具体描述
《美国的广告》中特威切尔以真正后现代的姿态指出，高雅艺术和广告之间的划分是毫无意义的……该《美国的广告》引人入胜，富于启示，却时常偏激——如同广告。一千年前，耶稣被钉死在十字架上的受难像是人们关注的焦点：几个世纪以来，人们对裸体男性形体以及人类痛苦和尊严的认识与了解是通过耶稣受难像的雕刻者之手来表达的……在我们当今的美国文化中，艺术精力的顶点聚焦于何处似乎是再清楚不过的了。在努力观看了有大量广告宣传的冬季奥运会后，我确信，不论是从人们过度的努力，还是从既显著又隐秘的奇妙效果而言，我们这个时代的审美奇迹是电视商业广告。爱尔兰僧人曾带着宗教狂热认真细致地装饰《凯尔经》（the Book of Kells）；青春美丽、勇猛健壮、种族和谐、崇高友谊的闪光形象，带着同样的狂热流畅地列队或踩着碎步向我们走来，想要说服我们：某个品牌的啤酒或某种糖块或某家保险公司或某个石油联合大企业，就像钉在十字架上的耶稣……是通向美好生活的大门。近一个世纪以来，电影制造业所发展的技术在这里被不惜工本、不遗余力地运用，已达到了艺术的极致；电视把每一个起居室变成了大教堂，每隔六分钟左右——尽管好像更频繁——便在这个大教堂中放入许愿之物，其华丽和执著的程度与格吕内瓦尔德的耶稣被钉死在十字架上的画或米开朗琪罗的《圣母怜子像》相比毫不逊色。我们整个的生活——吃、喝、旅游、宴饮、求婚、家庭欢乐以及我们从生到死的壮丽的一生中的消费——都在这里被压缩在一个理想的偶像平面上：对此，人们只能惊叹和感激，并为置身其中的艺术家感到惋惜，因为他们就像盎格鲁一撒克逊诗人或古新世的洞穴画画家一样，除了在狭窄的专业圈子里外，他们的尊姓大名并不为世人所知。
作者简介
詹姆斯·特威切尔 佛罗里达大学前英语教授，作品包括《活着的死者：浪漫主义文学中的吸血鬼》、《浪漫主义地平线：英国诗歌和绘画中的壮美之面面观（1770－1850）》、《被禁止的伙伴：现代文化中的乱伦禁忌》、《狂欢文化：美国趣味的破坏》等
目录信息
读后感
会看一本书的理由，千奇百怪。看这本书，只是因为喜欢他的封面。一本关于广告历史的书，图片不多。 有想过去做广告，又怕真做了之后，会跟自己的原则产生矛盾。是该为了生活而工作，还是为了工作而生活？ 9.5.15上写于402
评分断断续续将近一年，也总算读完了JBT先生的这本书。 从社会学学者的角度讲了“广告到底为了什么”“它靠什么”“它还顺便起了什么巨大作用”。 书中有不少为广告的辩护，也有对奸险行为的讥讽。 而对我来说，看到了广告在人类文明中的“本质角色”，也从对它的认识中学了一些...
评分断断续续将近一年，也总算读完了JBT先生的这本书。 从社会学学者的角度讲了“广告到底为了什么”“它靠什么”“它还顺便起了什么巨大作用”。 书中有不少为广告的辩护，也有对奸险行为的讥讽。 而对我来说，看到了广告在人类文明中的“本质角色”，也从对它的认识中学了一些...
评分断断续续将近一年，也总算读完了JBT先生的这本书。 从社会学学者的角度讲了“广告到底为了什么”“它靠什么”“它还顺便起了什么巨大作用”。 书中有不少为广告的辩护，也有对奸险行为的讥讽。 而对我来说，看到了广告在人类文明中的“本质角色”，也从对它的认识中学了一些...
评分会看一本书的理由，千奇百怪。看这本书，只是因为喜欢他的封面。一本关于广告历史的书，图片不多。 有想过去做广告，又怕真做了之后，会跟自己的原则产生矛盾。是该为了生活而工作，还是为了工作而生活？ 9.5.15上写于402
用户评价
这本书的封面设计非常有吸引力，充满了美国特有的那种简洁而有力的视觉语言。封面上那些经典的广告海报碎片，像蒙太奇一样拼贴在一起，瞬间就把人拉回到了那个充满活力和创意的时代。我想，这绝对不是一本枯燥的学术著作，而更像是一场穿越时空的视觉盛宴。我特别好奇，作者是如何挑选这些具有代表性的广告作品的，它们背后又隐藏着怎样的时代故事和文化烙印？我脑海里已经开始勾勒出那些熟悉的品牌，比如可口可乐、麦当劳，甚至是那些可能已经被遗忘但曾经风靡一时的产品。我期待书中能深入解读这些广告创意是如何在当时的社会背景下应运而生的，它们是如何影响了人们的消费习惯，甚至塑造了大众的审美观。我希望能看到一些非常具体的案例分析，不仅仅是展示图片，更重要的是剖析其背后营销策略的精妙之处，以及它们如何成为那个时代文化符号的一部分。这本书给我的第一印象是，它不仅是关于广告，更是关于美国社会的变迁和文化演进的一面镜子。
评分我原本以为这本书会是一本偏重理论和案例分析的学术读物，没想到它读起来却像是一部生动的美国社会史。作者巧妙地将广告的发展融入到宏大的历史叙事中，通过一个个鲜活的广告案例，串联起了美国经济、文化、社会变迁的点点滴滴。我惊讶地发现，那些看似简单的广告背后，竟然蕴含着如此丰富的信息量。从早期追求实用性的商品广告，到后来强调品牌形象和生活方式的广告，再到如今更加注重情感连接和社会责任的广告，每一步都清晰地映照出美国社会的进步与挑战。这本书让我不再孤立地看待广告，而是将其置于更广阔的社会文化背景下进行理解，这极大地拓展了我的视野。我开始重新审视那些充斥在我们生活中的广告，它们不再是干扰，而是成为理解这个时代的一扇窗户。
评分这本书的语言风格非常轻松，读起来一点也不费力，但字里行间又充满了作者的独到见解。我最喜欢的是作者在叙述过程中，常常会插入一些有趣的轶事或者鲜为人知的幕后花絮，这让阅读过程充满惊喜。比如，书中提到的某个经典广告的诞生过程，竟然充满了戏剧性的转折，这让我忍俊不禁。而且，作者在分析广告的策略时，非常注重从消费者的角度出发，探讨了这些广告是如何巧妙地打动人们内心的，是如何利用心理学原理来影响我们的购买决策的。这种“接地气”的分析方式，让我觉得非常有共鸣，也学到了很多关于洞察人心的技巧。我发现，很多时候，最成功的广告并非是技法最华丽的，而是最能触动人心弦的。这本书让我意识到，广告不仅仅是市场营销的工具，更是一种与消费者进行深度对话的方式，而这种对话的艺术，值得我们反复品味和学习。
评分这本书最让我惊艳的地方在于其独特的视角和深刻的洞察力。作者并非简单地罗列广告作品，而是将其置于一个更加广阔的文化和历史框架下进行解读，揭示了广告背后隐藏的社会心理、价值观以及权力结构。我尤其被书中关于广告如何塑造和改变美国人身份认同的论述所吸引。那些关于“美国梦”的广告，如何一步步地影响了人们对成功、家庭和幸福的定义，这让我深思。这本书让我意识到，广告不仅仅是商品交易的媒介，更是一种强大的文化力量，它潜移默化地影响着我们的思维方式和生活选择。作者的分析鞭辟入里，既有对历史细节的精准把握，又有对宏观趋势的深刻洞察，让我受益匪浅。读完这本书，我感觉自己对美国文化有了更深层次的理解，也对广告在现代社会中所扮演的角色有了更清晰的认识。
评分读完这本书，我最大的感受是，原来广告可以如此深刻地反映一个时代的精神面貌。书中对不同时期美国广告的梳理，简直就像一张精美的历史画卷，让我得以窥见那个国家从崛起、繁荣到转型过程中的种种侧面。我尤其被那些充满人文关怀和时代精神的广告所打动，它们不仅仅是推销商品，更是在传递一种生活理念，一种对未来的憧憬，或者对社会问题的反思。我一直在思考，为什么有些广告能够跨越时间和空间的限制，成为永恒的经典？是它们触及了人类共通的情感，还是它们精准地捕捉到了那个时代的脉搏？这本书让我对“广告”这个词有了全新的认识，它不再是冰冷而功利的商业工具，而是承载着历史信息、文化价值和社会情感的载体。我发现自己对那些曾经在电视里、杂志上闪过的熟悉画面有了更深的理解，仿佛它们都有了自己的生命和故事，而这本书，就是讲述这些故事的绝佳向导。
评分超五星推荐。本书对现象的提炼，极具功夫，思维的穿透力令人咂舌，能将一部纯粹的学术著作写得如此风趣、深刻、隽永，岂不令全体中国的学术论文制造机器们好好反省反省？作者雄辩地分析了广告在美国的兴起、其内在的运作原理、对现代文化的侵袭以及它那迷之未来，即使写于几十年前，本书的思维光芒仍然如新。聊举一金句，可堪佐证：“广告只有在有剩余产品的时期才能兴旺。”一句话戳穿了现实的遮羞裤！
评分思维比较跳跃……作者比较自我……
评分三年间多次尝试打开，又多次无奈乃至生气地扔一边，基本上是证明无缘了。将前人画的重点拍照后决定不再上手。偶有金句，然而，权衡翻译质量和内容本身与自己的精力状态和阅读水平后，还是认为是一本和自己无缘的书。主题本身相当有学习的必要和吸引力，毕竟当下已无人逃的出广告宗教的势力，然而，此书或许并不适合入门，但相信其定位还是本入门书（时间精力充沛的状态下读，还是读的出东西的）。本书翻译的确影响阅读，直接拉低读者耐性。另一个读不下去的原因在于，有何道宽译的几本媒体类书籍等着我（其中包括陈丹青推荐的名家大作），让自己读此书的耐性降的更低。
评分翻译很不好，读起来很费力
评分图文借 学校看
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