具体描述
Kevin Roberts passionately believes that love is the way forward for business. In his second book, Lovemarks: The Future Beyond Brands, Roberts recounts the journey from Products to Trademarks to Brands - and the urgency of taking the next step up - to Lovemarks. Roberts offers a lively, critical assessment of brands and the problems that face them in an increasingly competitive world. His argument is straightforward. Numbed by the assult of commodification and customer indifference, brands have simply run out of juice. The solution? The creation of products and experiences that will create long-term emotional relationships with consumers. To get there, Roberts advocates infusing brands with three fundamental Lovemark elements: Mystery, Sensuality, and Intimacy. Mystery enters by drawing on the past, present, and future; the value of myths and icons; and the powers of inspiration; and by tapping into dreams. Sensuality and the five senses can be used to locate touch-points with consumers. Intimacy is created through commitment, empathy, and passion. The power of these dynamic forces is captivatingly presented with lively anecdotes, living examples, and graphic illustrations drawn from the world of advertising and beyond. The idea that consumers, not companies, own Lovemarks is fundamental. This book shows that not only business mavens, but the special people that Roberts calls "Inspirational Consumers," can shape the future of commerce. With a foreword by Procter & Gamble's Chairman and President, A.G. Lafley, the book also includes insights from business leaders, ideas people, and artists, including Cambridge University's Sandra Dawson, former rugby All Black captain Sean Fitzpatrick, Visionaire editor Cecilia Dean, author Malcolm Gladwell, Founding Editor of Fast Company magazine Alan Webber, Nike's Clare Hamill, and Toyota Motor Corporation's Yoshio Ishizaka. The book is an entertaining, elucidating, and ultimately inspiring vision of the rejuvenation of brands through the power of love and the responsibility of business to fulfill one of its key functions - to make the world a better place.
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读后感
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用户评价
不得不说，《Lovemarks》这本书给我带来了一种全新的视角来审视消费文化。作者似乎有一种魔力，能够将那些看似普通甚至是被我们忽视的品牌现象，解读出深刻的内涵。我一直认为，市场竞争激烈，最终拼的无非是价格和服务，但这本书提出了“爱”这个更深层次的维度。它让我意识到，在信息爆炸的时代，消费者早已不是被动的接受者，他们渴望与品牌建立更深的情感连接。那些能够引起共鸣、能够满足他们内心深处渴望的品牌，才有可能脱颖而出，成为真正意义上的“Lovemarks”。书中的例子非常丰富，从我们熟知的那些巨头，到一些相对小众但同样成功的品牌，都得到了详尽的剖析。我特别欣赏作者对于“神秘感”、“激情”和“性感”这些抽象概念的具象化解读，他用生动的语言描绘了这些元素是如何潜移默化地影响消费者的决策，并最终将一个品牌塑造成不可替代的存在。这本书不仅仅是营销人士的必读，对于每一个身处消费社会的个体来说，都极具启发性，它让我们更好地理解自己为何会钟情于某些事物，以及这些事物是如何塑造我们生活的一部分。
评分这本《Lovemarks》给我带来的冲击远超我的想象。我原本以为它只是一本关于营销策略的书籍，但事实证明，它探讨的是更深层次的人性与情感。作者以一种非常细腻且富有洞察力的笔触，描绘了那些真正能够触动人心的品牌是如何炼成的。它不是简单的教你如何做广告，而是引导你思考，如何去理解消费者内心深处的渴望，如何去创造一种能够让他们产生强烈情感共鸣的体验。我尤其被书中关于“感官体验”的论述所吸引，作者反复强调，品牌需要调动消费者的所有感官，从视觉的冲击，到听觉的旋律，再到触觉的质感，这些细节共同编织了一个品牌的“魔网”。它让我明白，真正的品牌忠诚度，并非源于强制性的规定，而是源于一种自发的、深沉的爱。这本书不仅仅是为营销人士提供了宝贵的启示，对于每一个生活在消费社会中的人来说，它都提供了一个审视自己与品牌关系的新视角。读完之后，我开始更加懂得，为何自己会情不自禁地对某些品牌产生依恋，而这些依恋，又在很大程度上塑造了我对世界的认知和对生活的态度。
评分这本《Lovemarks》真是让我眼前一亮！我之前一直以为品牌营销就是堆砌广告词、制造一些噱头，但这本书完全颠覆了我的认知。作者以一种非常直观且充满感染力的方式，讲述了那些真正能够触动人心的“爱品牌”是如何诞生的。它不像那些枯燥的理论书籍，充满了案例分析和生动的叙述，让我仿佛置身于那些品牌的成长历程中。我尤其喜欢作者对于“感官”的强调，他让我们重新思考，原来一个品牌不仅仅是产品本身，更是它所能唤起的情感，它所能提供的体验。从视觉的色彩搭配，到听觉的独特声音，再到嗅觉、味觉甚至触觉的联想，这些细微之处构成了品牌与消费者之间情感的纽带。读完之后，我开始审视自己生活中那些让我“无法割舍”的品牌，它们不仅仅是满足我的功能性需求，更是一种生活方式的象征，一种情感的寄托。这本书让我明白，真正的品牌忠诚度并非来自强制，而是源自一种自发的、深沉的爱。它教会我，如果想要建立一个成功的品牌，就必须超越产品的范畴，去触碰消费者的内心深处，去创造属于他们的“Lovemarks”。
评分《Lovemarks》这本书，简直是一场关于品牌情感的盛宴。作者以一种极其人性化的视角，剖析了为何某些品牌能够超越产品的功能属性，成为人们心中无可替代的存在。我一直对那些能够长久吸引消费者、甚至让他们产生“信仰”的品牌感到好奇，而这本书则为我揭示了其中的奥秘。它并非一味地强调数据和策略，而是深入探讨了品牌如何通过唤醒消费者的情感，建立深层次的连接。我特别喜欢作者对于“故事性”和“神秘感”的阐释，他告诉我们，一个好的品牌应该有自己的灵魂，能够讲述引人入胜的故事，能够制造一些让人浮想联翩的空间。这些元素，能够让消费者在消费的过程中，获得一种超越物质本身的满足感。这本书让我开始重新思考“品牌”的定义，它不再仅仅是一个Logo，而是一种生活态度，一种情感寄托，一种自我表达的方式。它也让我意识到，作为消费者，我们对品牌的选择，其实也是对某种价值观和生活方式的认同。读这本书，就像是在进行一场关于情感与认知的探索之旅，受益匪浅。
评分《Lovemarks》这本书的阅读体验简直是“上头”！作者的文笔流畅且富有激情，仿佛一位经验老道的导游，带领我们穿梭于各个令人神往的品牌世界。我之前总觉得“品牌忠诚度”这个词语有些空洞，似乎只是商家单方面的期望，但这本书却用血淋淋的案例和极具说服力的分析，证明了“爱”才是维系品牌与消费者之间最牢固的纽带。我印象最深刻的是作者对于“感官体验”的强调，他提醒我们，一个品牌能够被记住，往往不是因为它的广告语有多么响亮，而是因为它在我们的五感上留下了深刻的烙印。无论是某个品牌的独特香气，还是它产品的触感，亦或是它广告中营造的视觉氛围，这些细节共同构筑了一个品牌的“灵魂”。这本书让我重新审视了自己与那些“Lovemarks”之间的关系，原来我并非只是一个单纯的消费者，而是一个在情感上与品牌产生共鸣的参与者。它让我看到了品牌营销的更高境界，不再是简单的推销，而是情感的交流，是价值的共鸣。读完之后，我仿佛拥有了一双“火眼金睛”，能够洞察那些隐藏在品牌背后的情感力量。
评分更像自传
评分谈广告谈得很模糊也很清晰。看每个人怎么看待咯~
评分The future beyond brands.
评分货品到产品华丽转变，好的品牌会让人产生爱的感觉
评分货品到产品华丽转变，好的品牌会让人产生爱的感觉
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