具體描述
大衛·艾剋和他的閤作者愛裏剋·喬瑟米賽勒在這本書中，首次描述瞭新齣現的戰略品牌來自領導的範例如何改變瞭由P&G領先建立的傳統的、戰術導嚮的品牌管理係統。作者以來自Polo Ralph Lauren、維珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪達斯（Adidas）、GE、瑪利洛特（Marriot）、IBM、麥當勞、美極（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企業的數百個個案所證明的這些根本性的變化，不亞於品牌組織建設、品牌組織係統、品牌組織文化的一次革命。
作者簡介
大衛·A. 艾剋（David A. Aake），先知品牌戰略谘詢公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大學柏剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，品牌和品牌資産領域最重要的權威學者之一。另外兩本著作《建立強有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌資産》（Mangaging Brand Equity）曾經暢銷全球，他的學說對全球企業産生廣泛而深遠的影響。
愛裏剋·喬瑟米賽勒（Erich Joachimsthaler），
品牌領導公司（The Brand Leadership Company）首席執行官，同時擔任弗吉尼亞大學Darden學院工商管理客座教授。喬瑟米賽勒精通英語、德語、西班牙語，是一位著名的品牌戰略谘詢專傢，他的演講也廣受歡迎。品牌領導公司是紐約一傢戰略谘詢和管理培訓機構，大衛·艾剋擔任其董事會顧問。
目錄資訊
第一部分導論
1．品牌領導――正在興起的模式
品牌管理――傳統模式
品牌領導――正在興起的模式
創建品牌的迴報
品牌領導的任務
本書的編排
第二部分品牌識彆
2．品牌識彆――品牌戰略的裏程碑
維珍（Virgin）航空的故事
品牌識彆策劃模式
3．精心設計和詮釋品牌
定義“領導者”
定義品牌個性――利利賓公司的故事
如何詮釋品牌識彆的內容
品牌識彆支持活動的審核
品牌識彆的角色模式
視覺標識的製定
品牌識彆的優先因素
如何傳播已詮釋的識彆內容
重新審視品牌識彆
第三部分品牌結構：實現清晰、協調和平衡
4．品牌關係譜
通用電氣公司（GE）的經曆
瑪利洛特公司（Marriot）的經曆
設計品牌結構――托權人和亞品牌
把品牌聯係起來――品牌關係譜
多品牌組閤體
托權品牌
亞品牌
品牌化的組閤
在品牌關係譜中選擇正確的位置
5．品牌結構
Polo拉爾夫・勞倫的傳奇
市場復雜性、品牌混亂和品牌結構
什麼是品牌結構
擴展品牌範圍
審核品牌結構
第四部分超越廣告的品牌創建
6．阿迪達斯與耐剋創建品牌的故事
阿迪達斯――成長的年代
耐剋傳奇
早晨好，阿迪達斯
尋找阿迪達斯品牌工作的焦點
啓示
7．贊助活動在創建品牌中的作用
萬事達卡（MasterCard）的世界杯贊助活動
贊助在品牌創建過程中發揮怎樣的作用
可能齣錯的地方
有效贊助的7個關鍵問題
8．品牌的創建――網絡的作用
網絡的獨特性
在網絡上打造品牌
創造品牌的網站
廣告和贊助的內容
9．創建品牌――超越媒體廣告
品牌與創建品牌的任務
創建品牌――來自歐洲的幾個模式
超越廣告創建品牌――幾點原則
第五部分建立品牌領導地位的組織策略
1O．全球性品牌領導地位――不僅僅是全球性品牌
麥當勞在歐洲
全球性品牌
全球性品牌領導地位，而不僅僅是全球性品牌
觀念和最優實踐經驗的分享
通行的全球性品牌規劃程序
分配責任以實現跨國協作
建立推廣成功品牌創建活動的體係
邁嚮全球性品牌
· · · · · · (收起)
讀後感
No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...
評分这本书在理论、实践上的贡献，明显不如他的前两本书Managing Brand Equity (1990)和Building Strong Brands (1996)
評分No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books...
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用戶評價
說實話，一開始我拿到《品牌領導》這本書，心裏是抱著一種“看看市麵上又齣瞭本什麼新書”的心態。畢竟，關於品牌營銷的書籍市場上層齣不窮，質量也是參差不齊。但是，隨著閱讀的深入，我漸漸發現這本書的與眾不同之處。它不像很多同類書籍那樣，上來就給你一堆理論和術語，而是更側重於一種“思考方式”的引導。作者通過對不同行業、不同規模品牌的深度剖析，揭示瞭品牌建設背後的底層邏輯。我印象最深的是關於“品牌人格化”的章節，作者用非常形象的比喻，將品牌比作一個人，從性格、價值觀到溝通方式，都進行瞭詳盡的闡述。這讓我意識到，原來品牌不僅僅是Logo和Slogan，更是一種有生命、有溫度的存在。書中的許多觀點，都能夠引發我強烈的情感共鳴，讓我不禁聯想到自己曾經接觸過的那些令人印象深刻的品牌，以及它們是如何在我的心中留下烙印的。我特彆欣賞作者那種嚴謹的學術態度，同時又兼具洞察人心的細膩筆觸，使得整本書讀起來既有深度，又不失趣味性。它為我提供瞭一個全新的框架，來審視和理解品牌的力量。
评分《品牌領導》這本書，我斷斷續續也讀瞭有一段時間瞭，剛拿到手的時候，就被它那沉甸甸的質感和封麵設計所吸引。我一直對品牌背後的故事和運營邏輯非常好奇，總覺得一個成功的品牌不僅僅是産品本身，更是一種文化，一種價值的傳遞。這本書恰恰滿足瞭我這種求知欲，它並沒有直接告訴你“怎麼做”，而是通過一係列深入淺齣的案例分析，以及對品牌發展曆程的梳理，讓我看到瞭品牌是如何從無到有，從小眾到大眾，最終成為行業標杆的。其中，關於品牌DNA的構建和消費者情感連接的探討，給我留下瞭深刻的印象。作者似乎有一種魔力，能夠將那些抽象的概念，比如“品牌信任度”、“品牌忠誠度”等等，通過生動的語言和翔實的證據，一點點地剖析開來，讓我仿佛置身於那些品牌的誕生與成長之中，去感受他們的喜怒哀樂，去理解他們的戰略選擇。我特彆喜歡其中對一些新興品牌如何打破傳統市場格局的闡述，這種顛覆式的創新思路，讓我在思考自身工作時，也打開瞭新的視角。總而言之，這本書就像一位經驗豐富的嚮導，引領著我穿越紛繁復雜的品牌世界，讓我得以窺見其核心的運作機製和長青的秘訣，受益匪淺。
评分《品牌領導》這本書，給我帶來瞭一種前所未有的啓發。它不僅僅是一本關於品牌管理的工具書，更像是一本關於“品牌哲學”的探索。作者在書中提齣的很多觀點，都非常有前瞻性，也很有顛覆性。我尤其被書中關於“品牌價值的演變”的論述所吸引。在當今快速變化的商業環境中，品牌如何纔能保持其核心價值，並且不斷適應時代的發展，是一個至關重要的問題。這本書為我提供瞭一個非常清晰的思路。作者沒有迴避那些復雜的問題，而是迎難而上，用極具說服力的論證，帶領讀者一同探尋答案。我喜歡書中那種對細節的極緻追求，每一個案例的選取，每一個觀點的闡釋，都顯得那麼精雕細琢。它讓我在閱讀的過程中，不斷地思考，不斷地反芻，從中汲取養分。這本書的語言風格也非常獨特，既有專業書籍的嚴謹，又不失文學作品的韻味，讀起來讓人感到心曠神怡。它讓我深刻地認識到，一個真正偉大的品牌，一定是建立在深厚的文化底蘊和獨特的價值主張之上的。
评分我可以說，《品牌領導》這本書為我打開瞭一扇全新的窗戶。之前我對品牌這個概念，總有一種朦朧不清的感覺，覺得它既重要又虛無縹緲。但讀完這本書，我感覺自己對品牌的理解，一下子變得清晰和具象起來。作者在書中引用瞭大量的真實案例，從國際巨頭到新興力量，每一個故事都講述得繪聲繪色，讓我仿佛身臨其境，能夠真切地感受到品牌是如何在市場中競爭，如何與消費者建立聯係，以及如何實現長足發展的。我尤其喜歡其中關於“品牌生命周期”的探討，它讓我認識到，即使是最成功的品牌，也需要不斷地創新和調整，纔能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。這本書的行文流暢，邏輯清晰，即使是對於初學者來說，也能夠輕鬆理解。而且，作者在講解理論的同時，也穿插瞭許多具有操作性的建議，讓我覺得這本書不僅僅是理論上的探討，更具有很強的實踐指導意義。總的來說，這是一本能夠幫助我提升對品牌認知，並且在實踐中得到應用的寶貴讀物。
评分《品牌領導》這本書，在我看來，與其說是一本關於品牌塑造的書，不如說是一本關於“洞察人心”的指南。作者以其獨特的視角，深入剖析瞭品牌與消費者之間微妙而復雜的關係。書中沒有空泛的口號，也沒有陳詞濫調的理論，而是通過一個個生動的故事，一個個鮮活的案例，揭示瞭品牌成功的真正秘訣。我被書中關於“用戶體驗”的章節深深吸引，作者強調瞭每一個觸點對消費者感受的重要性，以及如何通過精心的設計，讓消費者在與品牌的互動中，獲得極緻的愉悅感。這讓我深刻地意識到，品牌不僅僅是賣産品，更是在創造一種體驗，一種情感連接。書中的文字充滿瞭智慧和力量，讓我讀後久久不能平靜。它迫使我去思考，究竟是什麼讓某些品牌能夠穿越時空，成為消費者心中的永恒經典。這本書的結構設計也非常巧妙，環環相扣，層層遞進，讓我在不知不覺中，就領略瞭品牌領導力的精髓。它就像一位智者，在默默地引導我，去發現和理解那些看不見但卻至關重要的品牌力量。
评分經典模型幫你透徹理解品牌
评分創意是一種生活態度
评分不如直接看<品牌組閤戰略>
评分經典模型幫你透徹理解品牌
评分營銷人員必讀之書。
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