图书标签: 品牌 营销 商业 定位 2小时品牌素养 战略 管理 邓德隆
发表于2025-05-08
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《2小时品牌素养(第2版)》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,《2小时品牌素养(第2版)》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。
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《2小时品牌素养(第3版)》
聚焦的中国版
评分刚拿到这本书的时候感觉就是打酱油随便看看的书,可能是因为名字没有取好吧。关于王老吉和加多宝的纠纷,还是会给大众一些不好的印象吧。但内容我觉得不错,比盛名在外的《定位》更有干货,更适合国情。推荐看
评分名牌不等于品牌,名牌只是一种短期现象,只有当名牌在人们心智中“注册”了,名牌才成为了品牌~~分析了几个知名品牌的广告营销手段,作为常识看看不错~~
评分有用,不过全书只是在写一个观点有点浪费纸。
评分相隔太久终于读完 “做好品牌”--无论是把品牌这件事做好,还是做出好品牌,都是一件非常艰辛的事。营销就是一场带有宗教般信仰布道的战役。
这是强者使用的工具,因为它比已有的营销理论,更加抽象,如果领导者不认可的话,公司不会实行这一策略,而且能够实行这一策略很有可能成为行业中的优秀企业,行业中的强者。 自己做营销多年,跟随菲利普科特勒理论多年,而且论文也是营销方面探讨。但营销也是门艺术,不断地有...
评分仲裁之后,加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张产品线和推出红罐王老吉,但盲目品牌延伸这一昏招却实...
评分越读越觉得有道理,很有针对性,尤其是对正在发展中的中国企业。本书内容和大学时学到的波特竞争理论不谋而合,对专业化和差异化的竞争策略解释详尽,大量的实例更是有借鉴意义。 唯一觉得遗憾的是内容的编排上略显冗杂,一些段落和内容多次重复。总体上讲,还是学到不少东西...
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