具体描述
广告策划创意学（第二版），ISBN：9787309035742，作者：余明阳，陈先红主编
作者简介
目录信息
读后感
其实这书，纸张不错，价钱么，简直是瞎标~~不过内容还可以，基本上我可以读明白呀。而且考试也过了~~嘿嘿
评分学习一下，希望有所帮助。广告策划创意其实真的很重要。最近在打理这个网站，http://www.mrwh.net/，北京公关公司。没有头绪，脑海空白。希望通过这本书籍能学到更多广告策划创意方面的知识，然后帮助我们更好的完善用户体验，提高业务咨询量。
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用户评价
这本《广告策划创意学》简直是给我打开了一扇新世界的大门！我一直以为广告就是把产品堆砌在一起，再找几个明星吆喝几嗓子，或者搞点花里胡哨的特效就完事儿了。但读完这本书，我才发现，一个成功的广告背后，竟然蕴含着如此深邃的策略和精巧的构思。书里详细剖析了市场调研的每一个细节，从目标受众的心理特征到他们的消费习惯，都进行了细致入微的解读。我以前从没想过，一个广告的创意，原来是要建立在对消费者深刻理解的基础上的。那些看似随意的创意火花，实则都是对用户痛点和需求的精准捕捉。而且，书中还列举了大量的成功案例，这些案例不仅仅是展示了最终的广告作品，更重要的是，它深入挖掘了这些作品诞生的过程，包括它们最初的策划思路、创意方向的摇摆、甚至是可能面临的困难和如何克服。这让我觉得，创意并非遥不可及，而是一种可以通过学习和实践来掌握的技能。我尤其喜欢书中关于“共鸣点”的讨论，它解释了为什么有些广告能深深打动人心，而有些却石沉大海。这不仅仅是技巧，更是一种情感的连接，一种价值观的传递。读完之后，我感觉自己对周围的广告有了全新的认知，不再是机械地接受信息，而是开始思考它们背后的逻辑和意图，甚至能从中发现一些有趣的“彩蛋”。
评分这本书给我最大的启发在于，它彻底颠覆了我对“创意”的狭隘理解。我以前总觉得创意就是那些“哇塞”的视觉效果或者出人意料的桥段，但《广告策划创意学》教会我，真正的创意更在于“巧思”和“共情”。书中花了很大的篇幅去讲如何从消费者的角度去思考，去挖掘他们潜在的需求和情感连接。它不仅仅是停留在表面上，而是深入到消费者行为的心理动因，比如他们为什么会购买某件产品，他们内心深处渴望的是什么。通过对大量案例的解构，我发现很多成功的广告，其创意并非多么复杂，而是恰恰击中了用户最真实、最容易被忽略的情感点。比如，一个公益广告，它不一定需要华丽的辞藻，但如果它能触动你内心最柔软的部分，让你产生强烈的代入感和责任感，那它就是成功的。书中还详细介绍了如何运用故事性来传递信息，如何通过构建情节和人物，让广告更具吸引力和感染力。这让我意识到，广告不仅仅是在推销产品，更是在讲述一个品牌的故事，传递一种生活态度，甚至是一种情感共鸣。读完这本书，我感觉自己看待广告的角度变得更加人性化，也更加有深度了，不再只是一个被动的接受者，而是一个能够理解和欣赏广告背后匠心独运的“有心人”。
评分《广告策划创意学》这本书，可以说是为我这样对广告策划充满好奇但又不知从何下手的读者，量身定制的一本指南。它不像很多理论书籍那样晦涩难懂，而是通过大量生动形象的案例，将抽象的创意理论具象化。我尤其喜欢书中对“创意漏斗”的阐释，它清晰地展示了从海量想法到最终落地创意的过程，每个环节都充满了挑战和智慧。书里还详细讲解了不同创意工具的应用，比如SWOT分析、用户画像、价值主张画布等等，这些工具不仅帮助我理清思路，更提供了一套系统化的思考框架。我记得书中有一个案例，关于一个小型咖啡馆的广告策划，它没有巨额的预算，但通过精准的定位和极具人情味的创意，成功吸引了大量顾客。这个案例让我深切体会到，创意不在于规模，而在于“精准”和“独特”。它让我意识到，即使预算有限，只要找准方向，运用好创意，也能创造出令人瞩目的效果。这本书并没有给我“包治百病”的灵丹妙药，而是教会了我一套“方法论”，让我能够独立思考，找到属于自己的创意路径。读完之后，我不再害怕面对一个全新的策划任务，而是充满信心，知道自己可以运用书中学到的知识，去探索和解决问题，去创造出属于自己的广告奇迹。
评分这本书的价值，在我看来，不仅仅在于它提供了多少“创意点子”，而在于它教会了我“如何去思考创意”。《广告策划创意学》的作者仿佛是一个经验丰富的引路人，他没有直接把答案塞给我，而是通过层层引导，让我自己去发现、去构建。书中关于“打破常规”和“挑战假设”的部分，给我留下了深刻的印象。我们往往会习惯于用固有的思维模式去解决问题，而这本书却鼓励我们去质疑那些看似理所当然的假设，去寻找那些被忽视的可能性。它让我明白，很多伟大的创意，都是源于一次大胆的“反叛”。而且，书中对“用户反馈”和“数据分析”的重视，也让我耳目一新。我以前总觉得创意是艺术家的灵感迸发，但这本书告诉我，数据和反馈同样是创意的重要来源。通过对用户行为的分析，我们可以发现新的需求，从而产生更有针对性的创意。它让我意识到，创意并非孤芳自赏，而是需要与市场、与用户进行良性互动。读完这本书，我感觉自己的思维方式发生了一些根本性的转变，不再是局限于“做什么”，而是开始思考“为什么这么做”以及“还可以怎么做”。这种开放和多元的思维模式，对于任何需要创意的工作来说，都至关重要。
评分这本书的视角非常独特，它没有落入俗套地去讲“如何想出好点子”，而是从一个更宏观、更战略的角度来审视广告创意的全貌。我之前参加过一些创意工作坊，大部分都是强调“头脑风暴”和“思维导图”之类的技巧，虽然有用，但总觉得缺乏根基。而《广告策划创意学》这本书，则把创意置于整个广告策划的生态系统中去理解。它强调了策略先行，没有明确的策略，再天马行空的创意也可能只是空中楼阁。书中对不同类型广告的策划思路做了详细的区分，比如品牌形象广告、产品推广广告、危机公关广告等等，每一种都有其独特的策划逻辑和创意切入点。我尤其欣赏书中关于“差异化”和“独特性”的论述。在这个信息爆炸的时代，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出，确实是一个巨大的挑战。这本书给出了许多行之有效的思考框架和方法论，帮助我认识到，真正的创意不是凭空创造，而是在洞察和分析的基础上，找到那个别人看不到的、独一无二的表达方式。它让我明白，创意不仅仅是美学的展现，更是一种解决问题的能力，一种商业智慧的体现。读完之后，我对广告行业的理解层次得到了显著提升，也更加坚信，优秀的广告创意是策略、洞察和执行力的完美结合。
评分虽然是一本教材 但并不枯燥
评分老师的书，我们的课本
评分貌似这门课还行吧
评分虽然是一本教材 但并不枯燥
评分老师的书，我们的课本
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