终结营销混乱 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:杰克·特劳特

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2009-9

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787111280002

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 特劳特
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• 创新

《告别无效传播：策略、工具与实践》 在这信息爆炸的时代，企业与品牌常常面临营销信息如同投入大海的石子，激不起一丝涟漪的困境。大量的营销投入，换来的却是消费者注意力的高度分散和品牌认知的模糊不清。市场沟通的乱象丛生，让许多企业主和营销负责人感到力不从心，不知道问题出在哪里，更不知道如何才能有效地触达目标受众，传递有价值的信息。 《告别无效传播：策略、工具与实践》正是为应对这一挑战而生。本书并非泛泛而谈的营销理论堆砌，而是深入剖析了现代营销传播中普遍存在的“无效”根源，并提供了一套系统性的解决方案。它将引导读者走出“广撒网”的思维误区，转向“精准打击”的策略制定。 内容概述： 本书的核心在于构建一套清晰、可行、且能够衡量成效的传播体系。它从以下几个关键维度展开： 第一部分：诊断营销的“病灶”——识别无效传播的深层原因 认知误区： 剖析企业为何容易陷入“只要做了就是营销”的误区，忽略了目标受众的需求和信息接收习惯。 策略缺失： 探讨为何许多营销活动缺乏清晰的目标定位、价值主张和传播路径，导致信息杂乱无章。 执行偏差： 分析信息传递过程中，为何创意、渠道、节奏等环节出现问题，削弱了传播效果。 效果衡量困境： 指出许多企业缺乏有效的KPI设定和数据分析能力，无法判断营销活动的真实成效，陷入“烧钱”循环。 第二部分：重塑传播根基——构建精准有效的营销策略 目标受众深度洞察： 强调从人口统计学、心理特征、行为习惯等多维度深入理解目标客户，构建鲜活的“用户画像”。 核心价值主张提炼： 指导如何挖掘并清晰阐述品牌或产品最能打动目标受众的核心优势，形成独特的市场记忆点。 传播目标与KPI设定： 教授如何设定SMART原则下的传播目标，并为其匹配可衡量的关键绩效指标。 整合传播策略设计： 阐述如何根据目标和受众特点，科学组合各种传播渠道（数字媒体、传统媒体、线下活动等），形成协同效应。 第三部分：精选营销“利器”——高效执行的工具与平台 内容营销的艺术： 探讨如何生产与目标受众高度相关、有价值、能引发共鸣的内容，而非简单的广告堆砌。涵盖文案、视觉、视频等多种形式的创作要点。 数字营销的制胜之道： 详细解读SEO、SEM、社交媒体营销、KOL/KOC合作、私域流量运营等当下最有效的数字营销手段，并提供实操技巧。 传统媒体的智慧再利用： 在数字时代，如何更具策略性地运用公关、新闻发布、特定媒介广告等传统方式，与数字营销形成互补。 数据分析与优化： 介绍常用的营销数据分析工具和方法，如何通过数据反馈不断迭代优化传播策略和执行方案。 第四部分：从理论到实践——案例解析与落地指南 标杆案例深度剖析： 精选国内外在营销传播方面取得显著成效的经典案例，从策略制定、渠道选择、内容创意到效果评估，进行全方位解读。 实操工作坊： 提供一套可供企业内部团队进行营销策略规划和复盘的实用框架和模板。 常犯错误与规避： 总结企业在营销传播过程中最容易遇到的陷阱，并提供具体的规避建议。 构建持续优化的传播机制： 引导读者建立长期的营销效果追踪与改进机制，确保营销投入的长效性。 《告别无效传播：策略、工具与实践》旨在帮助企业摆脱营销泥潭，将有限的资源聚焦于最有价值的传播环节，实现品牌影响力与业务增长的双重目标。它是一本理论与实践并重，能够切实指导读者解决营销难题的“实战宝典”。通过本书的学习，您将能够更清晰地认识营销传播的本质，掌握科学的方法论，并熟练运用各类工具，最终让您的品牌信息精准地触达目标，赢得消费者的心。

评分☆☆☆☆☆

http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229695.html 内容介绍 这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界一团糟的现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔...  

评分☆☆☆☆☆

http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229695.html 内容介绍 这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界一团糟的现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔...  

评分☆☆☆☆☆

昨天在卢塞恩湖边的辛巴克从盖得书摘上看了这篇书籍的摘要。整个阅读加内容消化的时间也就20多分钟吧。效率还不错！ 最近正在筹划一个针对中国市场的营销项目，面对国内市场上眼花缭乱的营销策略，不得不说脑子有点混乱。觉得这个策略也好，那个也很不错。但是怎么可能所有的...  

评分☆☆☆☆☆

特劳特还真搞笑，看到他出新书后卓越网送货上门了一本，里面有一段非常经典的话： 一些筹集资金的捷径： 可以与有钱人结婚，让富有的配偶资助你的构思 可以与有钱的人离婚，用协议费资助你的构思 可以从家里找到资金，用继承和遗产资助你的构思 可以用特许经营方式出让你的构...  

评分☆☆☆☆☆

这是营销定位大师的新作，所谈内容和先前的著作没有什么区别，抱着巩固的心态看了这本书。 1.把简单的东西复杂化，是造成营销混乱的罪魁祸首，用显而易见的常识思考商业世界的真相，则是终结营销混乱的解决方案。 2.洞悉顾客的观念至关重要，因为这才是决定胜负的关键。 3.“...  

评分☆☆☆☆☆

读《终结营销混乱》这本书，我最大的期待是它能够帮助我理解那些看似杂乱无章的营销现象背后隐藏的规律。我常常在想，为什么有些品牌能够抓住人心，而另一些则像流星一样转瞬即逝？为什么同样的广告素材，在不同的人手中却能产生截然不同的效果？ 这背后一定有深层次的原因。我希望这本书能像一位洞察人心的心理学家，揭示消费者行为的奥秘，以及商家如何才能真正触及他们的内心需求。或许它会讨论到情感营销的力量，或者是在数据分析的基础上，如何构建更具说服力的营销故事。我还会关注它是否会涉及内容营销的精髓，比如如何创造有价值、有吸引力的内容，让消费者主动去关注和传播。另外，在新媒体时代，各种平台层出不穷，营销的方式也日新月异，我希望这本书能够提供一些关于如何整合不同渠道，形成合力，避免“各自为战”的策略。如果它能告诉我，如何在纷繁复杂的营销战场上，找到那个最适合我的“制胜点”，那这本书的价值就真的无法估量了。

评分☆☆☆☆☆

拿到《终结营销混乱》这本书，我内心深处涌现出的，更多的是一种对“秩序”的渴望。我们生活在一个信息爆炸的时代，营销信息如潮水般涌来，有时候真的让人应接不暇，甚至产生一种被淹没的无力感。我希望这本书能够为我提供一种“拨云见日”的力量，帮助我理清那些繁杂的营销脉络，找到真正有效的方式。我猜想，它会从“问题”出发，详细剖析当下营销存在的各种“混乱”现象，比如信息碎片化、用户注意力分散、品牌沟通失效等等。然后，它会循序渐进地给出“解决方案”，也许会涉及一些经典的营销理论，但更重要的是，它应该能够将这些理论与现实世界的营销实践相结合，给出切实可行的指导。我特别期待它能在“如何让营销更有温度”这一点上有所阐述，毕竟，在冰冷的数据和强大的算法背后，触动人心的永远是情感和共鸣。如果这本书能让我看到，营销并非只是冷冰冰的商业行为，而是一门连接品牌与消费者的艺术，那我一定会非常欣喜。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《终结营销混乱》，我拿到的时候，脑子里就浮现出了无数个营销场景：地铁里的广告牌、电视里此起彼伏的推销、手机上铺天盖地的弹窗、社交媒体上五花八门的推广信息…… 感觉整个世界都被营销包围了，有时候甚至是令人窒息的。我一直很好奇，究竟是什么样的力量，或者说什么样的理念，能够让这一切回归有序，让那些嘈杂的声音变得清晰，让那些令人眼花缭乱的创意能够直击人心，而不是被淹没在信息的洪流中。我猜想，这本书或许会从一个宏观的角度，剖析当前营销领域存在的问题，比如信息过载、目标受众模糊、创意同质化等等。然后，它可能会提出一套系统性的解决方案，就像一位经验丰富的指挥家，能够将庞大的乐团（也就是各种营销活动）奏出和谐的乐章。我期待它能够提供一些切实可行的策略，也许是关于如何提炼核心信息，如何精准定位受众，如何在众多竞争者中脱颖而出，又或者是在品牌建设上有什么独特的见解。总而言之，我希望这本书能给我带来一种“原来营销也可以这样”的豁然开朗的感觉，让我不再对营销感到头疼，而是能从中找到属于自己的那条清晰而高效的路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《终结营销混乱》，让我联想到了一场史诗般的战争，营销领域的“混乱”就像一场硝烟弥漫的战场，充斥着各种策略、技巧、广告和信息，而这本书，我希望它能成为我的“军事指导手册”，帮助我在这场“战争”中运筹帷幄，决胜千里。我期待它能从战略层面，为我描绘出一幅清晰的营销蓝图，让我明白在纷繁复杂的市场环境中，如何制定出最有效的战略。也许它会深入探讨品牌定位的重要性，教会我如何找到品牌的独特性，并将其转化为强大的竞争力。此外，执行层面的细节我也非常关心，比如如何高效地管理营销团队，如何评估营销活动的成效，以及如何在预算有限的情况下，最大化营销回报。我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的方法论，让那些理论性的概念落地生根。它应该能教会我如何识别并规避那些常见的营销陷阱，避免重复犯错。如果这本书能让我对营销的每一个环节都了然于胸，充满信心，那么它就是一本真正意义上的“终结”之作。

评分☆☆☆☆☆

《终结营销混乱》这个名字，让我对这本书充满了好奇，我希望它能像一位经验丰富的向导，带领我穿过营销的迷宫。我常常觉得，现在的营销市场太像一个巨大的游乐场，里面充斥着各种新奇的玩意儿，但很多时候，我们都不知道该去玩哪个，或者玩了之后发现并不好玩。我希望这本书能帮助我识别出那些真正有价值的“游乐设施”，并且知道如何高效地利用它们。我期待它能够提供一套关于“效果营销”的哲学，教会我如何制定目标明确、执行有力、效果可衡量的营销计划。也许它会讨论到如何运用创新的思维，打破常规，创造出令人耳目一新的营销活动。我还会关注它是否会涉及“用户体验”在营销中的关键作用，以及如何在数字时代，建立起与用户的深度连接。如果这本书能让我摆脱那种“盲目跟风”的营销困境，让我能够自信地规划并执行有效的营销策略，那么它绝对是一本值得反复阅读的宝典。

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一本站着说话不腰疼的书。

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就像书里说的品牌延伸是非常错误的行为，如果你想进去另一个市场就重新做个产品，在换个名字。这本书跟定位内容差不多，只不过就是换了一个新名字。看过《定位》这本书的朋友们，那么定位系列丛书都不要看了

评分☆☆☆☆☆

市场营销的终极战场是消费者心智。问题的核心不在于你的产品如何，而在于消费者认为它如何。要让消费者选择你时有明确的理由。让人不知所云的精彩广告大多只让人记住了情节而忘记了产品。“怕上火喝王老吉”“送礼只送脑白金”才是典型的成功案例。

评分☆☆☆☆☆

很不错！大师就是大师。

评分☆☆☆☆☆

一本站着说话不腰疼的书。