奇普·希思(Chip Heath):斯坦福大学商学院组织行为学教授。
丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。
★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书解答“为什么有的创意昙花一现,有的却经久不衰”:
简单、意外、具体、可信、情感和故事。
破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里,产生深刻且持久的影响力
★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过:“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg,人称“百万富翁制造机”,他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益,值得所有创业者和投资人学习。
在本书中,你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则: 原则一 简约 简约=核心+精练。 原则二 意外 吸引对方注意:用惊奇。维持对方注意力:用兴趣。 原则三 具体 让别人听得懂、记得住。 原则四 可信 让别人相信。 原则五 情感 让别人关心在...
评分 评分最近混cpa的小组,经常有人问“怎么报名,什么时候考试,报名费多少”,就会疑惑怎么问这么基础的东西,后来突然想起当时我也百度了好久。这就是“知识的诅咒”——一旦我们知道某样东西,就会很难想象不知道他时是什么样子。所以工程师无法跟顾客沟通;差劲的老师不知道怎么教...
评分那次听演讲比赛,同一个题目,有人讲得国色生香,让人听得津津有味,而有的却讲得生涩难懂,让人昏昏欲睡,为什么会有如此的反差呢?当时只简单地归结为有的人表达好,有的人不会表达。 为什么有的人表达好,而有的人不好呢?这似乎只可意会不可言传,只能统统归结为天赋,与...
评分学习
评分本书从六个角度阐述了语言设计表达对观众的影响,他们是如何把一个个抽象的、平常的事情用具体的活生生的例子来展示说服的。对于营销和文案设计有很强的参考作用。
评分无用的定义再精确也无意义。
评分1简单(凝练有深度) 2意外(打破常规,违背直觉,先疑惑再恍然大悟,知识出现缺口好奇心就会产生,证明知识缺口确实存在,首先你可能得点出一些已有的知识) 3具体(能凭感官去认知) 4可信(生动的细节) 5情感(要让他人关心,最可靠的途径就是唤起其对自身利益的热情;是否能引起别人关心,关键不是效益程度的高低而是确切度;我们应该证明自己的观念与对方原本已经关心的事情有所关联;除了诉诸自身利益,还应该诉诸身份认同;更容易关心个人而不是群体;马斯洛需求层次) 6故事(跳板故事:能让人看到现有问题如何发生改变的故事;挑战情节,联系情节(跨越鸿沟建立关系),创造情节(以革新的办法处理问题)
评分知识点非常密集,值得反复去读的理论+训练书。 这本书是关于怎样设计一个创意,并且让创意有粘性、能传播。
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