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2小时品牌素养

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邓德隆
2009-1
236
38.00元
9787111254713

图书标签: 品牌  营销  商业  定位  2小时品牌素养  战略  管理  邓德隆   


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发表于2025-01-10

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图书描述

《2小时品牌素养(第2版)》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,《2小时品牌素养(第2版)》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。

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《2小时品牌素养(第3版)》

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用户评价

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#恒阅#定位理论的中国本土版。认为中国市场已从需求导向转为竞争导向,而竞争的主体是品牌而非企业;品牌运作必须以消费者心智为目的和标准,成为品类代表并进一步带动品类发展;定位应针对对手必然的优缺点;跨品类的品牌延伸必将腹背受敌;所有运营都应围绕品牌战略进行资源配置。

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#恒阅#定位理论的中国本土版。认为中国市场已从需求导向转为竞争导向,而竞争的主体是品牌而非企业;品牌运作必须以消费者心智为目的和标准,成为品类代表并进一步带动品类发展;定位应针对对手必然的优缺点;跨品类的品牌延伸必将腹背受敌;所有运营都应围绕品牌战略进行资源配置。

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名牌不等于品牌,名牌只是一种短期现象,只有当名牌在人们心智中“注册”了,名牌才成为了品牌~~分析了几个知名品牌的广告营销手段,作为常识看看不错~~

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王老吉是真的强,当时捐款的时候我还纳闷儿这是个啥,然后全国人民不就撂话要把它捐出去的一个亿给它喝出来,但是其实它好吃力付这个钱。

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占领心智资源

读后感

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本书提出了一个观点: 一个品牌占领客户心中的一个 **心智资源**,然后通过王老吉等公司的案例讲了企业如何去占领用户心中的 **心智资源**,但企业不可以用这个品牌来做别的事,比如联想就不应该卖手机。全书围绕这个观点展开讨论,阅读体验不错,没有过多专业术语,但书中 **...

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首先这是本好书,很耐读,也很有节奏感,不会觉得枯燥。 不过还是要提醒各位,作为从业人员,每个项目的情况不一样,使用的观点和工具都不同,应该说这本书也是在卖自己的理念,所以建议大家辩证吸收。 书里主要是对广告的发展历程做了比较清晰的梳理 产品时代;形象时代;定位...  

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1,作者基本是在为自己的咨询公司和咨询哲学鼓吹呐喊。他推崇公关推广胜过砸钱投广告,而写一本书谈定位哲学和公司成功案例正是这样一种招数。 2,定位的问题本质上是一个战略的问题,即如何在市场中首先立足然后做大。品牌的定位和公司的定位,有区别有联系,但我更多的觉得品...  

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