图书标签: 传播媒体策略 广告 传媒 媒介 传播学 广告与营销 传播 陈俊良
发表于2025-01-11
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《传播媒体策略》的前身是1997年出版的《广告媒体研究》,该书被业界誉为“经典中的经典,一本在业界拥有无法取代地位的书”。时隔十数年,媒体环境发生了巨大变化,品牌传播面临转型与重新定义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上,作者从品牌行销传播导入媒体策略设定,深入探讨媒体传播的运作与策略性思考,并在复杂多变的媒体新环境下,做了大幅度的更新,使《传播媒体策略》成为关照当下、兼顾未来发展趋势的-部全面深入的媒体策略专著。媒体投资源于企业的经营与成长,是品牌营销、传播与广告的延伸,因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播基础上的线性思考,而非隔绝独立的议题,媒体策略制定必须连接营销传播努力,并寻求品牌销售的最大产出。在媒体费用占整体传播预算主体的情况下,媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分,对于正在从事或有志于行销传播领域的读者,这是一本不可错过的经典好书。作者从业三十余年,是大陆媒介研究的开拓者,在广告界具有广泛的号召力。《传播媒体策略》在清晰的理论与逻辑下,融入实务例证,启迪专业思考,引导融会贯通。阅读《传播媒体策略》必有所感,必有所获。
陈俊良,拥有超过25年的市场传播与媒体经验,广泛的客户经验及高度的专业知识,始终获得客户及同事的肯定与尊敬,同时带给集团独特的价值。
从1980年开始广告生涯,一开始从事AE工作,1987年加入台湾奥美广告担任媒体计划工作;1994年转任中国奥美,担任全国媒体总监职务,在长达7年的媒体总监职务中,陈先生致力于提升团队专业能力,建立完整的作业系统,发展并维持良好的媒体关系,为公司带来了影响长远的价值。
2000年离开奥美加入实力媒体;2002年与海润影视制作公司合作成立上海晶润传媒公司;2005年受邀加入极致媒体,2007年离开极致加入群邑媒体,担任副总裁职务。
2009年离开群邑,成为自由工作者,并推出网站 www.warrenmedia.cn,作为交流与咨询的平台。
陈俊良先生在工作上坦诚且专注,于1997年著有《广告媒体研究》一书,被业内人士视为重要的专业书籍,并被国内众多高校用为教材。由于其在业界的影响力,陈先生受聘为中央电视台广告顾问,以及香港大学和中国传媒大学讲师。
以上各种传播模式,根据其是否运用大众媒媒体,可以分为线上活动(above the line ATL)与线下活动(below the line BTL)。线上活动指的是运用大众媒体的传播活动,如广告、公共关系等;而线下活动则指的是没有运用大众媒体的传播活动,如路演;而有些活动则包括了线上与线下两部分,如促销活动其运用大众媒体的活动宣传部分属于线上而促销活动本身(如抽奖、兑奖等则属于线下活动,直效行销与视觉规划也都有类似的线上部分及线下部分,基本上,线上活动所产生的是拉力(pull,主要有利于品牌建立,而线下活动所产生的则是推力(push)主要是对销售的推动。
评分入门级别科普书籍,不过有点落伍了
评分a little bit out of time
评分看完这本书,就知道广告的作用意义及如何做广告策略
评分入门级别科普书籍,不过有点落伍了
(一)教科书,有个特点:为了让自己的观点完整、没有纰漏,就进行大量的补充说明,而其实这些问题常识都可以解决。所以,读这些大段的“补充说明”,就给人一种特别浪费时间的感觉。 所以,教科书,就是用来查的。阅读,还是需要另外一种组织方式的书。 (二)媒体传播分析,...
评分整本书的内容可以概括为: 设定目标消费者 做出媒体选择和组合 分析媒体比重、到达率和接触频次 设定媒体行程 设定媒体目标市场 策略优先排序 一、专业媒体的发展 1.工业革命提高生产效率,产品供大于需。同时早期的报纸媒体大量印刷,发展为所谓大众媒体,大众媒体带给产品...
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评分一本很成功的经典教科书。写得深入浅出。各种媒体的基础知识也都介绍了。市场营销策略如何制定也详细地介绍了。对于我这个数字媒体人了解传统媒体很有帮助。推荐刚入行的广告人媒体人或者只了解一两种媒体的童鞋学习。
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