具体描述
《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。
作者简介
目录信息
第一章 数 码
优衣库：优衣钟-Projector公司
橘色：无限-Poke公司
Adobe：分层网球-Coudal Partners公司；Goodby，Silverstein &Partners公司
Adobe：Flash on在线网站-Big Spaceship公司
日本索尼：记录你自己-电通和GT公司
访谈：亚历克斯?博古斯基
汉堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter Bogusky公司和Pitch公司
英国广播公司电台第一频道：音乐魔方-Agency Republic公司
耐克：足球人链-LBi公司
红牛：红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司
宝马：永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司
赛恩：赛恩语言-StrawberryFrog广告公司
访谈：威尔?马金尼斯
加州牛奶加工委员会：赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司
索尼影业：《午夜三十天》-Big Spaceship公司
惠普和巴塞罗那足球俱乐部：精彩秀-Herraiz & Soto广告公司
美国国家广播环球公司:伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司
耐克：PHOTOiD-AKQA公司
阿迪达斯：没有什么不可能-Netthink公司
拱廊之火：《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司
第二章 品牌化
微软：“Zune Arts”-72andSunny公司
索尼爱立信Xperia：《谁是Johnny X？》-Dare广告公司
奇巧威化饼干：《终极休息》-JWT公司
史威士：史威士短片节-Publicis Mojo广告公司
阿迪达斯：阿迪色彩-Idealogue公司
eckō Unltd:《依然逍遥》-Droga5广告公司
吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司
本田：高空跳伞-Wieden Kennedy伦敦公司；4 Creative频道
访谈：安迪?法克雷尔
阿迪达斯经典三叶草：“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司
耐克：《胆量》-Wieden Kennedy中国公司
多芬：《美丽蜕变》-Ogilvy&Mather集团
Smooth E：《爱情故事》Jeh United创意公司
汉堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter Bogusky公司
加拿大兰登书屋：《口香糖小偷》- Crush制作公司
Aliph:颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司
欧洲之星：《萨默斯小镇》-Mother广告公司
访谈：克里斯?凯尔
阿迪达斯：《内在力量》-180阿姆斯特丹公司
汉什?布林克尔：经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司
Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司
第三章 情境广告
鬼冢虎：日本制造-Amsterdam Worldwide公司
波尔塔?诺斯：1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈：罗伯特?萨维尔
探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚：联合组灯-Wieden Kennedy伦敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司
访谈：乔纳森?尼波
42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司
宜家：窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司
索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司
绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌
访谈：理查德?弗林特姆
泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司
奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司
微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈：泰勒?史密斯
微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司
汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike -R/GA公司
索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox：巨影-GT东京公司
gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈：艾瑞克?科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈：卡尔?约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W K东京实验室-Wieden Kennedy东京公司
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读后感
曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
用户评价
这本书我刚入手没多久，就被它的封面设计吸引住了。那种简洁而有力的视觉语言，似乎就已经在诉说着某种重要的信息，让我迫不及待地想翻开它，看看里面究竟藏着怎样的智慧。拿到书的那一刻，纸张的触感、油墨的香气，都让我感到一种久违的阅读的仪式感。我一直以来都对那些能够触及人心、改变认知的事物充满好奇，而这本书的名字——“这就是广告”——就给我一种直击本质的感受。它不像那些故弄玄虚的书籍，而是直接点明主题，让我觉得作者一定是对这个领域有着深刻的理解，并且愿意与读者分享最真实、最核心的洞见。我尤其期待它能够揭示那些隐藏在华丽营销辞藻背后的真正逻辑，以及那些能够真正打动消费者的关键要素。在如今这个信息爆炸的时代，如何才能让一个品牌、一个产品脱颖而出，赢得人们的关注和喜爱？这本书或许能给我一些启示，让我不再被表面的喧嚣所迷惑，而是能够看清事物本质，掌握洞察人心的力量。我甚至想象着，读完这本书，我可能会对生活中的各种信息产生不同的看法，不再是那个被动接受的消费者，而是能够更加主动、更加理智地去解读和选择。
我一直对那些能够精准触达用户、引发共鸣的传播方式感到着迷。而“这就是广告”这个书名，直接点燃了我内心深处的好奇。它不像那些泛泛而谈的营销指南，而是仿佛直指核心，告诉我“广告”的本质究竟是什么。我脑海里浮现出一些让人过目不忘的广告，它们是如何做到这一点的？仅仅是靠华丽的辞藻和精美的画面吗？我总觉得背后一定有更深层次的逻辑和洞察。这本书，我期待它能给我带来一种“恍然大悟”的感觉，让我明白那些看似简单的广告背后，隐藏着怎样的智慧和艺术。我希望它能帮助我剥离那些表面的浮华，看到广告真正的力量所在——如何理解人心，如何建立连接，如何创造价值。阅读这本书，我希望能获得一种更加敏锐的感知力，让我能够洞察市场的脉搏，理解消费者的心理，从而更好地进行有效的沟通和传播。这种能力，我觉得不仅仅适用于商业领域，对于我们每个人在生活中与人交流、表达观点，都至关重要。
说实话，我之前对“广告”这个概念总有一种模糊的印象，感觉它更多的是一种商业的手段，一种推销产品的工具。但是，“这就是广告”这本书，在我的认知里，似乎是在挑战这种狭隘的看法。它更像是在探索一种关于沟通、关于影响、关于连接的艺术。我脑海里浮现出那些经典的广告案例，它们不仅仅是简单地展示产品，更是讲述故事，传递情感，甚至塑造一种生活方式。这本书的名字，就好像是一把钥匙，能够打开我对于广告背后更深层次的理解。我很好奇，作者会如何剖析这些成功的广告案例，它们成功的秘诀究竟是什么？是创意？是策略？还是对人性的深刻洞察？我期待它能够提供给我一种全新的视角，让我看到广告不仅仅是商业世界的一隅，更是文化、是心理、是社会现象的一个折射。阅读这本书，我希望能够提升我的洞察力，让我不仅在商业领域，甚至在日常生活中，都能更好地理解人与人之间的沟通和互动。那种能够精准地触碰到他人内心深处，引发共鸣和行动的力量，正是我想从这本书中汲取的。
“这就是广告”，这四个字，在我看来，是一种宣言，一种自信，一种对事物本质的直接揭示。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，真正能够打动人心的，往往不是那些最响亮的声音，而是最真诚、最能触及灵魂的表达。而广告，在我过去的认知里，总有些浮华和套路。但是，这本书的名字，却让我对它充满了期待。我希望它能告诉我，广告的真正力量在哪里？它不仅仅是推销产品，更是塑造认知，连接情感，甚至改变世界的一种方式。我期待这本书能像一个明亮的灯塔，照亮我对于广告领域的迷思，让我看到那些隐藏在华丽外表之下的深刻洞察。我渴望理解，那些能够引起广泛共鸣的广告，是如何做到的？它们背后有着怎样的人性洞察，怎样的策略考量？阅读这本书，我希望能够提升我对于传播的理解，让我能够更清晰地认识到，如何才能有效地与他人沟通，如何才能让自己的想法被听到、被接受。这种能力，我觉得对于我们每个人来说，都弥足珍贵。
拿到这本书的时候，我第一感觉就是“终于有本实在的书了”。“这就是广告”——名字很直接，不绕弯子，让我觉得作者一定是个实干家，懂得如何直击要害。我个人一直对那些能够“四两拨千斤”的传播方式很感兴趣，总觉得真正的聪明不在于堆砌辞藻，而在于找到那个最能触动人心的点。这本书，我期待它能给我带来一些“干货”，让我明白那些成功的广告，究竟是怎么做到的。是不是有一些底层逻辑，是一些我们平时忽略了，但却至关重要的东西？我希望它能让我摆脱一些对广告的刻板印象，看到它更丰富、更深刻的一面。比如，它是不是能教我如何去观察，如何去思考，如何去理解那些隐藏在日常信息背后的意图？我脑海里已经开始勾勒出一些场景：读完这本书，我可能会在生活中看到更多的“广告”，不仅仅是商业广告，更是那些试图影响我们的各种信息。我希望自己能像一个解密的专家，一眼看穿它们的本质。
也许因为我是外行，看不出门道。一个好的广告可以有这些特征：增加普通人的参与度，比如耐克的足球人链；自己的品牌短片、书籍、收藏品等（创造其他价值）；在街头、电影、数码空间等场所制造情境活动……总之，好的广告能让人好的印象深刻，最好是不知不觉地受到影响。
对于互联网的广告
国内为数极少引进的真正与广告创意有关的书，案例非常赞。虽然人物访谈的翻译难读了点。
对于互联网的广告
对于互联网的广告
