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广告与整合营销传播原理

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汤姆·邓肯
机械工业
2006-9
423
65.00元
9787111199656

图书标签: 广告  营销  整合营销  广告与整合营销传播原理  传播  广告语整合营销传播原理  策划  理论   


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发表于2024-12-25

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图书描述

本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型组织等,而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践,深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程,并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动,以发展出长期的、有利可图的品牌关系,最终建立品牌和创造品牌资产。 本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料,也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。

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用户评价

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很不错的书,读的很慢,很累...

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还算很全面的!

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还不错

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理论实践都有,很不错,与中国市场的实际存在一定脱节

评分

翻译太糟糕了,完全不顾已有的翻译方式,行文方式各种奇葩。

读后感

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