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[美] 凯文•阿洛卡

中信出版社

侯奕茜

2018-10-1

413

68.00

精装

9787508692722

图书标签: 互联网视频运营传播视频文化营销网络生活生活态度

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发表于2024-11-22

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图书描述

YouTube流行趋势经理，解密如何打造爆款视频

在视频时代，制造互动，才能创造潮流用户不再是被动的观众，而是主动的传播者

《刷屏》以行内人视角解读：

病毒视频

粉丝经济

网红产业

平台如何为内容创作者赋能

你是否常常被病毒视频刷屏？你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”？

视频时代已经到来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候，答案不再局限于世界杯或奥运会，一个简单的视频，如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。

YouTube流行趋势经理在《刷屏》中，以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型，深入探讨了这些视频是如何流行起来的，网红主播怎样快速吸引粉丝，以及如何引领流行文化。

《刷屏》指出，在视频时代，作为观众的我们拥有了前所未有的话语权，而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关，而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动，比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。《刷屏》还探寻了网红的诞生历程，揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。

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著者简介

凯文•阿洛卡（Kevin Allocca）

YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。

在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

看着封面觉得好看才买的内容就那样吧

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通过研究现已拥有10亿+用户的视频平台YouTube的发展历程，揭示流行现象的幕后故事，探讨互联网自媒体时代的流行文化、大众娱乐、知识共享、商业模式，以及对于全球人类社会带来的文化影响力和思想变革。另外也讨论了一些负面影响，互联网一定程度上促进了民主赋权，自由表达与彼此沟通变得便捷及时和顺畅，但也面临向着无序和无规则方向发展的倾向，靠用户的自律显然不够；从默默无闻到一夜成名，网红们是否意识到：“影响力越大，责任也越大”。

评分☆☆☆☆☆

又一本故事汇（捂脸）

评分☆☆☆☆☆

梳理了油管的发展，通过不同阶段不同的案例讲述了油管以及视频爆火的原因。新媒体时代确实太多可能性，这种可能性不是单纯想理解，我能发挥的，也有激发的。

评分☆☆☆☆☆

太多的启发和帮助，感谢作者！