品牌领导 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 大卫·A. 艾克

新华出版社

曾晶

2001-4

387

29.80元

平装

9787501152155

图书标签: 品牌营销品牌管理品牌领导广告管理大卫·艾克创意

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发表于2024-05-18

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图书描述

大卫·艾克和他的合作者爱里克·乔瑟米赛勒在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由P&G领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自Polo Ralph Lauren、维珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪达斯（Adidas）、GE、玛利洛特（Marriot）、IBM、麦当劳、美极（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。

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著者简介

大卫·A. 艾克（David A. Aake），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。

爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler），

品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担任其董事会顾问。

图书目录

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用户评价

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读后感

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这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)

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这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)

评分☆☆☆☆☆

No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...

评分☆☆☆☆☆

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