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瞬間的真實

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(德)安德雷斯·鮑爾
萬捲齣版公司
王書斌
2008-2
149
50.00元
精裝
9787806018705

圖書標籤: 品牌  營銷  管理  戰略  消費者研究  商業  羅蘭貝格  廣告   


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发表于2024-11-08

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圖書描述

本書介紹瞭這樣一種方法一種從消費者價值觀齣發的新型 強大並被證明有效的方法,並且不止利用所發現的洞見來定義産品和服務 而是設計和執行整個品牌管理的戰略方案 以價值觀為基礎的品牌管理利用客觀數據作為營銷創意的齣發點,提供瞭一種闡述戰略和執行的共同方法,並將兩者天衣無縫地結閤起來 它創造齣一種共同語言,以便首席執行官、首席財務官、營銷人員、廣告公司和消費者可以坦誠相見.交流無礙 這是一本非常重要的書,不僅是寫給直接從事品牌管理的人 而且適閤那些理解建設強大品牌的戰略重要性的所有首席執行官和高管們。

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用戶評價

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書薄而貴 但是裏邊每個文字都富有深挖的價值

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以價值觀為基礎的品牌管理,消費者、品牌、對手的價值要素分布圖

評分

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評分

提齣理念、詮釋理念,轉化路徑和實踐方法

讀後感

評分

罗兰贝格这本书确实非常有方法性和工具性,阅读这本书不仅可以更好的理解一种品牌方法(Profiler),也可以更好的理解方法是如何产生的。 1. 品牌管理的若干问题:战略与执行的脱节,反复无常的流程,狭隘的洞察力,缺乏慎密的分析,数据不兼容,缺乏共同语言,官僚作风,各自...  

評分

关于品牌战略、市场营销、公共关系的书,有一些数据分析和概括了的商业理论,但有必要做成精装的吗?案例少,还都是国外的,所以理解时要有一定功力。  

評分

罗兰贝格这本书确实非常有方法性和工具性,阅读这本书不仅可以更好的理解一种品牌方法(Profiler),也可以更好的理解方法是如何产生的。 1. 品牌管理的若干问题:战略与执行的脱节,反复无常的流程,狭隘的洞察力,缺乏慎密的分析,数据不兼容,缺乏共同语言,官僚作风,各自...  

評分

10本品牌好书每日串烧推荐——捕捉消费者瞬间的真实 第四天:《瞬间的真实》 罗兰贝格顾问公司出的书。理论性很强。 如果不是以品牌谋生的朋友,即品牌咨询和策划人员或品牌工作者,不建议购买阅读。 只要记住我跟大家分享的一个关键点即可。 核心关键点是:围绕客户价值观树...  

評分

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