具体描述
人类交流的本质方式只有两种：战争和营销！
营销，是和平状态下导致财富不断流转的软战争。我们每一个人没有退路，必须在软战争中取胜！
读完本书，你会找到在这场软战争中生存、扎根、长大的大种源动力，你不会再用管理骆驼的方法来管理兔子，从而找到通往成功的路径。
成功不是来自那些烦琐的理论。作者用自己亲历的一个个以小为搏大的鲜活案例演绎其成功背后独特策略的理论体系！为中国企业、中国企业家提供从起点到目标的最佳选择。
作者简介
路长全，中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。 形成“产品基点”、“竞争支点”、“渠道势能”、“切割营销”等独特的运作方法，提出著名的“骆驼和兔子”管理误区观点和理论体系。 曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、远大集团营销策划副总，为数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，创造一系列经典的成功案例。 成功运作过著名的跨国公司、非常本土化的国内企业，行业和规模鉴别不相同。路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性但大胆的运作，帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。 现任北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。
目录信息
前言
第一部分 中国人必须打赢的财富争夺战
第1章 非流血的财富争夺战
第2章 软战争中的中国品牌：缺失的一条腿
第3章 软战争中的产品：缺乏活化
……
第二部分 不对称竞争的三大优先原则
……
第三部分 管理的三种力量来源
……
附录A 营销助燃：让兔子跑起来
附录B 解决竞争：访著名营销专家路长全
附录C 做小池塘里的大鱼：著名营销咨询专家路长全为厦门企业家“把脉”
附录D “三个品牌存活论”误导中国企业
附录E 中国营销发展的第三阶段
附录F 我总是把自己打到谷底
致读者
· · · · · · (收起)
读后感
学营销的人必读,不学营销的人也值得一读.用自身运作企业或营销咨询服务的成功经验写出来的书,自然有说服力.虽然其主要经验来自于制造企业的营销,但是对网络营销和电子商务也具有一定的参考价值.观点和理论自成体系,口语化写作,读起来很轻松.可以跳跃式阅读,很多废话(其实是为作...
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用户评价
这本书的写作风格非常独特，充满了哲思的深度和诗意的韵味。作者的语言精炼而富有表现力，每一句话都仿佛经过反复推敲，带着一种沉静的力量。我最欣赏的是，作者并没有将复杂的情节堆砌在一起，而是通过对人物内心独白的深入挖掘，展现了他们在面对困境时的复杂情感和精神挣扎。有的时候，我读着读着，会不自觉地停下来，去思考书中所描绘的那些关于自由、选择、以及人性的本质的问题。作者巧妙地将这些宏大的哲学议题融入到跌宕起伏的故事情节中，让读者在享受阅读乐趣的同时，也能获得深刻的思想启迪。我感觉自己不仅仅是在读一个故事，更像是在进行一场心灵的对话，与书中人物的灵魂产生共鸣。这种能够触及灵魂的文字，是真正能够打动人心的作品所具备的特质，而这本书无疑做到了这一点。
评分读完第一章，我被作者的叙事节奏和对人物心理的刻画深深吸引了。主角是一个看似平凡的普通人，但他身上却散发着一种不动声色的韧性。作者并没有急于展现宏大的场面，而是从主人公日常生活中一些细微的观察入手，逐渐揭示出隐藏在平静表象下的暗流涌动。我特别喜欢作者对细节的描绘，无论是街角咖啡店里弥漫的香气，还是窗外掠过的车流声，都被赋予了一种特殊的意义，仿佛都在为即将到来的故事埋下伏笔。这种细腻的笔触，让我能迅速地代入情境，感受到主人公内心的挣扎与思考。我感觉自己仿佛站在他的肩膀上，用他的眼睛去观察这个世界，去感受那些常人难以察觉的危险信号。他对身边事物看似漫不经心的态度，实则蕴含着极高的警觉性和敏锐的洞察力。这种“静水流深”的描写方式，让我对接下来可能发生的事件充满了期待，我迫切地想知道，他究竟会如何应对那些未知的挑战，又将如何在这个看似平静的世界中找到自己的位置。
评分我非常喜欢作者在情节设计上所展现出的智慧和想象力。故事的发展并不是直线式的，而是充满了意想不到的转折和巧妙的铺垫。很多时候，我以为自己已经猜到了接下来会发生什么，但紧接着，作者又会以一种更加令人惊叹的方式，将故事引向一个完全不同的方向。这种“出乎意料”的设计，让我始终保持着高度的阅读兴趣，每一页都充满了新鲜感。更重要的是，这些情节的转折并非是为了制造噱头，而是紧密地服务于故事的核心主题，让整个故事的逻辑更加严谨和引人入胜。我尤其欣赏作者在解决冲突时所展现出的创造性。它并非简单地依靠暴力或者巧合，而是通过智慧、策略，以及对人性的深刻理解来化解危机。这种“智斗”的过程，比单纯的武力冲突更具观赏性和思考价值，也让我对书中人物的智谋和勇气充满了敬佩。
评分这本书的封面设计非常吸引人，深邃的蓝色背景上，几个金属质感的抽象符号若隐若现，散发出一种冷峻而神秘的气息。光影的运用恰到好处，仿佛预示着故事中那些隐藏在表象之下的复杂博弈。当我第一次在书店看到它时，就被它独特的气质深深吸引，那种不张扬却又充满力量的感觉，让我立刻想要翻开它，一探究竟。我对手这类带有悬疑色彩的书籍一直情有独钟，尤其是当它暗示着某种“软”的冲突时，更是激发了我的好奇心。我一直在想，究竟是什么样的“战争”能够不依靠枪炮火石，却能颠覆世界？它是否关乎信息、意识形态，抑或是更深层次的心理操控？封面上那种难以捉摸的符号，让我不禁联想到某种古老的密码，或者是一种全新的、不为人知的沟通方式。这种留白和暗示，正是优秀封面设计的精髓所在，它没有直接告诉你故事是什么，却用一种引人入胜的方式，为你勾勒出无限的可能性。我期待着书中能够有一个如同封面般深刻而迷人的主题，能够带给我不同于以往的阅读体验，让我沉浸在一个充满智慧与策略的全新领域。
评分我不得不说，这本书在构建世界观方面做得相当出色。作者似乎花费了大量的心思去构思一个既熟悉又陌生的社会环境。我们能够看到熟悉的科技元素，但它们的应用方式却又颠覆了我们的认知，创造出一种既具有未来感又不失现实逻辑的奇妙融合。我尤其着迷于作者对信息传播和权力运作的探讨。书中的社会似乎高度依赖某种信息网络，而这个网络的背后，隐藏着一股强大的、难以捉摸的力量。这种力量并非通过武力来统治，而是通过潜移默化地影响人们的思想和行为来达到目的。我一直在思考，这种“软”的控制究竟是如何实现的？它是否利用了人性的弱点，比如对归属感的渴望，对新奇事物的追求，又或是对既定秩序的服从？作者在描述这种控制时，没有使用过于夸张的语言，而是通过一系列精心设计的事件和人物互动，将这种影响力的存在感悄然植入读者的心中，让人不寒而栗。这种将抽象概念具象化的能力，是这本书最令人印象深刻的亮点之一。
评分我的被动收入启蒙书，建立生产，客服，销售，售后的流程，把自己抽出。开始有意识训练的阶段，跳出生意越大，老板越忙的怪圈。第一次尝试建立流程后以失败告终，失败原因没有好的控制质量规则。
评分产品定位、区隔，第一次接触这种思想。写的不算最好，本可以更好的。
评分http://book.sina.com.cn/nzt/1098264536_ruanzhanzheng/
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