具体描述
作者简介
著者简介
颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾十年，曾任
台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广
告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、
《广告实例研究》和《十五年来台湾广告量研究》。
目录信息
前言
创造商品知名度的数字游戏
重点把握正确一套简洁佳作
深能击中消费者心理的标题
同类商品竞销中的哄抬战术
一年的产品一次卖完的佳构
请大家暂停购买的大胆策略
重振药皂市场构想杰出有力
极富人情味的花园别墅广告
利用广告消灭伪表的好构想
芝麻城突破不景气销售圆满
一举两得的潜水寻宝等活动
旧锅换彩色锅的抑价策略高
香皂市场一支奇兵企划周密
可乐类饮料求改变广告印象
偏重用直邮销售成功的房屋
减低自备款的分期付款战略
百货公司广告注重立竿见影
第一批国人设计的出口广告
企业应重视的公共关系刊物
首创套房式办公室哄动一时
了解身体语言充实广告功能
广告模特儿多趋向选用新人
挑战性广告能刺激产品改进
美国葡萄干的试销广告方针
冻冻果充分运用了广告力量
塑制蜡像人物的新广告活动
在淡季中激起大众购买热潮
增进指名购买率的情书比赛
蕃茄酱运用直邮开发了市场
新产品打进市场的基本条件
听得见亦看得到的广播广告
名牌商品应更重视指名购买
增进消费者信心的有力工具
创造销售重点争取领先地位
效果甚强的买一送一大请客
从研究商品名称和特色着手
一个彻底消灭伪药的好构想
一首快乐歌曲富有攻心力量
扩大市场重于争取现有市场
影像统一化使印象更能加深
售点广告使经销店增加交易
赠送样品需要做得步步确实
消除市场阻力的学生裙故事
请大家告诉大家的联想作用
灵活把握突发性的销售机会
品质是扩展市场的主要媒介
造成知名率高度普及的佳作
选用电影院媒体的三个观点
消除市场中旧有的不良印象
一则富有警惕性的失败故事
内容有实际效用者效果亦高
驰誉国际间的一个服务形象
活的广告说服力强影响力大
中华航空在亚洲创立了声誉
立体广告比金字招牌更有效
试饮创造了第二类奶粉市场
八则寓意深长的广告的广告
一套有长期实用价值的形象
世界性商品应有世界性风格
一个能增强竞销力量的标志
帮助零售店增进新知和营业
创造新颖风格适应市场变化
新商品上市先声夺人的做法
深入乡镇争取市场的新方法
老缝纫机比赛和美国式付款
促使新上市产品接近消费者
高级女装衣料推出一鸣惊人
寓推广于教育的好广告活动
灵活运用经营战略配合广告
台湾洗衣粉市场中的新盟主
二百余万消费者的推荐介绍
在学生群中创造了特出成果
从周末剧场演变到歌唱擂台
让消费者紧记住商标和名称
高格调的美国商品推广展览
用事实证明自己的声望地位
注意改变消费者的观念习惯
首创样品屋先看后买效用高
商品命名好销售亦创造得高
采用感情诉求的金融业广告
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的价值，绝不仅仅在于它罗列了80个“成功”的广告案例。更重要的是，它提供了一种思考广告的全新维度。作者并没有简单地将这些案例作为炫耀的资本，而是像一个解剖师一样，一丝不苟地剖析了每一个案例的“成功基因”。我特别关注了书中关于“冲突与解决”的章节，它揭示了许多精彩广告的共性，那就是能够精准地捕捉到目标受众生活中的某个困境或未被满足的需求，然后用一个巧妙的创意来提供解决方案。这种“制造问题，然后提供答案”的模式，在书中的多个案例中都有体现，例如那个让大家印象深刻的关于食品安全的广告，它巧妙地利用了人们对健康的担忧，并以一种温和但极具说服力的方式引导大家关注产品背后的安全保障。而且，书中对不同媒介特点的运用也进行了深入探讨，比如在社交媒体时代，如何通过病毒式传播的创意来达到更广泛的影响力，这一点对于我目前的营销工作非常有启发。这本书的内容非常扎实，每一页都充满了干货，读完之后，我感觉自己对广告的理解，从“看热闹”升级到了“看门道”。
评分我一直认为，广告的最高境界是“不动声色地打动人心”，而这本书，恰恰完美地诠释了这一点。它所呈现的80个案例，并非都是那种张扬跋扈、声光电齐备的广告，其中不乏很多以小博大、以情动人的作品。作者的分析角度非常独特，他不仅仅关注广告的创意本身，更注重广告与消费者心理之间的微妙互动。我印象最深刻的是关于“唤醒记忆”和“创造情感联结”的章节，书中通过一些充满怀旧色彩的广告，成功地勾起了我过去的一些美好回忆，让我深刻体会到，好的广告不仅仅是推广产品，更是在与消费者的情感共鸣。例如，那个关于经典童年零食的广告，虽然只是简单地回顾了产品的发展史，却唤醒了无数人的童年记忆，引发了强烈的情感共鸣，最终带动了产品销量。这本书让我明白，成功的广告，往往是那些能够触及灵魂、引发共鸣的作品，而不是仅仅停留在表面的视觉冲击。作者的解读非常细腻，每一个字都充满了智慧，读起来既轻松又充满启发。
评分刚翻完这本《成功广告80例》，感觉脑子里像是被点亮了一大片区域。我之前一直觉得广告创作是个很玄乎的事情，好像全凭灵感，但读完这本书，我才明白，成功的广告背后，其实有着一套非常系统的方法论。作者通过80个鲜活的案例，展示了不同行业、不同传播目标下的广告策略，而且每个案例的解读都非常到位。我最欣赏的是书里强调的“策略先行”的理念，很多时候我们容易陷入视觉和创意本身，而忽略了广告最根本的目的——解决问题。这本书教会我，在开始构思之前，一定要先问清楚“为什么要做这个广告？”，“要对谁说？”，“想达到什么效果？”，这些问题看似简单，但却是决定广告成败的关键。书中的案例，比如那个强调产品独特卖点的电梯广告，虽然形式简单，但直击用户需求，而且信息传达非常高效，这种“少即是多”的智慧，让我受益匪浅。我还特别留意了书中关于如何构建品牌故事的部分，作者通过一系列案例，阐述了如何将品牌理念融入到故事叙述中，从而与消费者建立更深层次的情感连接。这本书真的为我打开了一扇新的大门，让我看到了广告创作的无限可能。
评分说实话，在读这本书之前，我对广告的很多认知都比较片面，总觉得创意就是天马行空，而市场推广就是简单粗暴的宣传。这本书彻底改变了我的看法。《成功广告80例》以一种非常宏观和系统的视角，展现了广告创作的全貌。我尤其欣赏书中关于“文化洞察”和“社会趋势”在广告策略中的应用。作者通过一些非常前沿的案例，展示了如何将当下的社会思潮、文化现象巧妙地融入到广告创意中，从而让广告更具时代感和生命力。例如，书中提到的一些关于可持续发展和环保理念的广告，不仅仅是在宣扬一个概念，更是巧妙地与消费者的环保意识相结合，形成了强大的传播声势。而且，作者还对不同国家和地区的广告风格进行了对比分析，这让我看到了全球广告市场的多样性和地域特色，对于我拓展国际视野非常有帮助。这本书的内容非常丰富，不仅有理论的指导，更有大量的实践案例作为支撑，让我能够清晰地看到理论是如何转化为实际的广告成果的。这本书绝对是我近年来读过的最有价值的一本营销类书籍。
评分这本书简直太棒了！我最近刚看完，感觉自己对广告创意的理解又上了一个新的台阶。里面的案例分析非常详尽，不仅仅是展示广告作品，更重要的是深入剖析了每一个成功案例背后的逻辑和思考过程。作者并没有仅仅停留在“好创意”的层面，而是教会了我如何去拆解一个创意，从目标受众分析、市场洞察，到最终创意执行的每一个环节，都给出了清晰的指导。我尤其喜欢其中关于如何寻找“痛点”和“共鸣点”的部分，这让我意识到，真正打动人心的广告，从来都不是凭空而来的，而是对用户需求的深刻理解和精准回应。书中的一些案例，例如那个关于环保理念的公益广告，我至今记忆犹新，它通过一个非常日常的场景，却触动了人们内心深处对地球的责任感，这种润物细无声的传播方式，真的让我惊叹不已。而且，书中提供的分析框架非常实用，我尝试着将它应用到我目前工作中遇到的一个广告项目上，效果出奇地好，不仅我团队的创意效率提高了，客户对我们的方案也表示了高度认可。这本书就像一位经验丰富的广告导师，随时随地为我答疑解惑，提供灵感。
评分读的第一本和广告、商业、营销相关的书。80个不同的例子确实有不少通用的准则、策略可以学习，包含了房地产、影视、快消等多个方面。该书的致命缺点就是太久远了，70年代的商品、媒介放到现在确实有些落伍，但学到能学到的就好。
评分每个case都很具体，很实用。不过有些过时了，都是80年左右的。
评分大二读。印象中90年代友谊出版社的书质量高。
评分实例很老 路线还是很值得学
评分实例很老 路线还是很值得学
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