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出版者:機械工業齣版社

作者:秦陽

出品人:

頁數:238

译者:

出版時間:2016-5

價格:49.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111536543

叢書系列:

圖書標籤:

• IP
• 互聯網
• 個人品牌
• 營銷
• 如何打造超級IP
• 商業
• 自我成長
• 知識管理
• 超級IP
• 內容創作
• IP打造
• 品牌運營
• 創意經濟
• IP開發
• IP營銷
• 原創思維
• 用戶增長
• 內容IP

塑造文化符號，引爆市場潮流：一部關於“超級IP”的深度探索 在信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何讓一個概念、一個故事、一個品牌脫穎而齣，成為萬眾矚目的焦點，並持續産生巨大的商業價值？《如何打造超級IP》這本書，正是為解決這一時代命題而生。它並非簡單羅列成功案例，也不是泛泛而談的理論堆砌，而是一場關於“超級IP”本質、邏輯與實踐的深度剖析，旨在為你揭示那些能夠穿越時間和界限，成為文化符號並引爆市場的核心驅動力。 本書並非一本“教你寫故事”的手冊，也不是一本“告訴你如何營銷”的指南，它探討的是更深層次的“勢能”的構建——那種讓一個事物具備超凡吸引力、感染力和延展性的根本原因。我們將在本書中，以一種抽絲剝繭的嚴謹態度，去解構“超級IP”的 DNA，深入其基因密碼，探尋其生長邏輯。 一、 理解“超級IP”的本質：超越簡單的“好內容” 在開始構建之前，我們首先需要明確，究竟什麼是“超級IP”？它絕非僅僅是“好故事”、“爆款産品”或者“病毒式傳播”的簡單疊加。本書將為你提供一個全新的視角，去理解“超級IP”的核心特質： 情感共鳴的深度與廣度： “超級IP”之所以能夠成為“超級”，在於它觸及瞭人類內心深處最普遍、最強烈的情感需求，無論是愛、恨、恐懼、渴望、歸屬，還是正義、希望、挑戰。這種情感共鳴能夠跨越年齡、性彆、地域的界限，形成廣泛而持久的連接。我們將探討，如何精準地捕捉和放大這些普適性情感，並將其融入到IP的核心敘事中。 價值觀的認同與引領： “超級IP”往往承載著一種或多種鮮明的價值觀，並能引發受眾的強烈認同，甚至在潛移默化中引領其價值取嚮。“超級IP”不僅僅是娛樂，更是一種價值的輸齣和文化的認同。本書將分析，那些成功的“超級IP”是如何巧妙地植入和傳遞其核心價值，並使其成為吸引和凝聚受眾的強大磁場。 世界觀的延展性與想象空間： 一個真正偉大的“超級IP”，會構建一個豐富、立體、充滿想象力的世界觀，這個世界觀能夠讓受眾沉浸其中，並願意去探索、去想象、去創造。這種世界觀不僅提供瞭故事發生的背景，更成為瞭IP生命力的源泉，為後續的衍生和拓展提供瞭無限可能。我們將深入研究，如何構建一個既有根基又不失想象力，既能自洽又能不斷延展的世界觀。 文化基因的注入與傳播： 優秀的“超級IP”往往能夠與特定的文化基因産生深刻的連接，並在此基礎上進行創新性的錶達。它可能是對傳統文化的現代演繹，也可能是對當下社會思潮的敏銳捕捉。本書將剖析，如何深入挖掘文化寶庫，找到與時代精神契閤的獨特切入點，將文化基因巧妙地融入IP之中，使其具有強大的文化穿透力。 二、 構建“超級IP”的基石：從源頭到生長 “超級IP”的誕生並非偶然，其背後有著嚴謹的構建邏輯和係統的方法論。本書將引導你一步步搭建起屬於自己的“超級IP”大廈： 精準的需求洞察與定位： 在一切開始之前，你需要知道你想滿足誰的需求，你打算在哪個領域建立你的影響力。本書將聚焦於如何進行深入的市場研究和用戶洞察，識彆潛在的藍海市場和未被滿足的需求，並在此基礎上為你的IP進行精準的定位，明確其核心價值主張和目標受眾。 核心創意與差異化優勢的打磨： 在這個同質化嚴重的時代，擁有一個獨一無二的創意是IP成功的關鍵。本書將深入探討，如何從海量信息中提煉齣具有原創性、感染力且易於傳播的核心創意，並不斷打磨其差異化優勢，使其在眾多競爭者中脫穎而齣。這包括對故事原型、人物塑造、設定邏輯的反復推敲。 敘事邏輯與情感驅動的強化： 一個引人入勝的故事，是IP吸引力的核心載體。本書將不僅僅關注故事的情節，更強調敘事邏輯的嚴謹性和情感驅動的有效性。我們將分析不同類型的敘事結構，以及如何通過人物弧光、衝突設置、懸念營造等手法，激發受眾的情感共鳴，讓他們欲罷不能。 世界觀的構建與細節的豐富： 一個完整的世界觀是IP延展性的基礎。本書將指導你如何從宏觀到微觀，構建一個具有邏輯性、吸引力和可塑性的世界觀。這包括對社會結構、曆史背景、科技水平、風俗習慣等細節的深入設計，讓你的IP世界栩栩如生，充滿探索的樂趣。 跨界整閤與生態構建的視野： “超級IP”的生命力在於其能夠不斷地生長和延展。本書將為你打開跨界整閤的視野，思考如何將你的IP從單一的載體，轉化為一個能夠觸及不同領域、覆蓋多種媒介的文化生態。這包括對內容創作、産品開發、營銷推廣、用戶社群等各個環節的聯動思考。 三、 激活“超級IP”的能量：從傳播到價值變現 擁有瞭一個具備潛力的“超級IP”隻是第一步，如何將其激活，使其真正産生巨大的市場影響力並實現商業價值，是本書重點探討的另一個維度： 精準觸達與社群構建： “超級IP”的成功離不開忠實的粉絲群體。本書將深入研究，如何通過多元化的傳播渠道，精準觸達目標受眾，並有效地與他們建立連接，培養和壯大粉絲社群。這包括綫上綫下的互動策略，以及社群運營的精細化方法。 裂變傳播與口碑塑造： 優秀的IP具有天然的傳播屬性。本書將分析，如何設計引爆點，鼓勵用戶參與內容創作和二次傳播，形成病毒式口碑效應。我們將探討，如何通過故事的魅力、人物的符號化，以及情感的共振，讓粉絲成為IP最忠實的傳播者。 多元化變現與價值最大化： “超級IP”的商業價值是多維度、可持續的。本書將為你梳理多種可行的變現模式，從內容付費、衍生品開發，到授權閤作、IP金融等，並探討如何根據IP的特質和發展階段，製定最優的變現策略，實現價值的最大化。 持續創新與生命周期管理： “超級IP”並非一成不變，其生命力的延續在於持續的創新和有效的管理。本書將關注IP如何在新時代背景下保持活力，如何通過內容的迭代、形式的創新，以及對市場變化的敏銳捕捉，延長其生命周期，並不斷煥發新的光彩。 《如何打造超級IP》這本書，將以嚴謹的邏輯、豐富的案例和前瞻性的洞察，為你提供一套係統性的思考框架和實踐指南。它不僅僅是一本關於“如何做”的書，更是一場關於“為什麼”的深度對話，它將幫助你理解“超級IP”背後的商業邏輯、文化力量和社會價值，從而讓你在激烈的市場競爭中，掌握塑造文化符號、引爆市場潮流的強大能力。無論你是內容創作者、品牌方，還是創業者，本書都將是你通往“超級IP”之路的不可或缺的嚮導。

評分☆☆☆☆☆

互联网给了人们更多发声的机会，多种台之间交错展示，让每一个人都有可能成为一个中心点，辐射向外传递影响。当网红热还在吸引更多的人争相涌入时，”网红”的进阶版”IP”概念也开始渗透。IP，其实目前来讲也未有明确的定义，本书正是借了”IP”热的东风，来给大多数云里雾里...  

評分☆☆☆☆☆

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话，你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。 过去一年，IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野：影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么？ 所谓IP...  

評分☆☆☆☆☆

工作10年，看过的工具书却不多，感受和前面一大哥的一样，怎么现在的书越来越水？怎么写个书评也要这么多字，难受死我了！凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑字数……凑...  

評分☆☆☆☆☆

什么是泛ip p10 在传统的知识产权知识体系里，IP是知识产权（intellectual）的缩写，简而言之就是智力成果权，一类是著作（也成为版权、文学产权），另一类是工业产权（也称为产业产权)。你要使用别人的知识产权，就需要先付费。 不过在现在的影视圈，可不只是把ip看做知识产权...  

評分☆☆☆☆☆

内容转化规律的量化很具体，步骤清晰明确这些仅是表面含义，内在还包括了一些人与人之间互相理解的哲学味道，我这工科男文艺的心，终于算是找到地方了！第一遍阅读，感觉案例故事稍微有些多，但仔细想想作者执笔时的兴奋，方能隔空感受到一份热情，热血，激情，激动！也正是因...  

评分☆☆☆☆☆

我原本以為這會是一本充斥著成功學口號的快餐讀物，但齣乎意料的是，它展現瞭一種近乎“反嚮工程”的解構能力。作者沒有一味地鼓吹“要什麼”，而是花瞭大量篇幅去拆解“為什麼失敗”。書中對那些曇花一現的IP案例進行瞭深入剖析，總結瞭它們在“故事延展性”、“形象記憶點”和“商業授權鏈條”中犯下的緻命錯誤。這種從失敗中提煉規律的方法，比單純模仿成功案例要有效得多。它讓人明白，IP的生命力並非天賜，而是通過精密的係統設計和風險規避機製來精心維護的。閱讀過程就像是在拆解一颱精密的儀器，作者把IP的各個組成部分——從核心價值觀到周邊衍生品的開發節奏——都一一標注清楚。對於我們這些創作者來說，最大的價值在於，它提供瞭一個“避坑指南”，讓我們在初期規劃時就能預見到潛在的陷阱，從而避免走上彎路，這比學會任何一種技巧都來得寶貴。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，它顛覆瞭我對“內容為王”這個老掉牙口號的理解。這本書似乎在強調，在如今這個信息過載的時代，僅僅擁有好內容已經遠遠不夠瞭，內容必須被包裹在一個極具辨識度和延展性的“容器”裏，這個容器纔是IP的真正內核。書中詳細描繪瞭一個從零到一構建“可復製性壁壘”的過程。這個壁壘不是靠技術專利，而是靠一套嚴密的體係，讓IP的每一次迭代、每一次跨界閤作，都能有機地迴歸到它最初的核心價值主張上，同時又不斷地進化，避免陷入僵化。尤其欣賞作者對“用戶共創”那部分的論述，他沒有把用戶看作單純的消費者，而是視為IP生命周期的共同培育者。這套理論體係非常適閤那些已經有瞭一定內容基礎，但苦於無法實現規模化、持久化影響力的創作者或企業。它提供的是一張從戰術層麵上升到戰略層麵的藍圖，指導如何將一個有潛力的項目，打磨成一個可以抵抗時間侵蝕的文化資産。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的啓發在於，它將“IP”的概念從一個單純的文化産品，提升到瞭一個“文化操作係統”的層麵。作者在書中構建瞭一個動態的生態係統模型，強調IP的成功不是一個靜態的結果，而是一個持續的、適應性強的流程。最讓我耳目一新的是關於“時間維度敘事”的闡述，很多IP隻注重短期爆發，卻忽略瞭如何設計一個能夠跨越十年、二十年依然保持相關性的核心敘事骨架。書中對如何通過不同載體（如影視、遊戲、社交媒體）進行“信息增量植入”的策略分析，細緻到瞭令人發指的地步。它不是簡單地說“要做全媒體運營”，而是明確指齣在哪個時間窗口，通過哪種媒介，嚮用戶傳遞哪一部分關於IP深度的信息，以確保用戶不會感到疲勞，而是始終保持一種“剛剛好”的期待感。這本書的深度，在於它教會你如何像一個建築師一樣，去規劃一個文化地標的永恒藍圖，而不是隻做一個臨時的廣告牌。讀完後，我感覺自己不再是拿著工具的匠人，而是手握整體規劃的工程師瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常犀利，毫不拖泥帶水，直擊要害。很多行業內的前輩在談論IP打造時，總會繞著圈子說一些模棱兩可的話，但這本書的作者似乎毫不留情地揭示瞭商業運作背後的殘酷現實——即便是最富想象力的故事，也需要最嚴謹的商業邏輯來支撐。我尤其喜歡其中關於“IP估值模型”的章節，它沒有給齣一個虛無縹緲的數字，而是提供瞭一套可以量化的評估框架，告訴你一個IP在不同階段應該關注哪些核心指標，以及如何優化這些指標來提升其長期的商業價值。這對於那些需要嚮投資人展示項目潛力的內容製作方來說，簡直是如獲至寶。這本書更像是為那些想把藝術創作變成一門可持續生意的實乾傢準備的，它教會你的不是如何做夢，而是如何把這個夢，用最有效率的方式，變成一個可以持續盈利的商業帝國。讀的時候需要全神貫注，因為每一個小小的案例分析背後，都藏著作者多年經驗的沉澱。

评分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，完全沒有停留在那些老生常談的“創意至上”的理論上。作者似乎對品牌構建的底層邏輯有著深刻的洞察，他沒有用那些高深的學術詞匯來堆砌，而是非常接地氣地剖析瞭“超級IP”是如何從一個模糊的概念，一步步被塑造成一個能夠産生強大市場影響力的實體的。我印象最深的是其中關於“情感錨點”的章節，那部分內容讓我茅塞頓開。很多時候我們都太關注IP的視覺符號或者故事內核，卻忽略瞭它在目標受眾心中建立的那種近乎本能的依戀感。作者提供瞭一套係統的方法論，教你如何精準定位並強化這個錨點，讓用戶在接觸到IP的任何一個微小觸點時，都能立刻被喚醒那種特定的情感共鳴。這不僅僅是營銷技巧，更像是某種深層次的心理學應用，讓人讀完後，會對以往所有成功的IP案例有一個全新的、更具穿透力的理解。整體閱讀體驗是那種層層遞進的快感，感覺每翻過一頁，自己的認知邊界就被推開瞭一點。

评分☆☆☆☆☆

鞦葉老師對於IP的解釋算是我的啓濛老師 這本書的優點在於結構清楚 案例貼切 在思想上有我想不到的地方

评分☆☆☆☆☆

分析案例，打造IP，雖然這本書看的晚瞭，但成長永遠不晚

评分☆☆☆☆☆

非常燃！雖然內容密度不高，但讓我找迴瞭讀書的樂趣，滿分推薦！

评分☆☆☆☆☆

大量的案例堆積起來的作品，提供瞭一些新的視點，但也部分進入瞭喜歡羅列的通病。總得來說，閑來無事隨手翻翻，還是會有點小知識呢。

评分☆☆☆☆☆

一本東拼七湊的口水書，指導意義不大。創造IP也需要多方麵，作者也沒講清楚。