具体描述
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
读后感
在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...
评分 评分广告业的巨擘，奥格威，不仅用一本书，还用其一生的行为，践行了他的观点，广告的目标是销量。 与此同时，创意在其心中并不是那么那么重要的地位，反而多次强调的调查和数据分析，成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维，必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
评分我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...
评分从前我一直以为广告只是一种宣传手段，现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容，与人有关，与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关，那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师，他十分认真的纠正，“请叫我广告人，设计师太低端了。”那是...
用户评价
我一直对广告这个行业充满好奇，总觉得它神秘又光鲜。然而，这本书却像一把利刃，毫不留情地剖开了这层光鲜的外衣，露出了它真实而复杂的一面。作者的叙述非常生动，他将那些抽象的概念、那些稍纵即逝的灵感，用非常具象化的语言呈现出来。我能感受到他笔下的那些创意是如何诞生的，又在经历怎样的磨难后才得以面世。书中描写的那些办公室政治、那些与客户之间的博弈，以及那些为了追求完美创意而付出的巨大代价，都让我为之震撼。它不是一本教你如何成为广告大师的教科书，而更像是一位老兵在战场后的回顾，充满了沧桑、智慧和些许的无奈。我喜欢他那种毫不避讳的风格，敢于直面行业的阴暗面，也敢于歌颂那些闪耀着人性光辉的时刻。读这本书，就像走进了一个陌生但又无比真实的世界，让我对广告这个行业有了更深层次的理解，也对那些在这个领域里奋斗的人们充满了敬意。
评分这绝对是一本能够引发深度思考的书。作者的文笔不算华丽，但字字珠玑，饱含着他对生活、对工作的深刻体悟。他没有刻意去营造戏剧性的冲突，但每一个情节、每一个细节都自然而然地流露出一种强大的张力。我尤其喜欢他对于“创意”本身的那种哲学性的探讨。在我看来，创意不仅仅是广告的灵魂，更是生活中的闪光点。作者通过自己的亲身经历，阐述了创意是如何在压力、挫折和妥协中孕育而生的，以及它在商业世界中扮演的角色。这本书让我意识到，广告人的工作远不止是“想点子”，它涉及到对人性的洞察、对市场的理解，以及与无数个“不可能”的抗争。那些关于“点子”与“执行”的辩证关系，关于“客户”与“创意”的微妙平衡，都让我受益匪浅。它不仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在充满挑战的世界中找到自我价值的书。
评分读完这本书，我最大的感受就是：真实。作者用一种旁观者清、当局者迷的视角，为我们揭示了一个广告人内心深处的挣扎与呐喊。他没有回避行业中的种种不合理和令人沮丧的现象，而是将它们赤裸裸地展现在读者面前。那些在会议室里争论不休的场景，那些为了一个广告语反复推敲的夜晚，那些在一次次失败后重新站起来的勇气，都让我感同身受。我仿佛置身于那个喧嚣而又充满压力的广告圈，和作者一起经历着那些欢笑与泪水。这本书最打动我的地方在于，它不仅仅在讲述一个职业的故事，更在讲述一个普通人的成长历程。它让我看到，即使身处一个被商业利益裹挟的行业，依然可以保持一份对理想的追求，一份对工作的热情。它让我明白，成功并不仅仅是获得多大的名利，更在于内心深处的满足和对自我价值的肯定。
评分这是一本让我读完后久久不能平静的书。故事的开篇就牢牢抓住了我的注意力，那种在广告行业摸爬滚打多年的疲惫感和一丝不甘，扑面而来。作者用一种极其坦诚甚至有些粗粝的笔触，描绘了一个广告人的内心世界，没有丝毫的粉饰和矫揉造作。我仿佛看到了他在无数个深夜里，对着电脑屏幕，搜肠刮肚地寻找那个能打动人心的创意；看到了他在一次次被客户否决后，那种难以言说的挫败感，但又在黎明破晓时，重新燃起斗志。这本书不仅仅是关于广告，更是关于梦想、关于坚持、关于如何在现实的泥沼中保持一颗赤子之心。我被那些充满智慧和洞察力的文字所吸引，它们深刻地揭示了广告行业的真相，以及身处其中的人们所面临的挣扎与抉择。读着读着，我不禁反思起自己的职业生涯，也开始重新审视那些曾经被我忽略的细节。它像一面镜子，映照出许多普通人在追逐梦想过程中都会遇到的困境，也传递出一种不屈不挠的精神力量。
评分这本书就像一场酣畅淋漓的对话，让我与作者的心灵进行了一次深刻的交流。他的语言朴实无华，却有着一种直击人心的力量。我能感受到他字里行间流露出的对广告事业的热爱，以及在热爱中付出的巨大努力和牺牲。书中关于“灵感”的描述，非常吸引我，作者并没有把它神化，而是将其归结为一种长期积累和敏锐洞察的结果。我喜欢他对于“广告的本质”的思考，他没有被表面的光鲜所迷惑，而是深入探究广告背后的人性需求和情感连接。读这本书，让我对广告这个行业有了更立体、更全面的认识，也让我开始重新审视那些我们每天接触到的广告。它不是一本说教的书，而是一本引导你思考的书，它鼓励你去发现生活中的创意，去理解商业世界的运作，去寻找属于自己的价值。这本书对我来说，是一次关于职业、关于生活、关于梦想的洗礼。
评分广告人必读，作为非业内人士读起来也很有启发~
评分广告人必读，作为非业内人士读起来也很有启发~
评分经典的传播学著作，部分见解或案例虽失时效，但多数基本观点均可被重复援引和见证
评分大卫·奥格威是个生活经历极为丰富的人，做过多份职业，最终确定广告业作为终身职业。书出版已多年，但里面的内容仍然很有借鉴意义。广告业也离不开心理学。他倡导的先详细做Marketing Research，以及与客户打交道的方式对我们生活都有借鉴意义
评分作为一个前辈，把自己在几十年工作中的经验清清楚楚的告诉给每一个后来人，结构清晰，内容全面，收获良多。
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