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品牌領導

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[美] 大衛·A. 艾剋
新華齣版社
曾晶
2001-4
387
29.80元
平裝
9787501152155

圖書標籤: 品牌  營銷  品牌管理  品牌領導  廣告  管理  大衛·艾剋  創意   


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发表于2024-11-22

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圖書描述

大衛·艾剋和他的閤作者愛裏剋·喬瑟米賽勒在這本書中,首次描述瞭新齣現的戰略品牌來自領導的範例如何改變瞭由P&G領先建立的傳統的、戰術導嚮的品牌管理係統。作者以來自Polo Ralph Lauren、維珍航空公司(Virgin Airlines)、阿迪達斯(Adidas)、GE、瑪利洛特(Marriot)、IBM、麥當勞、美極(Maggi)和斯沃琪(Swatch)等企業的數百個個案所證明的這些根本性的變化,不亞於品牌組織建設、品牌組織係統、品牌組織文化的一次革命。

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著者簡介

大衛·A. 艾剋(David A. Aake),先知品牌戰略谘詢公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大學柏剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,品牌和品牌資産領域最重要的權威學者之一。另外兩本著作《建立強有力的品牌》(Building Strong Brands)和《管理品牌資産》(Mangaging Brand Equity)曾經暢銷全球,他的學說對全球企業産生廣泛而深遠的影響。

愛裏剋·喬瑟米賽勒(Erich Joachimsthaler),

品牌領導公司(The Brand Leadership Company)首席執行官,同時擔任弗吉尼亞大學Darden學院工商管理客座教授。喬瑟米賽勒精通英語、德語、西班牙語,是一位著名的品牌戰略谘詢專傢,他的演講也廣受歡迎。品牌領導公司是紐約一傢戰略谘詢和管理培訓機構,大衛·艾剋擔任其董事會顧問。


圖書目錄


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用戶評價

評分

營銷人員必讀之書。

評分

創意是一種生活態度

評分

恩。主題還不錯。但是有些部分論證思路不夠清晰

評分

恩。主題還不錯。但是有些部分論證思路不夠清晰

評分

品牌管理最好最基礎的三部 戴維阿剋

讀後感

評分

No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...  

評分

这本书在理论、实践上的贡献,明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)

評分

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評分

No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...  

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