Positioning pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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Al Ries

McGraw-Hill

2000-12-13

213

GBP 7.99

Paperback

9780071373586

图书标签: marketing 商业市场营销 positioning 广告营销品牌 Marketing

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发表于2024-12-23

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图书描述

在线阅读本书

Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

1day

评分☆☆☆☆☆

关于“in the minds of prospect”20年前的教科书，当作案例集来听听

评分☆☆☆☆☆

有些观点已经过时了，但我很钦佩这种毫无保留全部相授的态度。当时来看，这本书确实是当之无愧的干货满满的经典。

评分☆☆☆☆☆

营销人不知定位，不会懂营销，我认为书中的前十章有些啰嗦，真正核心的点在于第13章以后的cases和人生定位，事例虽老，但经典理论不容忽视！

评分☆☆☆☆☆

An easy and fast read. A simple guidance for marketing.

读后感

评分☆☆☆☆☆

«定位»表面看起来就像国外那种商业畅销书一样，看似厚厚的内容，其实就讲了一个简单的道理，“胜负在于潜在客户的心智”。这本被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的书，是否十分的“水”呢？我觉得并不是。首先，“定位”这个概念提出于上世纪七十年代，距今已...

评分☆☆☆☆☆

时至今日，《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册，《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一，广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版，现在说起定位人人都知道，个个都会谈，但是真正懂定位的人却少之又少。全文...

评分☆☆☆☆☆

很多人把《定位》当作广告行业的指津，还有人把它当作市场营销和公关的圣经，甚至有人把它看作人生励志的指南，这些的确都不错，无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位，每个读者看它，就像金庸武侠小说《侠客行》中侠客岛石壁上那首隐含绝顶神功的《侠客行》诗句，每个...

评分☆☆☆☆☆

RS5P R=调研 S=细分市场 5P= 产品、价格、渠道、促销、定位 ----------------------------------------------------- 多年来。我们都这样教导学生——营销方案要围绕“4P”进行：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。几年前，我开始意识到，...

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