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☆☆☆☆☆

出版者:天津教育出版社

作者:[美] 马丁·林斯特龙

出品人:

页数:224

译者:赵萌萌

出版时间:2011-3

价格:35.00

装帧:

isbn号码:9787530963951

丛书系列:

图书标签:

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• 品牌建设
• 用户体验
• 感知设计
• 消费者心理
• 视觉传达
• 嗅觉营销
• 触感设计
• 声音品牌
• 情感连接

《感官品牌》是一本关于如何构建和激活消费者感官体验，从而塑造强大品牌形象的著作。本书深入探讨了品牌不再仅仅是视觉标志或口号的时代，而是需要触及消费者的嗅觉、听觉、味觉、触觉以及视觉，全方位构建品牌认知和情感连接的必要性。 书中首先剖析了感官在人类认知和记忆形成中的核心作用。我们对世界的感知，很大程度上是通过感官通道完成的，而这些感官信号又直接影响我们的情感反应和行为决策。品牌若能巧妙地运用感官元素，便能更深刻地触动消费者的内心，留下难以磨灭的印象。 接着，本书逐一分析了五种主要感官在品牌构建中的应用策略。 视觉感官：这或许是最常被提及的感官，但《感官品牌》的视角更为深入。它不仅仅是讨论Logo设计、色彩运用，更是探讨如何通过视觉语言传达品牌个性、价值和情感。例如，一家高端奢侈品牌可能通过精致的包装、考究的店面设计和细腻的字体来传递其尊贵感；而一家面向年轻人的运动品牌，则可能运用充满活力的色彩、动感的图形和时尚的版式来激发年轻人的激情。书中会详细阐述色彩心理学在品牌识别中的应用，不同形状和线条所能唤起的情感差异，以及如何通过视觉叙事来构建品牌故事。 听觉感官：声音的力量常常被低估，但它却是营造氛围、传递情绪的强大媒介。《感官品牌》将深入研究品牌音效（sound logo）、背景音乐（brand music）和声音叙事（audio storytelling）的构建。一段独特的旋律或一声标志性的音效，可以在瞬间唤醒消费者对品牌的记忆，如航空公司独特的登机提示音，或咖啡连锁店播放的轻松愉悦的音乐。书中会探讨不同音乐风格对消费者情绪和购买意愿的影响，以及如何通过声音设计来增强产品的易用性和体验感。 嗅觉感官：气味是连接记忆和情感最直接的通道。《感官品牌》将揭示嗅觉营销（olfactory marketing）的巨大潜力。从香氛蜡烛、车载香薰，到酒店大堂散发的独特香气，再到实体店特有的产品味道，这些都可能成为消费者品牌记忆的一部分。本书会分析不同香型所能唤起的情感联想，以及如何根据产品属性和目标客户群体来定制专属的品牌气味，从而营造出独特的品牌氛围，甚至影响消费者的逗留时间和购买决策。 味觉感官：对于食品、饮料以及餐饮行业而言，味觉是其核心竞争力。《感官品牌》会探讨如何通过味觉体验来塑造品牌忠诚度。这不仅仅是产品的美味本身，还包括了用餐环境、服务过程中的味觉暗示，甚至是与产品相关的味觉联想。例如，一家冰淇淋品牌可能通过其独特的口感和层次丰富的风味，让消费者感受到幸福和满足；一家餐厅则可能通过精心调配的菜肴和饮品，为食客带来一次难忘的美食之旅。书中会涉及味觉调配的科学原理，以及如何将味觉体验与品牌故事相结合，创造出更深层次的品牌连接。 触觉感官：材质、纹理、温度和形状，这些触觉元素构成了我们与物质世界互动的直接感受。《感官品牌》将强调触觉在产品设计、包装和客户服务中的重要性。高品质的纸张、丝滑的面料、人体工程学设计的器具，都能通过触觉传递品牌的价值和用心。书中会分析不同材质的触感所能唤起的情感，如何通过包装的触觉体验来提升产品的感知价值，以及在服务过程中，通过细微的触碰（如递送名片时的手部接触）来建立亲近感和信任感。 除了对单一感官的深入剖析，《感官品牌》更着重于感官协同的力量。当多种感官体验被有机地融合在一起时，它们能够产生协同效应，极大地增强品牌的整体影响力和消费者的品牌体验。例如，一家高档餐厅，不仅有精致的菜肴（味觉），优雅的音乐（听觉），柔和的灯光（视觉），舒适的座椅（触觉），甚至可能散发着淡淡的花香（嗅觉），所有这些共同作用，共同塑造了顾客难以忘怀的用餐体验和对品牌的深刻印象。 书中还会探讨感官品牌策略的落地执行。这包括如何进行消费者感官偏好研究，如何将感官元素融入产品开发、营销推广、零售空间设计以及客户服务等各个环节。本书也关注到不同文化背景下消费者对感官刺激的反应差异，以及如何进行跨文化感官策略的调整。 《感官品牌》不仅为品牌经理、营销人员、设计师和产品开发者提供了宝贵的理论指导和实践方法，也为对品牌互动和消费者体验感兴趣的读者提供了一个全新的视角，帮助我们理解在这个信息爆炸的时代，品牌如何才能真正抓住消费者的注意力，赢得他们的心，并通过全方位的感官触动，建立起持久而深厚的情感连接，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，塑造出真正能够引起共鸣的强大品牌。

评分☆☆☆☆☆

因为自己研究的课题方向的缘故，找到这本书。看完之后收获良多，虽然这本书不是什么学术著作，但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式，讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的...  

评分☆☆☆☆☆

因看到是菲利普科特勒作序推荐，便毫不犹豫购买。 大致翻阅便已然丧失读下去的动力，甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素，那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过，换言之，科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今，也足够了。  

评分☆☆☆☆☆

粉碎效应：除去商标，老百姓看到产品的碎片能想到什么。 图像的粉碎/颜色的战争/形状的碎片/名字的碎片/语言耳熟能详/图标的粉碎/惯例的碎片/声音碎片 服务碎片：丽思卡尔顿、半岛酒店 服务生500美元的惊喜处置金，记住客户喜欢的以及上一次来酒店的习惯。 导航方式的碎片，例...  

评分☆☆☆☆☆

我没有看过多少其他同类型的书，不会比较，但感觉这本书真是绕过来绕过去就讲了那么点东西，充其量也就一篇6000字文章可以说完的事硬整了一本书。好在至少也学到了一些碎片式的知识吧 新汽车的气味是人工合成的，关车门的声音是专门设计的。 欢快的音乐制造快乐心情，但悲伤...  

评分☆☆☆☆☆

因看到是菲利普科特勒作序推荐，便毫不犹豫购买。 大致翻阅便已然丧失读下去的动力，甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素，那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过，换言之，科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今，也足够了。  

评分☆☆☆☆☆

《感官品牌》这本书，可以说是一次对于品牌“人性化”的深度挖掘。读这本书的过程，就像是在玩一场大型的“感官寻宝游戏”，每一次翻页，都可能发现一个之前从未留意过的品牌“秘密”。作者巧妙地将心理学、社会学、甚至一些神经科学的知识融入到品牌策略的分析中，使得书的内容既有学术的严谨性，又不失趣味性和可读性。我尤其欣赏书中对于“声音品牌”的论述，例如那些极具辨识度的企业铃声，或者是产品启动时的独特音效，它们是如何在无形中植入我们的记忆，并成为品牌标识一部分的。此外，关于“气味”在品牌传播中的作用，也让我大开眼界，作者列举了一些成功的香氛营销案例，说明了气味是如何在瞬间唤醒情感，并与品牌建立起深层次的连接。这本书不只是教你如何“做”品牌，更是教你如何“感受”品牌，如何从消费者的角度出发，去构建一个能够打动人心的、有温度的品牌。它让我意识到，一个真正成功的品牌，最终触动的是消费者的情感，而感官，正是连接情感最直接的桥梁。

评分☆☆☆☆☆

《感官品牌》这本书，以一种极其引人入胜的方式，揭示了品牌与消费者之间那种微妙而深刻的联系。读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是在经历一次感官的盛宴。作者通过抽丝剥茧般的分析，让我们看到，原来一个品牌并非仅仅是其视觉标识或广告宣传，它更是一种全方位的感官体验的总和。书中对“听觉品牌”的探讨，让我对那些耳熟能详的旋律和声音产生了全新的认识，原来它们早已在我们的脑海中悄然植入了品牌的印记。而关于“味觉”和“触觉”在品牌塑造中的重要性，更是让我大开眼界，作者用生动的案例说明了，这些看似微不足道的感官元素，是如何在潜移默化中影响消费者的购买决策和品牌忠诚度的。这本书让我深刻地理解到，一个成功的品牌，不应只停留在理性层面，更要能够触动消费者的感官，引发他们的情感共鸣，从而建立起一种更持久、更深入的连接。这本书就像一把钥匙，为我打开了通往“品牌灵魂”的大门。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《感官品牌》这本书带给我的震撼远超预期。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了睿智的洞察和引人入胜的故事。我本来以为“感官”这个词可能更多是指视觉和听觉上的呈现，但作者在这本书里将“感官”的概念极大拓宽了，涵盖了所有能够被我们感知到的元素，并且详细阐述了这些感官元素如何协同作用，共同塑造消费者的品牌印象。书中对“触觉”和“味觉”在品牌体验中的作用的探讨尤其让我感到新奇。比如，很多高端酒店会精心挑选床品的材质，让顾客在睡眠中就能感受到品牌的奢华与舒适；再比如，一些食品品牌会通过独特的包装触感，让消费者在购买前就产生一种“高级感”。作者还深入分析了不同文化背景下，消费者对感官的偏好差异，这为品牌在全球化市场中的策略制定提供了宝贵的参考。这本书就像一本“感官地图”，为我们指明了通往消费者内心深处的那条隐秘而强大的路径，读完之后，我感觉自己对“体验经济”有了更深刻的理解，也对未来的品牌发展方向有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到《感官品牌》这本书的时候，我以为它会是一本比较“硬核”的营销理论书，但事实证明，我完全被它俘获了！作者的笔触非常细腻，而且善于通过大量的真实案例来佐证自己的观点，这使得书中的内容非常接地气，也充满了说服力。我之前一直认为，一个品牌只要产品好，服务周到，就能成功，但这本书让我看到了品牌背后更深层次的“游戏规则”。它详细地阐述了品牌如何通过一系列精心设计的感官体验，来影响消费者的认知、情绪和行为。我特别喜欢书中关于“视觉品牌”和“触觉品牌”的对比分析，作者通过对不同品牌包装设计、产品质感等方面的拆解，展现了同一个功能性产品，在不同的感官呈现下，所能传递出的截然不同的品牌价值。这本书不仅仅是写给市场营销人员看的，我认为任何对品牌、对消费心理感兴趣的人，都会从中获益匪浅。它教会我如何从一个更加立体、更加感性的角度去理解和欣赏品牌，这是一种全新的视角，也是一次非常宝贵的学习经历。

评分☆☆☆☆☆

这本《感官品牌》简直是打开了我对品牌认知的新维度！读之前，我总觉得品牌就是一个Logo，一个Slogan，最多再加点广告语。但这本书完全颠覆了我的想法。作者用非常生动形象的例子，一点点地剖析了品牌是如何通过触觉、味觉、嗅觉、听觉甚至是我们最容易忽略的“触感”来触动消费者的心弦的。比如，我从来没想过一家咖啡馆的桌子材质、音乐的节奏、甚至是空气中弥漫的淡淡的烘焙香气，都能成为品牌体验不可或缺的一部分。书里提到很多耳熟能详的品牌，以前只是觉得它们“很棒”，现在我才恍然大悟，它们棒就棒在对每一个细微的感官信号都进行了精心的设计和布局。我尤其对书中关于“嗅觉营销”的那一部分印象深刻，作者解释了为什么某些品牌会选择特定的香氛，以及这些香氛如何在潜意识层面影响我们的情绪和购买决策。这不仅仅是一本关于营销的书，更像是一堂关于如何“感受”和“被感受”的艺术课，让我开始重新审视生活中的每一个品牌互动，充满了惊喜和启发。

评分☆☆☆☆☆

翻了三章，看不下去了。对品牌营销的框架看起来不错，列举的例子也比较多，但是细处实在太差，为什么红白搭配的可口可乐就是“简单明快”？为什么“绝对伏特”加就是粉碎了旧有的产品名称给人的印象？没有消费者quote，也没有诸如色彩心理学的实验数据支撑，显得论证非常空洞。

评分☆☆☆☆☆

翻了三章，看不下去了。对品牌营销的框架看起来不错，列举的例子也比较多，但是细处实在太差，为什么红白搭配的可口可乐就是“简单明快”？为什么“绝对伏特”加就是粉碎了旧有的产品名称给人的印象？没有消费者quote，也没有诸如色彩心理学的实验数据支撑，显得论证非常空洞。

评分☆☆☆☆☆

之前有在设计中的设计那边书里了解到五感，为了更想知道深入一点买了这本，但此书内容虽好，但是太过浅显的，感觉真的是一篇文章就做成一本书出来，有点站不住脚的样子，期待以后会有分析更透彻的面世～

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名气大过内容

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这TM才是搞研究的。巨口水，巨啰嗦，一目百行，一小时看完。