免费的工具推荐。这对于像我这样，希望能够立刻将学到的知识应用到实践中的读者来说，简直是福音。我已经在尝试书中提供的一些方法，并且初步看到了效果。这种“学以致用”的感觉，让我非常有成就感。我还可以看到，作者在书中不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，让你明白背后的逻辑和原理，这样即使以后遇到新的问题，也能举一反三。
这本书的语言风格非常独特，作者用一种非常亲切、接地气的方式来阐述那些原本可能显得高深莫测的网络营销理论。我尤其喜欢作者在讲解一些概念时，穿插的那些生动有趣的案例。读起来一点都不枯燥，反而像是和一位经验丰富的朋友在聊天，听他分享自己的行业见解。有好几次，我都被书中的某个观点深深吸引，然后会停下来反复思考，并且主动去搜索相关的资料进行对照。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不仅仅是在被动地接收信息，而是在主动地学习和探索。这本书给我带来的最大感受是，原来网络营销并没有想象中那么遥不可及，只要掌握了正确的方法和思维方式，每个人都有可能在这个领域做出一番成绩。我非常欣赏作者的这种“授人以渔”的教学方式，让我感觉自己不仅学到了知识，更学到了如何去思考和解决问题。
这本书的封面设计让我眼前一亮，那种简洁明了的风格，加上一点科技感的元素，很容易吸引住我。我一直对“网络营销”这个概念很感兴趣，但总觉得它有些飘渺，难以捉摸。拿到这本书的时候，我首先翻阅了目录，看到里面的章节划分得相当细致，从基础理论到实操技巧，涵盖了我想了解的方方面面。尤其是一些关于“内容营销”和“社群运营”的章节，让我觉得这本书不是那种泛泛而谈的书籍，而是真正深入到了一些核心的、有价值的内容。我非常期待能够通过这本书，系统地梳理我对网络营销的认知，并且能够掌握一些切实可行的方法，来指导我未来的工作。毕竟，在这个信息爆炸的时代，如何让自己的产品或服务被更多人看到，并且产生有效的转化，是一门非常重要的学问。我希望这本书能够为我打开一扇新的大门，让我对网络营销有更深刻的理解和更强的实操能力。
这本书带给我的不仅仅是知识的增长，更多的是一种思维模式的转变。在阅读过程中，我逐渐意识到，网络营销并非一蹴而就，它需要耐心、需要持续的投入，更需要不断地学习和调整。作者在书中反复强调的“用户为中心”的理念，让我对传统的营销方式有了新的认识。我开始思考，如何才能真正地理解用户的需求，如何才能为用户创造价值，而不是一味地推销产品。这种从“产品导向”到“用户导向”的转变，让我觉得非常重要，也让我对未来的网络营销工作充满了期待。我感觉这本书就像一位引路人，为我指明了方向，也让我对这个充满挑战和机遇的领域有了更清晰的认知。
法瑞尔的KURT推荐的
精辟、详实、全面，很不错的书
我觉得一般。
老师指定教材是英文版的，结果我买错成了中文版@_@ 书感觉还是不错的
此书写的一般，读了半天感觉知识很肤浅，最好京涛大师课程，不妨来一下：www.jingtaotui.com了解一下 水平一眼见分晓
