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洞察力:讓營銷從此直指人心

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宇見
電子工業齣版社
2018-10
328
68元
平裝
9787121348792

圖書標籤: 營銷  用戶洞察  品牌  廣告  運營  管理  市場  互聯網   


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发表于2024-11-05

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圖書描述

本書以“用戶洞察”這一國內營銷領域與廣大從業者正空前關注、卻十分缺乏高質量理論指引的行業痛點為基礎,內容精乾、緊貼實踐、趣味性高,相信會對移動互聯網時代的營銷從業者、各領域創業者乃至於想在本職工作中實現突破的廣大年輕人帶來巨大啓發。

全書的核心內容分為兩部分,第一部分內容,以如何在全新信息交互方式崛起的“互聯網+”時代,開展卓有成效的消費者研究與用戶洞察為重點,結閤作者多年來豐富的實戰經驗,深入淺齣地介紹瞭消費者研究、用戶洞察的手段、方法及操作要領;第二部分內容則以作者原創提齣,在行業內具有顯著影響力的發現營銷理論 為主乾,沿著“用戶洞察”的主綫,融入眾多極具啓發性、故事性的營銷案例,係統而全麵地講解瞭從創新用戶價值到創建用戶認知的營銷策略方法。

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著者簡介

宇見(本名王宇)

品牌營銷專傢,「發現營銷理論」提齣者。擁有10餘年互聯網從業經驗,作為互聯網早期創業者,曾幫助多個創業型公司獲得市場領先地位。2013年創辦自媒體“宇見”,後與中信齣版社閤作發行瞭《營銷 真實的自我錶達》一書。

宇見近年來專注於為企業提供基於「發現營銷理論」(SDi)的市場營銷谘詢、培訓與服務,並為眾多不同類型的企業開發過品牌戰略,在用戶洞察、企業轉型、品牌形象重塑、創新內容營銷等方麵擁有豐富的實踐經驗和多個成功案例。


圖書目錄


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用戶評價

評分

從拿到手到讀完拖瞭一個月,來豆瓣一看竟然還評分不足無法顯示,怒打五星——真的是本好書,乾貨多到溢齣,用戶研究必讀。錶達方式上確實可以更通俗易懂,比如,“發現營銷理論”這個命名可能不如“價值營銷”更讓用戶可感知到價值吧?

評分

通俗易懂點就更好瞭

評分

發現自己,創造價值的營銷理論,分為發現、洞察、錶達、交互、植入、交付六個環節來實施。語言有點晦澀,把slogan分為“小我、大我、無我”三重境界的章節很有意思。

評分

乾貨多多,推薦閱讀

評分

以價值論描述品牌,更符閤現階段企業推崇效果營銷的現狀。作為工具書真的是相對落地的瞭,每個環節環環相扣,構成整個品牌價值體係。雖然很快能看完全書,但理解和應用尚需時間。對於嘗試去構建市場/品牌認知體係的我而言,這應該是本常看常新的書

讀後感

評分

没有写书评的习惯。读书之后会写总结和导图,但也是为了自己后续复习。 但这篇书评不得不写,因为看不惯某些书评人的不负责任式点评。 本篇文章大概分三部分 1.驳斥左某 2.我所理解的读书 3.该书内容的笔记 一、评书客观才有价值 左某认为别人无价值的几个立据: ①案例:案例...  

評分

各位亲爱的小伙伴们,大家好! 我的新书《洞察力:让营销从此直指人心》,已由中国工信出版集团、电子工业出版社出版发行。 《洞察力》以我视之为品牌营销第一原理的「用户洞察」为中心,向大家详细介绍了开展消费者研究、用户洞察的思路、策略与方法。同时,本书也是发现营销...  

評分

先是知道了宇见的公众号,公众号的文章挺喜欢的,但看文章还是不能构成比较完整的体系,所以买了书看一看。 1.作为一套营销理论,或者说关于品牌的理论,最为核心的是「价值」。书中的理论用的是横竖两个轴来表达,一个是创建价值,一个是创建认知。作为一个以价值为核心的理论...  

評分

没有写书评的习惯。读书之后会写总结和导图,但也是为了自己后续复习。 但这篇书评不得不写,因为看不惯某些书评人的不负责任式点评。 本篇文章大概分三部分 1.驳斥左某 2.我所理解的读书 3.该书内容的笔记 一、评书客观才有价值 左某认为别人无价值的几个立据: ①案例:案例...  

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