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網絡營銷

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拉菲·默罕默德
中國財政經濟齣版社
王刊良
2004-10
590
65.00元
簡裝本
9787500575290

圖書標籤: 網絡營銷  營銷  互聯網  電子商務  市場營銷  網絡  web  管理   


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发表于2024-12-25

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圖書描述

本書提供瞭一個將網絡營銷與傳統營銷進行整閤的分析和設計框架,稱之為“市場空間矩陣”,該框架貫穿本書。利用該框架可以對網絡營銷戰略、營銷手段等進行係統的分析、設計和評價。

本書還有一條脈絡,即客戶關係的四個階段,這一綫索是市場空間矩陣的一個維度。在客戶關係的框架下對營銷手段(産品、價格、渠道、促銷、社區、傳播、品牌)進行分析和設計,旨在將客戶從認知階段經過探索/擴展階段快速推進到承諾階段。

此外,eBay案例貫穿在每一章,通過說明eBay營銷活動的具體做法來闡述網絡菪銷的概念、方法和手段。

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著者簡介

拉菲·默罕默德(Rafi A.Mohammed)是商務戰略思想的領軍人物和商務谘詢顧問,供職於Monitor集團公司旗下的Marketspace公司。自從1998年加入Monitor以來,他先後對媒體、新經寬帶,以及在綫服務營銷/發展戰略等問題進行瞭研究。在Marketspace,他集中研究媒體戰略和定價問


圖書目錄


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用戶評價

評分

一切皆有可能

評分

拓展傳統營銷思維

評分

我覺得一般。

評分

翻譯太渣

評分

此書寫的一般,讀瞭半天感覺知識很膚淺,最好京濤大師課程,不妨來一下:www.jingtaotui.com瞭解一下 水平一眼見分曉

讀後感

評分

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昨天入手,翻看了几章,翻译蹩脚,读得人头疼,也好忍了。越往下读,越觉得这本书没意思。理论化,大而全就意味着没哪个环节讲得深入的。如果是从业人员,读它真没啥意思。真是可惜了我的银子。  

評分

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評分

基本上,看了你说的,我还是别再浪费我的银子了! 也许原版不错,翻译是个很见功底的东西!看着估计是思路并不明确,理解不了,也就不可能吃透了!!! 基本上,看了你说的,我还是别再浪费我的银子了! 也许原版不错,翻译是个很见功底的东西!看着估计是思路并不明确,理解不...

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