具体描述
大卫·艾克和他的合作者爱里克·乔瑟米赛勒在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由P&G领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自Polo Ralph Lauren、维珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪达斯（Adidas）、GE、玛利洛特（Marriot）、IBM、麦当劳、美极（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。
作者简介
大卫·A. 艾克（David A. Aake），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。
爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler），
品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担任其董事会顾问。
目录信息
第一部分导论
1．品牌领导――正在兴起的模式
品牌管理――传统模式
品牌领导――正在兴起的模式
创建品牌的回报
品牌领导的任务
本书的编排
第二部分品牌识别
2．品牌识别――品牌战略的里程碑
维珍（Virgin）航空的故事
品牌识别策划模式
3．精心设计和诠释品牌
定义“领导者”
定义品牌个性――利利宾公司的故事
如何诠释品牌识别的内容
品牌识别支持活动的审核
品牌识别的角色模式
视觉标识的制定
品牌识别的优先因素
如何传播已诠释的识别内容
重新审视品牌识别
第三部分品牌结构：实现清晰、协调和平衡
4．品牌关系谱
通用电气公司（GE）的经历
玛利洛特公司（Marriot）的经历
设计品牌结构――托权人和亚品牌
把品牌联系起来――品牌关系谱
多品牌组合体
托权品牌
亚品牌
品牌化的组合
在品牌关系谱中选择正确的位置
5．品牌结构
Polo拉尔夫・劳伦的传奇
市场复杂性、品牌混乱和品牌结构
什么是品牌结构
扩展品牌范围
审核品牌结构
第四部分超越广告的品牌创建
6．阿迪达斯与耐克创建品牌的故事
阿迪达斯――成长的年代
耐克传奇
早晨好，阿迪达斯
寻找阿迪达斯品牌工作的焦点
启示
7．赞助活动在创建品牌中的作用
万事达卡（MasterCard）的世界杯赞助活动
赞助在品牌创建过程中发挥怎样的作用
可能出错的地方
有效赞助的7个关键问题
8．品牌的创建――网络的作用
网络的独特性
在网络上打造品牌
创造品牌的网站
广告和赞助的内容
9．创建品牌――超越媒体广告
品牌与创建品牌的任务
创建品牌――来自欧洲的几个模式
超越广告创建品牌――几点原则
第五部分建立品牌领导地位的组织策略
1O．全球性品牌领导地位――不仅仅是全球性品牌
麦当劳在欧洲
全球性品牌
全球性品牌领导地位，而不仅仅是全球性品牌
观念和最优实践经验的分享
通行的全球性品牌规划程序
分配责任以实现跨国协作
建立推广成功品牌创建活动的体系
迈向全球性品牌
· · · · · · (收起)
读后感
这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)
评分这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)
评分No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...
评分这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)
评分No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...
用户评价
《品牌领导》这本书，我断断续续也读了有一段时间了，刚拿到手的时候，就被它那沉甸甸的质感和封面设计所吸引。我一直对品牌背后的故事和运营逻辑非常好奇，总觉得一个成功的品牌不仅仅是产品本身，更是一种文化，一种价值的传递。这本书恰恰满足了我这种求知欲，它并没有直接告诉你“怎么做”，而是通过一系列深入浅出的案例分析，以及对品牌发展历程的梳理，让我看到了品牌是如何从无到有，从小众到大众，最终成为行业标杆的。其中，关于品牌DNA的构建和消费者情感连接的探讨，给我留下了深刻的印象。作者似乎有一种魔力，能够将那些抽象的概念，比如“品牌信任度”、“品牌忠诚度”等等，通过生动的语言和翔实的证据，一点点地剖析开来，让我仿佛置身于那些品牌的诞生与成长之中，去感受他们的喜怒哀乐，去理解他们的战略选择。我特别喜欢其中对一些新兴品牌如何打破传统市场格局的阐述，这种颠覆式的创新思路，让我在思考自身工作时，也打开了新的视角。总而言之，这本书就像一位经验丰富的向导，引领着我穿越纷繁复杂的品牌世界，让我得以窥见其核心的运作机制和长青的秘诀，受益匪浅。
评分《品牌领导》这本书，给我带来了一种前所未有的启发。它不仅仅是一本关于品牌管理的工具书，更像是一本关于“品牌哲学”的探索。作者在书中提出的很多观点，都非常有前瞻性，也很有颠覆性。我尤其被书中关于“品牌价值的演变”的论述所吸引。在当今快速变化的商业环境中，品牌如何才能保持其核心价值，并且不断适应时代的发展，是一个至关重要的问题。这本书为我提供了一个非常清晰的思路。作者没有回避那些复杂的问题，而是迎难而上，用极具说服力的论证，带领读者一同探寻答案。我喜欢书中那种对细节的极致追求，每一个案例的选取，每一个观点的阐释，都显得那么精雕细琢。它让我在阅读的过程中，不断地思考，不断地反刍，从中汲取养分。这本书的语言风格也非常独特，既有专业书籍的严谨，又不失文学作品的韵味，读起来让人感到心旷神怡。它让我深刻地认识到，一个真正伟大的品牌，一定是建立在深厚的文化底蕴和独特的价值主张之上的。
评分说实话，一开始我拿到《品牌领导》这本书，心里是抱着一种“看看市面上又出了本什么新书”的心态。毕竟，关于品牌营销的书籍市场上层出不穷，质量也是参差不齐。但是，随着阅读的深入，我渐渐发现这本书的与众不同之处。它不像很多同类书籍那样，上来就给你一堆理论和术语，而是更侧重于一种“思考方式”的引导。作者通过对不同行业、不同规模品牌的深度剖析，揭示了品牌建设背后的底层逻辑。我印象最深的是关于“品牌人格化”的章节，作者用非常形象的比喻，将品牌比作一个人，从性格、价值观到沟通方式，都进行了详尽的阐述。这让我意识到，原来品牌不仅仅是Logo和Slogan，更是一种有生命、有温度的存在。书中的许多观点，都能够引发我强烈的情感共鸣，让我不禁联想到自己曾经接触过的那些令人印象深刻的品牌，以及它们是如何在我的心中留下烙印的。我特别欣赏作者那种严谨的学术态度，同时又兼具洞察人心的细腻笔触，使得整本书读起来既有深度，又不失趣味性。它为我提供了一个全新的框架，来审视和理解品牌的力量。
评分《品牌领导》这本书，在我看来，与其说是一本关于品牌塑造的书，不如说是一本关于“洞察人心”的指南。作者以其独特的视角，深入剖析了品牌与消费者之间微妙而复杂的关系。书中没有空泛的口号，也没有陈词滥调的理论，而是通过一个个生动的故事，一个个鲜活的案例，揭示了品牌成功的真正秘诀。我被书中关于“用户体验”的章节深深吸引，作者强调了每一个触点对消费者感受的重要性，以及如何通过精心的设计，让消费者在与品牌的互动中，获得极致的愉悦感。这让我深刻地意识到，品牌不仅仅是卖产品，更是在创造一种体验，一种情感连接。书中的文字充满了智慧和力量，让我读后久久不能平静。它迫使我去思考，究竟是什么让某些品牌能够穿越时空，成为消费者心中的永恒经典。这本书的结构设计也非常巧妙，环环相扣，层层递进，让我在不知不觉中，就领略了品牌领导力的精髓。它就像一位智者，在默默地引导我，去发现和理解那些看不见但却至关重要的品牌力量。
评分我可以说，《品牌领导》这本书为我打开了一扇全新的窗户。之前我对品牌这个概念，总有一种朦胧不清的感觉，觉得它既重要又虚无缥缈。但读完这本书，我感觉自己对品牌的理解，一下子变得清晰和具象起来。作者在书中引用了大量的真实案例，从国际巨头到新兴力量，每一个故事都讲述得绘声绘色，让我仿佛身临其境，能够真切地感受到品牌是如何在市场中竞争，如何与消费者建立联系，以及如何实现长足发展的。我尤其喜欢其中关于“品牌生命周期”的探讨，它让我认识到，即使是最成功的品牌，也需要不断地创新和调整，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。这本书的行文流畅，逻辑清晰，即使是对于初学者来说，也能够轻松理解。而且，作者在讲解理论的同时，也穿插了许多具有操作性的建议，让我觉得这本书不仅仅是理论上的探讨，更具有很强的实践指导意义。总的来说，这是一本能够帮助我提升对品牌认知，并且在实践中得到应用的宝贵读物。
评分创意是一种生活态度
评分恩。主题还不错。但是有些部分论证思路不够清晰
评分经典模型帮你透彻理解品牌
评分品牌管理最好最基础的三部 戴维阿克
评分品牌管理最好最基础的三部 戴维阿克
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