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还有人看广告吗？
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
(美)马克・奥斯汀
高等教育出版社
郑梭南
2005-05
210
28.00
平装
9787040158205

图书标签: 广告  新媒体  K伯爵的传媒书  营销  广告学  工作  尚扬媒介  文案   

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发表于2025-06-01

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图书描述

多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：

遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。

资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。

而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。

还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。

本书是第一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐，诺基亚、柯达胶卷，雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌，消费者和媒体之间的微妙关系，分析了广告销售促销，直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义，让营销传播变得鲜活和生动，使营销传播从营销难题变为赢利利器！

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著者简介

马克・奥斯汀（Mark Austin）：

尚扬媒介公司（Mediaedge:cia）亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他花了13年的时间.

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

学习大侃

评分☆☆☆☆☆

其实这书蛮有道理的。。

评分☆☆☆☆☆

其实这书蛮有道理的。。

评分☆☆☆☆☆

04年广告狂人们就为媒介渠道操碎了心，放在15年的全媒体环境下看，觉着最有道理的还是书中这个观点：“广告从业者也别太看重广告”。

评分☆☆☆☆☆

其实这书蛮有道理的。。

读后感

评分☆☆☆☆☆

广告的范围很广，不只是电视广告tvc 广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩，有时候，广告就是这些创意与智慧的精华

评分☆☆☆☆☆

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《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消...  

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