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发表于2024-05-12
行为设计学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书解答“为什么有的创意昙花一现,有的却经久不衰”:
简单、意外、具体、可信、情感和故事。
破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里,产生深刻且持久的影响力
★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过:“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg,人称“百万富翁制造机”,他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益,值得所有创业者和投资人学习。
奇普·希思(Chip Heath):斯坦福大学商学院组织行为学教授。
丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。
感觉这个所谓的行为设计学是俺们learning sciences的一个衍生学科,感觉学会这套我就可以行走江湖招摇撞骗了像Sasha1⃣️样有钱任性买农场养800匹汗血宝马走向人生巅峰(喂醒醒!
评分六步法:简单、意外、具体、可信、情感、故事;倒三角、导语最重要;
评分工作用书
评分书到用时方高效。第一章乃精华,第二章新闻故事有启发(新闻就是5w1h?哈,不是的,那个核心观点才重要),第三章专家新手处有共鸣(抽象理解抽象,具体理解抽象)
评分1简单(凝练有深度) 2意外(打破常规,违背直觉,先疑惑再恍然大悟,知识出现缺口好奇心就会产生,证明知识缺口确实存在,首先你可能得点出一些已有的知识) 3具体(能凭感官去认知) 4可信(生动的细节) 5情感(要让他人关心,最可靠的途径就是唤起其对自身利益的热情;是否能引起别人关心,关键不是效益程度的高低而是确切度;我们应该证明自己的观念与对方原本已经关心的事情有所关联;除了诉诸自身利益,还应该诉诸身份认同;更容易关心个人而不是群体;马斯洛需求层次) 6故事(跳板故事:能让人看到现有问题如何发生改变的故事;挑战情节,联系情节(跨越鸿沟建立关系),创造情节(以革新的办法处理问题)
有时候,我们总需要向别人表达我们的观点、想法,可是,这些想法却常常无聊,没人在乎、没人想听 怎么办呢? 这本书就是对于这个问题的解答,我们怎么样表达得更好,更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告?怎么向员工传达指令?怎么和不同部门的同事沟通?怎么把自己的点子向VC们...
评分1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...
评分书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃,刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我,怎么才能表达好自己?不单单指演讲,更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲,偶尔还会有人群恐惧症,嘴...
评分只有看了这本书 然后实践之后 才有资格说他好不好 是否实用 在这本书后 我 一个完全没有广告常识的人 改变了我的淘宝店铺广告语 销售提高了至少30% 而这本书 不仅对于普通销售广告词有利 在我的写作中 也有很大帮助 试试 再来表扬或者批评
评分书是本好书,千万别误会,推荐阅读,但是请看英文版!!! 差点儿就要买实体书了(电子版的缺章节),但总觉得读起来有点儿累,好些句子要读个好几遍才明白啥意思,而且有的时候还因为缺乏逻辑关系,看得晕头转向的。 无奈,看了下英文版,没想到居然很好读!!!不知道那个...
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