广告符码 中文版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:人民大学

作者:杰哈利

出品人:

页数:256

译者:马姗姗

出版时间:2004-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787300058221

丛书系列:新闻与传播学译丛·国外经典教材系列

图书标签:

• 广告
• 传播学
• 符号学
• 社会/传播
• 文化研究
• 新闻与传播学译丛/国外经典教材系列
• 学术
• 传媒
• 广告
• 符码
• 营销
• 策略
• 传播
• 品牌
• 商业
• 文案
• 心理学
• 消费者

《广告符码》中文版：解密视觉语言的秘密，洞察消费心理的真相 本书并非一本单纯的广告案例汇编，也非高深莫测的理论著作。它是一次深入探究广告符码背后强大力量的旅程，一次对我们日常生活中无处不在的视觉语言的系统性解读。我们每天都被海量的广告信息包围，它们以各种形式，从屏幕到纸张，从声音到画面，试图触动我们的神经，影响我们的选择。但你是否曾停下来思考，这些广告是如何做到的？它们究竟使用了哪些“符码”，又是如何将这些符码编织成具有强大说服力的信息？ 《广告符码》中文版，正是为你打开这扇通往广告秘密之门的关键。这本书将带你超越表面，深入剖析广告创作的深层逻辑，揭示那些隐藏在精美画面、响亮口号背后的心理学原理和符号学技巧。它将教你如何识别广告中精心设计的视觉元素，例如色彩的心理暗示、构图的引导作用、人物造型的情感传达，以及字体选择所传递的品牌性格。你会惊叹于广告创作者如何巧妙地运用这些符码，将抽象的概念转化为具体、可感知的视觉信息，从而在潜移默化中塑造我们对产品、品牌乃至生活方式的认知。 本书的内容将围绕以下几个核心维度展开： 一、视觉符码的解码：色彩、形状、线条与光影的魔力 色彩的语言： 红色代表激情与紧迫，蓝色传递信任与宁静，绿色象征自然与健康。本书将系统梳理不同色彩在广告语境下的心理学联想，分析品牌如何利用色彩传递特定的情感价值和品牌调性。你将学会辨识色彩搭配如何影响情绪，以及特定颜色如何成为品牌不可或缺的视觉符号。 形状与形式的象征： 圆形代表完整与和谐，方形传递稳定与力量，三角形暗示动态与指向。我们将探讨不同几何形状如何影响观感，以及设计师如何通过形状的组合来强化广告信息。 线条的律动与引导： 垂直线带来庄重与权威，水平线强调平静与延伸，曲线则流露出优雅与活力。本书将解析线条在画面构图中的作用，如何引导观众视线，以及如何利用线条的疏密、粗细来营造不同的氛围。 光影的戏剧性： 光影不仅是视觉美感的营造者，更是情感和叙事的关键。我们将探讨高光、阴影、反差等如何塑造立体感、营造神秘感、突出重点，甚至暗示事物的本质。 二、符号与隐喻的解读：超越字面意义的联想 经典符号的运用： 从宗教符号、神话传说中的意象，到社会文化中普遍认同的象征，广告如何巧妙地挪用这些符号，赋予产品更深层次的文化内涵和情感寄托？本书将分析诸如“鹰”象征自由，“爱心”代表关怀等普遍符号的广告化应用。 隐喻的艺术： 广告常常不直接说明，而是通过隐喻来唤起观众的联想。例如，用闪电比喻速度，用泉水比喻纯净。我们将深入解析广告中常见的隐喻手法，以及它们如何通过构建新的意义连接，让产品信息更具感染力。 文化语境下的意义生成： 符号的意义并非固定不变，它受到文化、历史和社会背景的影响。本书将引导读者思考，同一符号在不同文化语境下可能产生的差异化解读，以及广告创作者如何应对这种复杂性。 三、叙事与情感的连接：触动人心的故事脚本 广告叙事的基本模型： 从“问题-解决方案”到“愿望-实现”，我们将剖析广告中常见的叙事结构，分析故事如何吸引观众，以及如何通过情节的推进来建立品牌与消费者之间的情感纽带。 情感唤醒的策略： 广告不仅仅是传递信息，更是唤起情感。本书将探讨广告如何利用幽默、感动、怀旧、励志等多种情感元素，与消费者建立深层连接。我们将分析人物情感的表达、音乐的烘托以及场景的渲染在情感唤醒中的作用。 消费者身份认同的构建： 好的广告能够让消费者在产品中看到自己，或者看到自己渴望成为的样子。本书将探讨广告如何通过塑造理想的消费者形象，引导受众进行自我投射，从而增强对品牌的忠诚度。 四、品牌的视觉识别与定位：符码的系统性构建 品牌Logo的深度解读： Logo不仅仅是一个图形，它是品牌的DNA，是所有视觉符码的起点。我们将分析经典Logo的设计原理，以及它们如何在长期的传播中形成强大的品牌认知。 延展性视觉系统： 一个成功的品牌，其视觉符码需要具有高度的延展性，能够在不同的媒介和场景下保持一致性。本书将探讨如何构建一套完整的品牌视觉识别系统，从色彩、字体到图像风格，确保品牌形象的统一与传播。 符码的创新与演变： 品牌需要在不断变化的市场环境中保持活力。我们将关注广告符码的创新趋势，以及品牌如何通过适时的演变来吸引新的消费者，同时巩固其核心价值。 《广告符码》中文版，是一本献给所有对广告、设计、心理学以及人类沟通方式感兴趣的读者的书籍。无论你是广告从业者、品牌营销人员、设计师，还是仅仅想成为一个更清醒的消费者，本书都将为你提供一套全新的视角和解读工具。它鼓励你带着批判性的思维去审视周围的世界，去发现那些隐藏在日常消费景观中的智慧与策略。通过阅读本书，你将不再是被动接收广告信息的个体，而是能够洞察其运作机制，理解其内在逻辑的“解码者”。这本书将帮助你更深刻地理解广告如何塑造我们的世界，以及我们如何在这个信息流动的时代，做出更明智的判断。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是想更深入地理解那些在我们生活中无处不在的广告，它们究竟是如何“抓住”我们的眼球，并且让我们产生购买的欲望的。这本书在这方面给了我非常大的满足感。作者在书中详细地分析了广告中的各种“策略”，包括如何运用视觉冲击力，如何制造悬念，如何引发情感共鸣等等。我特别对关于“误导性”符码的讨论感到警醒。原来，很多时候，广告的吸引力并非完全来自于产品本身的优点，而是通过一些巧妙的符码组合，让我们产生一种“非理性”的期待。这本书让我学会了保持一种批判性的视角来审视广告，不再轻易被表面的光鲜所迷惑。我开始注意到，广告中使用的“对比”手法，无论是价格的对比，还是场景的对比，都充满了暗示的力量。对我来说，这本书不仅仅是关于广告的知识，更是一种自我保护的工具，让我能够更理性地消费，更清醒地认识到商业宣传的本质。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名让我有些犹豫，担心会过于学术化，但当我真正翻开它，才发现我的担忧是多余的。作者的笔触非常活泼，即使是在讨论一些比较理论化的概念时，也能通过生动的语言和贴切的比喻，让我保持阅读的兴趣。我尤其喜欢其中关于“叙事”和“故事性”在广告中的重要性的章节。以往我可能只关注广告本身呈现的产品优势，但这本书让我明白，一个好的广告，往往需要构建一个引人入胜的故事，让消费者在故事中体验产品带来的情感价值。比如，某个旅行广告，它呈现的不仅仅是目的地有多美，更是一个关于“逃离”和“重新发现自我”的故事，而产品则在这个故事中扮演了关键的“助推器”角色。这种从“功能”到“情感”的转变，是广告符码力量的体现。这本书让我开始思考，如何才能在生活中，也运用这种“叙事”的力量，更好地与他人沟通，或者实现自己的目标。它不仅仅是一本关于广告的书，更像是一本关于沟通和说服的智慧宝典。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，广告不仅仅是产品的推销，更是一种现代社会文化的折射。这本书的出现，恰好满足了我对这种“折射”背后逻辑的探究欲望。它没有给我提供“秘籍”或者“套路”，而是教会我一套思考的框架。我最喜欢的部分是关于“符号化”的讨论。作者通过拆解一系列耳熟能详的广告案例，揭示了品牌如何通过精心设计的符号，与消费者建立情感连接，甚至塑造一种生活方式的认同。那些看似不经意间出现在广告中的画面、声音、甚至是一个简单的Logo，背后都隐藏着精密的计算和深刻的意图。比如，某款汽车广告中反复出现的“远方”意象，它不仅仅是地理上的距离，更象征着一种自由、探索和自我实现的价值追求。这本书让我意识到，广告符码的力量在于它能够绕过理性分析，直接触达潜意识，引发共鸣。我迫不及待地想知道，在其他领域，比如电影、音乐、时尚等方面，这些符码的运用又有何不同，又有哪些共通之处。这本书给了我一个非常宝贵的视角，让我开始重新审视那些我曾经习以为常的视觉和听觉信息，发现它们背后隐藏的巨大能量。

评分☆☆☆☆☆

这本书我还没来得及细看，只是大概翻了一下目录和开头几页。但仅凭初步接触，我就已经感受到它蕴含的深厚功力。作者在广告符码这个主题上的切入点非常巧妙，不是那种枯燥的理论堆砌，而是通过大量生动的案例，把抽象的概念变得具体可感。我尤其对其中关于色彩符码的部分印象深刻，原来我们日常生活中接触到的各种颜色，在广告语境下竟然承载着如此丰富和多样的信息。比如，为什么很多促销信息会偏爱使用红色？为什么高端品牌更倾向于使用金色或深邃的蓝色？书中对此都有详尽的解释，并且不只是罗列，而是深入分析了这些颜色背后的心理学和文化渊源。我觉得对于我这种对广告一直抱有好奇心，但又缺乏系统性了解的人来说，这本书提供了一个绝佳的入门途径。它不仅能帮助我理解广告为何会这样设计，更能引导我学会从一个更深的层面去解读信息，不被表面的浮华所迷惑。我期待着接下来能抽出更多时间，深入研读，相信这本书能给我带来很多启发，让我在未来的阅读和生活中，对广告的认知有一个质的飞跃。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我并不是广告行业的从业者，购买这本书更多是出于一种广泛的好奇心，想了解广告是如何影响我们的生活，以及其背后的运作机制。这本书没有让我失望，它提供了一种非常独特的观察角度。我特别欣赏作者在叙述方式上的克制和严谨，虽然主题是“广告符码”，但并没有陷入过度解读或者故弄玄虚的陷阱。相反，他用一种平实的语言，结合大量的图文案例，将复杂的广告理论分解开来，让非专业人士也能轻松理解。书中关于“隐喻”和“象征”在广告中的运用，对我触动很大。原来很多广告的创意，并非凭空而来，而是巧妙地借用了我们熟悉的文化符号、社会经验，甚至是历史典故，然后将产品与这些元素进行关联，从而赋予产品更深层次的含义。我甚至开始反思，自己在日常生活中，是不是也常常被这些符码所影响，却浑然不知。这本书更像是一本“解码器”，帮助我解锁了那些隐藏在广告表象之下的信息，让我能更清醒地认识到，我们每天都在接收着怎样的信息轰炸，以及如何辨别和选择。

评分☆☆☆☆☆

惊了，一开始作者鄙视的媒介文化呢，中间部分偷换概念，以及结论还是引向了波德里亚

评分☆☆☆☆☆

惊了，一开始作者鄙视的媒介文化呢，中间部分偷换概念，以及结论还是引向了波德里亚

评分☆☆☆☆☆

好书~只是颇为深奥~花了一学期来学习~要不是为了考试自己也不会把它认认真真读一遍

评分☆☆☆☆☆

这本书还是给了我很多观念的颠覆

评分☆☆☆☆☆

难以描述的阅读体验