具体描述
《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写，阿诺德·M．巴尔班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托尔(Steven M．Cristol)，弗兰克·J．科派克(FrankJ．opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。
作者简介
目录信息
读后感
我左了。。 我以为是有关于online方面的。。 打开一看是传统媒体。。。 不过还是看完了，再几次从北京至无锡的往返列车上！~
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用户评价
一本关于国际4A广告公司媒介计划的书，听起来就很有分量。我最近刚入行广告行业，正愁着如何系统地学习媒介策划的知识，这本书的出现简直是雪中送炭。我期待它能够深入浅出地讲解媒介计划的各个环节，从市场分析、目标受众定位，到媒介策略制定、媒介组合选择，再到媒介预算分配、媒介执行与效果评估。我尤其关心书中会提供哪些实际案例，毕竟理论结合实践才能更好地理解和掌握。我想看看书中是否会包含不同类型媒介（电视、广播、报纸、杂志、户外、数字媒体等）的优劣势分析，以及如何根据不同客户和产品特点来制定最优的媒介组合方案。另外，我也很好奇书中是否会提及一些国际4A公司在媒介策划方面的独特方法论或工具，例如他们是如何利用大数据进行消费者洞察，如何运用先进的媒介监测和优化系统来提升投放效果。我希望这本书能像一位经验丰富的导师，带领我一步步走进媒介策划的世界，让我能够迅速成长，为我的职业生涯打下坚实的基础。
评分我对广告传播的底层逻辑一直有着浓厚的兴趣，而媒介计划无疑是其中至关重要的一环。《国际4A广告公司媒介计划精要》这本书名就点出了其核心价值，我非常期待它能提供一个清晰、系统且具有国际视野的媒介计划框架。我希望书中不仅能讲解理论，更能深入剖析4A公司是如何将理论转化为实践的。比如，他们是如何进行跨部门协作，如何与创意团队、客户团队紧密配合，共同完成一份成功的媒介计划。我也对书中关于数据分析和效果衡量的部分抱有很高的期望，希望它能详细介绍如何运用各种数据工具来衡量媒介投放的效果，并如何根据数据反馈进行持续优化。此外，我特别关心书中是否会提及一些国际4A公司在应对全球化营销和本地化执行方面的策略，以及如何处理不同国家和地区的媒介环境差异。这本书如果能帮助我理解媒介策划的“艺术”与“科学”的结合，我将受益匪浅。
评分我是一名广告专业的学生，对媒介策划这个领域充满了憧憬。学校的课程虽然提供了基础的理论知识，但我总觉得缺乏一些实操性和前沿性。所以，当我在书店看到《国际4A广告公司媒介计划精要》时，我毫不犹豫地购买了。我希望这本书能够让我更直观地了解国际顶尖广告公司是如何制定媒介计划的。我期待书中能够包含一些关于不同行业、不同类型产品（比如快消品、汽车、奢侈品、科技产品等）的媒介策划案例分析，让我能够学习到针对不同市场的策略。同时，我也想了解书中是否会介绍一些前沿的媒介趋势，例如程序化购买、精准广告投放、以及如何利用AI技术来优化媒介投放效果。我特别希望书中能够提供一些实用的工具和方法，例如媒介预算的制定技巧、数据分析的指南、以及如何撰写一份专业且有说服力的媒介计划书。这本书如果能帮助我更好地理解媒介策划的逻辑，并为我未来的实习和就业打下基础，我将感到非常幸运。
评分作为一个在广告行业摸爬滚打多年的老兵，我一直对4A公司的媒介策划工作充满好奇。那些令人惊艳的广告战役，背后一定有着缜密的媒介计划作为支撑。所以，当我看到《国际4A广告公司媒介计划精要》这本书时，我非常期待它能揭示4A公司在媒介策划方面的“秘籍”。我希望书中能够详细阐述4A公司是如何进行宏观经济分析、行业趋势判断，以及如何从更深层次去理解消费者行为和心理。我特别想了解他们是如何运用复杂的模型和算法来预测媒介效果，如何处理突发情况下的媒介调整，以及如何与媒体方进行高效谈判以争取最佳资源。此外，我还对书中关于新兴媒体和跨平台整合营销的内容非常感兴趣，比如如何将社交媒体、内容营销、KOL合作等多种元素巧妙地融入媒介计划中，从而实现传播效果的最大化。这本书如果能提供一些4A公司内部的培训资料或工作流程的参考，那就更棒了。
评分一直以来，我对广告行业的运作方式都充满了好奇，尤其是那些在国际上享有盛誉的4A广告公司。他们是如何在纷繁复杂的市场环境中，为客户找到最佳的传播路径，并最终实现商业目标的？《国际4A广告公司媒介计划精要》这本书听起来就像是打开了4A公司媒介运作的一扇神秘之门。我希望书中能够提供详尽的关于媒介策划的流程和方法论，不仅仅是简单的步骤罗列，而是能够深入解析每个步骤背后的逻辑和考量。我非常期待书中能包含一些关于如何进行深入消费者洞察的章节，例如如何分析消费者的触媒习惯、购买决策过程，以及如何基于这些洞察来制定精准的媒介投放策略。同时，我也对书中关于媒介趋势的预测和分析非常感兴趣，例如在数字化时代，传统的媒介如何与新兴媒体进行融合，以及如何利用技术手段来提升媒介投放的效率和效果。这本书如果能让我对4A公司的媒介策划工作有一个更全面、更深入的理解，那将是一次非常有价值的阅读体验。
评分很基础 对媒介计划有个初步了解。
评分哼哼~
评分还好，当年算可以
评分很基础 对媒介计划有个初步了解。
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