具体描述
一部影视广告拍摄的百科全书
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※编辑推荐※
☆ 分门别类，给出食品、体育、数码、汽车、护肤品等11种品类广告的不同创制思路与方法。
☆ 海量片场实例，涵盖光线、光学、色彩、运动四大摄影造型手段，令你在广告片场游刃有余。
☆ 揭秘经典广告创制全流程，从制作前会议到后期制作，详解业内流程规范。
☆ 立足前沿，详细介绍动作捕捉、逐格摄影、蓝绿幕抠像等先进技术的原理和应用。
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※内容简介※
《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作“实战”类工具书使用。
《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解。
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※名人推荐※
作者具有丰富的影视广告影像创作的经验，在结构系统和分类细化的基础上，将经验总结和理论研究紧密结合起来，并将文字与影像视觉结合，做到图文并茂，体现了广告创制理论与实战经验的结合。
——张会军，北京电影学院院长、博士生导师、教授
作者简介
齐虹，资深广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授 、硕士生导师，主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作，具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。
目录信息
序：积累的叙述 张会军
前言
第一部分 概论
第一章影像的品类与品类的影像
第二部分 品类影像创作
第二章 食欲表现影像类——食品广告
第三章 动感时尚影像类——体育广告
第四章 动感时尚影像类——汽车广告
第五章 数字讯息影像类——便携数码产品、通讯产品及服务广告
第六章 唯美表现影像类——护肤品广告
第七章 唯美表现影像类——护发品广告
第八章 疗效表现影像类——药品、保健品广告
第九章 证言表现影像类——名人代言广告
第十章 形象宣传影像类——城市、旅游、企业宣传广告
第十一章 网络媒体影像类——“病毒”广告
第十二章 音乐氛围化影像类——流行音乐MV
下册：影视广告技术与流程
第三部分 品类影像制作工艺
第十三章 影视广告人物拍摄
第十四章 影视广告静物拍摄
第十五章 高速摄影机拍摄
第十六章 抠像拍摄
第十七章 动作控制系统Motion control拍摄
第十八章 动作捕捉系统Motion Capture拍摄
第十九章 逐格摄影拍摄
第四部分 附录
第二十章 影视广告制作流程分析
第二十一章 影视广告创制案例分析
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
講真，我就看到第二章，但就在第二章，我就看不下去了，講到色彩還原，但是你連基本的還原照片景深清晰度都沒做到 有點看不下去，底下還大大個字寫著景深 請你告訴我哪是景深謝謝 紙質不錯 用的是那種光滑的紙，但一用水筆做筆記稍微手碰一下就會模糊掉，出版社還不如把錢用在...
講真，我就看到第二章，但就在第二章，我就看不下去了，講到色彩還原，但是你連基本的還原照片景深清晰度都沒做到 有點看不下去，底下還大大個字寫著景深 請你告訴我哪是景深謝謝 紙質不錯 用的是那種光滑的紙，但一用水筆做筆記稍微手碰一下就會模糊掉，出版社還不如把錢用在...
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用户评价
读《品类影像》的时候，我常常有种醍醐灌顶的感觉。作为一名普通的消费者，我以前只知道看到漂亮的图片会喜欢，但从来没有想过为什么。这本书就像一个神奇的万花筒，将那些我习以为常的视觉符号一一拆解，然后又以一种全新的方式组合起来，让我看到了一个我从未真正留意过的世界。作者对于“叙事性”在影像中的作用的阐述，让我耳目一新。他讲到，好的广告不仅仅是展示产品，更是通过影像来讲述一个关于产品的故事，而这个故事往往能够与消费者的情感产生共鸣。我记得书中举了一个关于一家户外装备品牌的例子，他们拍摄的广告，画面总是壮丽而充满野性，传递出一种征服自然、挑战极限的精神，这远比直接夸赞产品的性能更能打动那些热爱户外运动的人。这种“润物细无声”的传播方式，在《品类影像》中被展现得淋漓尽致。上下两册的内容，相互呼应，层层深入，让我感觉每一次阅读都是一次对自身认知边界的拓展。
《品类影像》这本书，与其说是一本关于“看”，不如说是一本关于“理解”的书。作者以其超凡的洞察力，为我们揭示了视觉语言的魔力。他不仅仅是简单地罗列不同品类的影像特征，而是深入挖掘了这些影像背后所承载的文化、心理和商业逻辑。我尤其喜欢他对“简洁”的力量的探讨。在如今信息爆炸的时代，许多品牌都倾向于用繁复的视觉元素来吸引眼球，但作者却强调了简洁的力量，认为恰到好处的留白和精炼的视觉符号，反而更能传递出品牌的深度和内涵。他举例分析了一个科技产品的包装设计，如何通过极简的线条和纯粹的色彩，营造出一种未来感和科技感，这种“少即是多”的设计哲学，让我受益匪浅。上下两册的篇幅，确保了内容的完整性和系统性，从宏观的趋势分析到微观的细节解构，作者都处理得游刃有余。这本书，绝对是我近年来看过的最有深度、最引人思考的视觉类读物之一。
我得说，《品类影像》这套书，简直是一部视觉百科全书，而且是以一种极其严谨且富有艺术性的方式呈现。我是一个对美学和设计有着浓厚兴趣的人，而这本书恰恰满足了我所有的好奇心。它不仅仅是展示了各种品类的影像，更重要的是，它深入剖析了这些影像背后所蕴含的逻辑和哲学。我非常欣赏作者在论述时所采用的严谨的学术态度，同时又不失幽默感和趣味性，使得枯燥的理论变得生动起来。例如，书中关于“纹理”的讨论，让我第一次意识到，无论是食物的光泽，还是布料的质感，亦或是金属的冰冷，这些视觉上的“纹理”都在无形中与我们的触觉和情感产生联系。作者通过对不同品类商品在宣传中对纹理的呈现方式进行对比分析，让我深刻理解了视觉元素如何能够跨越感官的界限，直接触动消费者的内心。上下两册的体量，也意味着作者在这方面倾注了大量的心血，内容充实，案例丰富，几乎涵盖了我能想到的所有领域，从日常生活用品到高端奢侈品，从科技产品到文化艺术，都得到了细致的梳理。
《品类影像》这本书，说实话，一开始是被它的书名吸引。我对“影像”这个词本身就很有兴趣，再加上“品类”，总觉得会是一本探讨商业影像营销的书。拿到手后，立刻就被它厚重的质感和内敛的设计风格打动了。然而，翻开阅读后，我发现它远不止于此。作者对于视觉元素的剖析，简直是鞭辟入里。书中关于“负空间”的运用，让我印象深刻。我之前一直觉得留白只是为了美观，但作者却通过大量的案例，讲解了负空间如何在视觉上引导观众的注意力，如何营造出一种高级感和神秘感，甚至是如何暗示产品的价值。还有关于“色彩心理学”的部分，更是颠覆了我之前的认知。书中并没有简单地罗列颜色与情绪的对应关系，而是深入分析了在不同文化背景下，同一种颜色可能带来的截然不同的解读，以及品牌如何巧妙地运用色彩来塑造自身的形象。我特别记得其中一个章节，分析了某个以蓝色为主色调的品牌，如何通过深浅不一的蓝色，传递出信任、可靠和科技感，这种层层递进的视觉语言，让人防不胜防。这本书，与其说是一本营销手册，不如说是一本关于如何“看懂”世界的指南。
这套《品类影像》，我断断续续读了许久，每次翻开都能发现新的惊喜。它并非那种一目了然、快速消费的读物，而是更像一位老友，在你需要的时候，静静地分享它的智慧。我尤其喜欢它对视觉语言的解读，那种细致入微的观察力，让我重新审视了那些我们习以为常的画面。书中对不同品类在视觉呈现上的差异化探讨，简直是一场盛大的视觉盛宴。比如，它分析某个高端品牌的广告，如何通过色彩、构图、光影，不动声色地传递出一种尊贵与奢华，而另一个快消品的推广，则是如何用明快、直接的视觉冲击力，瞬间抓住消费者的眼球。这种对比和分析，让我恍然大悟，原来我们每天被无数影像包围，背后却隐藏着如此精妙的设计和心理学原理。上下两册的篇幅，也保证了内容的深度和广度，不仅仅局限于某个具体的品类，而是触及了更广泛的视觉传播和文化现象，每一次阅读都像是在进行一次思维的探险。读完后，我感觉自己的“视觉敏感度”得到了极大的提升，看电影、逛展览，甚至刷手机，都能发现更多的细节和深意，仿佛打开了一个全新的世界。
看介绍以为是讲影视广告全流程，看完发现原来只是广告摄影师实战教科书，好在摄影灯光的干货不少，还是有用。
影视广告拍摄干货满满
摄影系齐虹老师。
观念老套，技法实用
这样的书看了一些之后，发现主要是提供了一种参考价值。灯光摄影最基本应该是和美术有息息相关的练习，学习使用设备和器材可能一两个月师傅就能带会，但是对于光线创作镜头构图运动这些都是需要美术相关知识辅助。比如多看不同时期的绘画作品等等，比简单的模仿更受益匪浅。
