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Positioning
☆☆☆☆☆
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Al Ries
McGraw-Hill
2000-12-13
213
GBP 7.99
Paperback
9780071373586

图书标签: marketing  商业  市场营销  positioning  广告  营销  品牌  Marketing   

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发表于2025-02-03

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图书描述

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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

Forgot about what this book talked about. Only remember that it's a good one.

评分☆☆☆☆☆

positioning yourself应该放第一章。

评分☆☆☆☆☆

关于“in the minds of prospect”20年前的教科书，当作案例集来听听

评分☆☆☆☆☆

兰开夏图书馆里看的

评分☆☆☆☆☆

必读。简单易懂，但是不系统学习将很难领会的营销真谛。

读后感

评分☆☆☆☆☆

定位工作中最难的一点是，选定某个具体的概念，把它与自己联系起来。 你是什么样的人？你在生活中的位置是什么？你能用一个概念来概括自己的位置吗？要是能的话，你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗？ 大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决，...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

时至今日，《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册，《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一，广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版，现在说起定位人人都知道，个个都会谈，但是真正懂定位的人却少之又少。 全文...  

评分☆☆☆☆☆

很多人把《定位》当作广告行业的指津，还有人把它当作市场营销和公关的圣经，甚至有人把它看作人生励志的指南，这些的确都不错，无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位，每个读者看它，就像金庸武侠小说《侠客行》中侠客岛石壁上那首隐含绝顶神功的《侠客行》诗句，每个...  

评分☆☆☆☆☆

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