具体描述
仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。
有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播（IMC）的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例，讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系，章末的要点小结，问题与练习为使整合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
任何一个组织都不希望以“非整合”的方式面对客户与潜在客户，建树品牌。本书在整合战略的基础上传授了广告与促销方面的知识，是一本关于营销传播的创新性教材。
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用户评价
我是一名初创公司的市场负责人，每天都在为如何最大化有限的营销预算而发愁。我们团队虽然有创意，也有执行力，但总感觉我们在“打散仗”，各种渠道都在尝试，但效果却不如预期。我一直在寻找一本能够帮助我理清思路，建立一套行之有效的营销策略的书。这本书的标题，特别是“整合”二字，立刻抓住了我的眼球。我理解的“整合”不仅仅是把所有渠道加起来，更重要的是如何让这些渠道协同作用，形成一种“1+1>2”的效果。我希望这本书能够提供一套系统性的方法论，教我如何分析我的目标受众，如何选择最有效的传播渠道，以及如何将不同的传播信息巧妙地串联起来，最终实现营销目标的最大化。我特别关注书中是否有关于如何衡量整合营销传播效果的章节，以及如何根据数据反馈来不断优化策略。毕竟，对于初创公司来说，每一分钱都花在刀刃上，所以精准和高效是我们的首要考量。
评分最近我一直在思考，如何在信息爆炸的时代，让我的内容脱颖而出，并真正触动我的目标读者。我是一名独立内容创作者，我的内容涉及多个领域，我一直在尝试用不同的方式来呈现我的作品，但总感觉效果不佳。我阅读了大量的关于内容营销、SEO优化、社交媒体推广的书籍，但很多都只关注单一的传播渠道，或者只是教你一些“技巧”。我希望这本书能够为我提供一个更全面的视角，让我明白如何将我的内容创作、渠道选择、以及与读者的互动，都视为一个整体来规划。我期待书中能够解答我的一些疑问，比如：如何设计一套能够贯穿多个平台的传播策略？如何让不同的传播渠道相互支持，而不是相互干扰？如何通过整合传播，来提升我内容的深度和广度，并最终建立起一个忠实的读者社群？我希望这本书能够帮助我跳出“单打单点”的困境，找到一条能够让我的内容真正产生影响力的道路。
评分最近对社群运营和用户粘性产生了浓厚的兴趣，一直在寻找能够深入剖析这个话题的书籍。我翻阅了很多关于社交媒体营销、内容营销的书，但总觉得它们都停留在“术”的层面，缺乏对“道”的探讨。很多时候，我们都在谈论如何吸引眼球，如何制造爆款，却忽略了用户真正需要什么，以及如何与用户建立长久而深厚的情感连接。这本书的出现，就像是一股清流，它的标题并没有直接点出“社群”或“用户粘性”，但这恰恰引起了我的好奇。我认为，真正的用户粘性，往往源于一种深度的共鸣和价值认同，而这种共鸣和认同的构建，势必需要一个整合的视角。我希望这本书能够跳出传统的营销框架，从更宏观的角度去审视品牌与用户之间的关系，探讨如何通过多维度、多渠道的沟通，将用户从单纯的消费者转化为品牌的忠实拥趸，甚至是品牌的传播者。我期待它能提供一些不同于以往的思考方式，让我能够跳出“刷屏”和“裂变”的怪圈，真正理解如何打造一个能够让用户“归属”的社群。
评分我对品牌塑造和长期价值投资有着浓厚的兴趣，我一直认为，一个成功的品牌，不应该仅仅依靠一时的广告轰炸，而应该是一个持续演进、不断深化用户认知的过程。我读过很多关于品牌管理的书籍，但很多都侧重于视觉识别、品牌故事等方面，却很少有能将品牌传播的各个触点有机结合的书。这本书的标题“整合营销传播”，让我看到了希望。我理解的“整合”，是在所有品牌对外沟通的场合，都能够传递出一致的品牌DNA，并且这种传递是循序渐进、层层递进的。我期待这本书能够深入探讨，如何将线上线下的推广活动、公关传播、用户体验、甚至内部员工的沟通，都纳入到一个统一的传播体系中，从而构建一个强大而有韧性的品牌形象。我希望它能告诉我，如何让每一次与品牌的接触，都能加深用户对品牌的理解和信任，最终形成一种难以替代的品牌价值。
评分这本书的装帧设计就足够吸引人，封面上那种抽象而又充满张力的色彩碰撞，仿佛预示着书中蕴藏着某种颠覆性的思想。拿到手里，纸张的质感也很棒，摸起来厚实而略带粗粝，有一种踏实感，不像那些过于光滑、廉价的纸张，读起来总觉得少了点分量。我之所以会被这本书的封面和触感吸引，是因为我最近正在思考如何更好地将我的品牌理念传达给我的目标客户。我之前接触过一些营销类的书籍，但总觉得它们要么过于理论化，要么过于零散，缺乏一个系统性的框架。这本书的标题“整合营销传播”给我一种耳目一新的感觉，它暗示着一种将所有传播渠道和方式统一起来，形成一股强大合力的理念。我迫不及待地想翻开看看，它是否能为我指明方向，帮助我构建一个真正有凝聚力的品牌形象，而不是像过去那样，各种营销活动看似热闹，实则各自为政，收效甚微。我尤其期待它能提供一些实际操作的案例，让我能够从中学习，找到适合自己业务的“整合”之道。
评分实际上，高等院校相关专业的学生完全没有看的必要了
评分看了好久好久好久的书...每次看了几张就好想睡觉...
评分很厚重的一大本，讲解很细致。
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