具体描述
多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：
遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。
资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。
而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。
还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。
本书是第一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐，诺基亚、柯达胶卷，雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌，消费者和媒体之间的微妙关系，分析了广告销售促销，直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义，让营销传播变得鲜活和生动，使营销传播从营销难题变为赢利利器！
作者简介
马克・奥斯汀（Mark Austin）：
尚扬媒介公司（Mediaedge:cia）亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他花了13年的时间.
目录信息
第1章 变革的交汇
第2章 受到威胁的品牌
第3章 新一代的消费者
第4章 渠道新途径
第5章 学科多元化
第6章 媒体路线
第7章 不完美的产业
第二篇 新时代的营销传播
……
第三篇 勇敢的新世界
……
附录
· · · · · · (收起)
读后感
《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消...
评分《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消...
评分《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消...
评分广告的范围很广，不只是电视广告tvc 广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩，有时候，广告就是这些创意与智慧的精华
评分《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消...
用户评价
我必须说，这本书就像一场酣畅淋漓的知识盛宴，虽然我并非广告行业从业者，但每一次翻阅都感觉受益匪浅。作者对广告传播理论的讲解，既有深度又不失通俗易懂，他将那些复杂的概念，比如“唤醒度”、“转化率”、“品牌忠诚度”等等，用生动形象的语言和鲜活的案例解释得明明白白。我以前总以为广告就是花钱做宣传，但读了这本书才知道，里面蕴含着多少心理学、社会学、传播学的智慧。特别是关于“用户画像”和“目标群体分析”的部分，让我对商家是如何精准地捕捉消费者心理有了深刻的理解。我还发现，书中对于不同时代广告风格演变的梳理，非常有价值，从早期强调产品功能的硬广，到后来注重情感连接的软广，再到如今以内容营销、社群互动为主的新型广告模式，都展现了广告行业与时俱进的步伐。作者的视角非常独特，他不仅仅关注广告本身，更深入到广告产生的社会环境、技术发展以及文化变迁之中，让我看到广告是如何在时代的洪流中不断进化和适应的。这本书让我对营销这个概念有了更全面的认识，它不仅仅是推销产品，更是与消费者建立连接，塑造品牌形象，甚至影响社会价值观的过程。
评分这本书给我带来的体验，与其说是一次阅读，不如说是一次沉浸式的体验。作者的文字如同涓涓细流，缓缓地流淌进我的思绪，勾勒出一幅幅鲜活生动的广告图景。我尤其被那些关于“符号学”在广告中的应用的章节所吸引，作者以犀利的笔触，剖析了广告中各种图像、文字、色彩所传递的潜意识信息，以及它们如何巧妙地触动我们的情感和欲望。我开始重新审视我生活中接触到的各种广告，发现它们不再是模糊的背景，而是充满意义的符号系统。读到关于“误导性广告”和“道德困境”的章节时，我陷入了深深的思考，广告的边界在哪里？如何在追求商业利益的同时，不逾越道德底线？作者并没有给出简单的答案，而是引导读者自己去探索和判断。他提出的“广告伦理”的概念，让我意识到，广告从业者肩负着重要的社会责任。而且，书中对一些具有争议性的广告案例的讨论，也极具启发性，它迫使我跳出固有的思维模式，去理解不同立场和观点。这本书让我更加清醒地认识到，我们生活在一个被广告包围的世界里，理解广告的运作方式，才能更好地保护自己，不被过度消费主义所裹挟。
评分这本书的结构和论证方式，真的是非常严谨且富有逻辑性，我作为一个对广告领域并不太熟悉的读者，也能轻松跟上作者的思路。开篇就抛出了一个引人入胜的问题，然后通过层层递进的分析，不断拓展我的认知边界。我特别欣赏作者在“广告与文化认同”这一部分所做的深入剖析。他探讨了广告如何通过塑造某些象征符号和叙事模式，来影响一个群体的文化认同，甚至民族认同。这让我联想到了很多发生在不同国家和地区的文化现象，广告在其中扮演的角色，比我想象的要重要得多。作者还引用了大量的学术研究和历史资料，使得他的论证既有理论支撑，又不乏鲜活的例证。我记得有一段关于“品牌故事”的论述，作者通过几个经典的品牌案例，阐释了如何通过讲好一个故事，来赋予产品更深厚的文化内涵和情感价值。这让我明白，好的广告不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和价值的连接。这本书让我对广告的理解，从单纯的“宣传”上升到了“文化构建”和“价值塑造”的层面，这无疑是一种深刻的认知飞跃。
评分这部作品的叙事方式，真是让人耳目一新，它没有采用传统的线性叙事，而是像一个经验丰富的导游，带着我穿越时空的隧道，去探索广告世界的奇妙角落。我印象最深刻的是关于“情感营销”的章节，作者通过大量的案例分析，阐述了广告如何利用人们的喜怒哀乐来达到宣传目的。读着读着，我突然意识到，自己曾经被无数的广告触动过，它们激起了我的怀旧、我的渴望、我的恐惧，甚至我的愤怒。但在这本书的引导下，我开始学会以一种更审慎、更客观的眼光去审视它们，不再轻易被表面的光鲜所迷惑。作者还对一些“反广告”或“解构广告”的现象进行了深入探讨，这让我思考了广告与真实、与消费主义之间复杂的关系。我特别喜欢那些关于创意过程的描述，那些天马行空的想象，那些反复推敲的细节，都让我看到了广告背后付出的巨大努力。而且，作者的语言风格非常幽默风趣，读起来一点也不枯燥，反而充满了智慧的闪光。这本书让我对广告这个行业有了全新的认识，它不仅仅是商业的附属品，更是文化的重要组成部分，甚至是某种意义上的社会缩影。
评分这本书简直是一场视觉盛宴，我完全沉浸其中，仿佛置身于那个年代的广告丛林。翻开的第一页，就被那些复古的海报和版式吸引住了，每一个细节都透露着时代的痕迹。我尤其喜欢作者对一些经典广告背后的故事的挖掘，那些创意是如何诞生的，当时的社会背景是什么样的，以及这些广告如何影响了人们的生活方式和消费观念。读到关于那个年代电视广告的篇幅，我仿佛能听到那些熟悉的旋律和口号，看到那些色彩斑斓的画面在脑海中重现。那些看似简单的广告，背后却蕴含着深刻的洞察力，以及对人性的巧妙把握。作者不仅仅是在展示广告，更是在描绘一幅幅生动的时代画卷，让我看到了那个时代的精神面貌、审美趣味以及人们的情感寄托。我发现自己会不自觉地去回想自己童年时看到的广告，那些曾经以为已经遗忘的东西，在这本书里被唤醒了。而且，书中对不同行业广告的分析也很有趣，比如食品广告的诱惑力，汽车广告的硬朗，以及化妆品广告的梦幻，都展现了广告从业者的高超技艺。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于记忆、关于文化、关于时代的枕边书，每次翻阅都能有新的发现和感悟。
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评分新的营销传播模式
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