具体描述
作者简介
目录信息
前言
第一卷 怎样创作广告
广告创作过程
文案策略
“创作”塑造商品性格
创作广告的窘境
广告的最伟大工具
请不断注意听取那微小的心声
创作行业的尽头
文字与撰文员
有创作性的广告计划
广告计划
第二卷 怎样成为广告人
关于作者
引言
作者自序
第一章 定义
第二章 自修课本
第三章 广告知识的内涵
第四章 陈述主张的知识
第五章 市场的知识
第六章 讯息的知识
第七章 讯息运送工具的知识
第八章 交易通路的知识
第九章 广告怎样发生功效
广告怎样发生功效之一
广告怎样发生功效之二
广告怎样发生功效之三
广告怎样发生功效之四
广告怎样发生功效之五
第十章 特定情况的了解
第十一章 广告知识的本质
第十二章 广告教育
第十三章 在其社会中的广告人
第三卷 产生创意的方法
彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言
开场白
第一章 怎样开始
第二章 经验的定则
第三章 巴瑞多理论
第四章 心智的训练
第五章 组合旧的要素
第六章 创意是新的组合
第七章 内心的消化过程
第八章 继续地去想它
第九章 最后的阶段
作者书后杂感
· · · · · · (收起)
读后感
在今天看来，不管对于广告业内人士，还是初出茅庐打算进入这一行的学生，都希望努力想为“怎样做好广告”寻找出一个合理的标准。那么是不是有这么一个标准存在呢？我们又是否会被标准所限制创作力呢？在我看来，所谓的标准也是一个有利于广告去推销商品的尺度，换句话说，我们...
评分在今天看来，不管对于广告业内人士，还是初出茅庐打算进入这一行的学生，都希望努力想为“怎样做好广告”寻找出一个合理的标准。那么是不是有这么一个标准存在呢？我们又是否会被标准所限制创作力呢？在我看来，所谓的标准也是一个有利于广告去推销商品的尺度，换句话说，我们...
评分在今天看来，不管对于广告业内人士，还是初出茅庐打算进入这一行的学生，都希望努力想为“怎样做好广告”寻找出一个合理的标准。那么是不是有这么一个标准存在呢？我们又是否会被标准所限制创作力呢？在我看来，所谓的标准也是一个有利于广告去推销商品的尺度，换句话说，我们...
评分在今天看来，不管对于广告业内人士，还是初出茅庐打算进入这一行的学生，都希望努力想为“怎样做好广告”寻找出一个合理的标准。那么是不是有这么一个标准存在呢？我们又是否会被标准所限制创作力呢？在我看来，所谓的标准也是一个有利于广告去推销商品的尺度，换句话说，我们...
评分在今天看来，不管对于广告业内人士，还是初出茅庐打算进入这一行的学生，都希望努力想为“怎样做好广告”寻找出一个合理的标准。那么是不是有这么一个标准存在呢？我们又是否会被标准所限制创作力呢？在我看来，所谓的标准也是一个有利于广告去推销商品的尺度，换句话说，我们...
用户评价
这本书简直像是我学习广告创作道路上的启明星！我一直对广告制作充满好奇，但总感觉无从下手，不知道从哪里开始。翻开《怎样创作广告》，我惊喜地发现它并没有直接给我一堆陈词滥调的套路，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导我理解广告的本质。《怎样创作广告》首先从广告的“为什么”入手，深入浅出地剖析了广告存在的意义、它在商业世界中的角色，以及如何真正地触动消费者的内心。我尤其喜欢书中关于“洞察”的部分，作者用了很多生动的案例，说明了洞察力是广告成功的关键，它不仅仅是了解消费者喜欢什么，更是要理解他们潜在的需求、痛点和渴望。这让我意识到，好的广告不是凭空创造，而是建立在对人性的深刻理解之上。书中还花了大量的篇幅讲解如何提炼广告的核心信息，如何找到那个能打动人心的“钩子”。这一点对我来说尤其重要，因为我常常觉得自己的想法很多，但不知道如何聚焦，最终导致广告显得杂乱无章。《怎样创作广告》提供的框架和方法论，让我能够更有条理地思考，将零散的创意转化为清晰、有力的信息。读完这几章，我感觉自己不再是那个茫然无措的初学者，而是有了一些可以实践的方向和工具，对广告创作的信心也大大提升。
评分这本书简直是我近期读到的最“实在”的一本关于广告创作的书了！它不像很多市面上的书那样，上来就讲一堆高深的理论，然后让你觉得云里雾里。《怎样创作广告》非常接地气，它从最基础的概念讲起，一步步引导读者去理解广告的“生产流程”。我尤其喜欢书中关于“目标受众分析”的那几章。以前我觉得只要把广告做得好看就行了，但这本书让我明白，如果不知道你的广告是给谁看的，那么再好看也是徒劳。作者用了很多非常清晰的图表和表格，来展示如何进行细致的目标受众画像，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、生活习惯，甚至他们的价值观和消费习惯。这让我意识到，精准的定位是广告成功的基石。《怎样创作广告》还非常详尽地讲解了如何根据不同的受众，选择最合适的沟通方式和渠道。我学到了很多关于文案撰写、视觉呈现、以及如何在不同媒体平台上投放广告的实用技巧。书中列举了很多不同行业、不同类型的广告案例，并对它们的投放策略和效果进行了深入的剖析，这让我能够从实践中学习，而不是仅仅停留在纸上谈兵。《怎样创作广告》让我看到，广告创作是一个系统工程，需要周密的计划和精细的执行。
评分我是一名刚刚入行广告行业的小白，每天都感觉压力山大，生怕自己跟不上节奏。《怎样创作广告》这本书简直是我的“救命稻草”！它用一种非常平易近人的语言，为我这个门外汉打开了广告创作的“大门”。书中不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是让你理解“为什么这么做”。我特别喜欢作者在讲解“广告策略”时，所举的那些生动有趣的比喻。他把策略比作“地图”，而创意则是“交通工具”，没有地图，再好的交通工具也只能原地打转。这一点让我恍然大悟，以前我总是埋头于想点子，却忽略了整体的策略。通过这本书，我学会了如何从商业目标出发，制定清晰的广告策略，然后在这个策略的指导下，去构思创意。《怎样创作广告》还花了很多篇幅讲解“执行”的重要性。它详细介绍了广告制作的各个环节，从文案的打磨到画面的呈现，再到后期的制作和传播，都给出了非常实用的建议。我学到了很多关于如何与设计师、摄影师、导演等合作的技巧，这对于一个新手来说，是极其宝贵的经验。《怎样创作广告》让我明白，一个成功的广告，是策略、创意和执行完美结合的产物。
评分这本书的深度和广度都远超我的想象。《怎样创作广告》不仅仅是一本教授广告技巧的书，更是一本关于如何理解人、如何沟通的书。作者在书中对“说服力”的剖析，让我耳目一新。他不仅仅是讲如何运用修辞手法，而是深入到心理学的层面，探讨人们为什么会做出购买决策，以及如何通过广告来影响这些决策。我尤其欣赏书中关于“情感营销”的探讨，作者通过大量的案例，说明了如何通过引发消费者的情感共鸣，来建立品牌忠诚度。这让我看到，好的广告不只是冰冷的商业信息，它更是能够触动人内心深处的情感连接。《怎样创作广告》在“创新”和“伦理”的平衡上也给出了深刻的见解。作者强调，在追求创意的同时，也不能忽略广告的社会责任，要避免虚假宣传和误导消费者。这一点让我感到非常欣慰，因为我一直担心广告行业是否会走向过度功利化。《怎样创作广告》这本书，让我看到了广告创作的更高层次的追求，它不仅仅是为了卖出产品，更是为了传递价值，甚至能够对社会产生积极的影响。读完这本书，我感觉自己对广告行业有了更宏观的认识，也更有动力去成为一个有思想、有责任感的广告人。
评分坦白说，在读《怎样创作广告》之前，我对广告创作的理解仅限于“把产品特点说出来，然后让大家买”。这本书彻底颠覆了我的认知。作者并非空谈理论，而是通过大量详实、鲜活的案例，把那些抽象的概念变得触手可及。我尤其惊叹于书中对“故事性”的强调。它不仅仅是讲一个故事，而是如何利用故事来建立品牌与消费者之间的情感连接。我被书中分析的几则成功广告案例深深打动，它们并非直接推销产品，而是通过一个感人的故事，让消费者在潜移默化中对品牌产生了认同感和好感。这让我明白，广告的终极目标不仅仅是销售，更是建立一种长期的、有深度的品牌关系。《怎样创作广告》在“创意”的培养上，也给了我很多启发。作者并没有给出“秘籍”，而是教会我如何打破思维定势，如何从不同角度审视问题，如何从生活中捕捉灵感。他提出的“头脑风暴”技巧，以及如何筛选和评估创意，都非常实用。我尝试着运用书中介绍的方法，进行了一些简单的练习，发现自己似乎能更轻松地找到一些与众不同的想法。这本书让我明白，创意不是天赋，而是一种可以习得和训练的能力。它让我对“广告”这个词有了全新的认识，不再是冰冷的商业说辞，而是充满人文关怀和情感共鸣的艺术。
评分在这个信息泛滥的社会中，人们不再是被动的接受信息，所以如果我们无法站在消费者的立场上来看产品，就无法了解消费者的需要，难以抓住准确的诉求点。
评分都是很简单的常识
评分在这个信息泛滥的社会中，人们不再是被动的接受信息，所以如果我们无法站在消费者的立场上来看产品，就无法了解消费者的需要，难以抓住准确的诉求点。
评分在这个信息泛滥的社会中，人们不再是被动的接受信息，所以如果我们无法站在消费者的立场上来看产品，就无法了解消费者的需要，难以抓住准确的诉求点。
评分在宿舍床上的被窝里我记录了自己心得体会，可是一觉新来我觉得没有实践的指导这些都是屁话~
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