具体描述
总有那么几个广告语，家喻户晓，让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力，快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金，好广告就是购买力！无论是向经典广告案例致敬，还是在创作故事中寻求灵感，本书都会使你文思如泉涌，创意无极限。
作者简介
莱昂奈尔•萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等教育部长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。
目录信息
一星广告语 One-star slogans/4
第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，机场 Airlines, airports/25
古董，艺术品 Antiques, art/35
汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles /35
慈善机构 Charities/57
化工产品 Chemicals /62
儿童用品 Children/64
服装 Clothing/65
通信 Communications/76
计算机 Computing/85
建筑 Construction/91
化妆品 Cosmetics/91
餐饮业与食品工业 Eateries and food services /109
教育 Education/111
电子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程与材料 Engineering and materials/119
娱乐 Entertainment/122
环境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理财 Financial services/130
食品与饮料 Food and drink/143
鞋类 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
园艺 Gardening/199
手提包，行李箱 Handbags, luggage/204
医疗保健 Healthcare/206
马 Horses/207
宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
互联网，网络 Internet, networks/254
珠宝和表 Jewellery and watches/258
法律服务 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服务 Management services/277
媒体 Media/278
医学研究，医院 Medical research, hospitals/288
矿业 Mining/290
办公及学校用品 Office and school supplies/291
线上服务 Online services/295
个人理财 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
宠物 Pets/308
药业 Pharmaceuticals/310
摄影 Photography/325
印刷设备 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地产 Real estate/330
零售业 Retail/334
航海 Sailing/338
半导体 Semiconductors/342
软件 Software/342
体育 Sports/346
烟草 Tobacco/352
旅游业 Tourism/355
玩具和游戏 Toys and games/369
旅行服务与产品 Travel/371
婚庆 Weddings/379
杂项 Miscellaneous/380
第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
阿贝克隆比 & 费奇 Abercrombie & Fitch/385
阿迪达斯 Adidas/386
亚马逊 Amazon.com/387
美国航空公司 American Airlines/388
澳大利亚 Australia/389
安盛集团 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克莱银行 Barclays /393
英国广播公司 BBC/394
宝马 BMW/395
博姿 Boots/396
英国石油公司 BP/397
英国航空公司 BA/399
英国天然气集团 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury /401
克里斯汀•迪奥 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪铁龙 Citroën/405
美国有线电视新闻网 CNN/406
可口可乐 Coca-Cola/407
戴比尔斯 De Beers/409
迪赛 Diesel/410
迪拜 Dubai /411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思罗机场 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz /415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA /418
英特尔 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家乐氏 Kellogg Company/422
李维斯 Levi’s/423
劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
欧莱雅 L’Oréal/426
玛氏公司 M&M’s/427
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
诺基亚 Nokia/432
百达翡丽 Patek Philippe/433
彼得•琼斯和约翰•路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
宝洁 P&G/436
劳力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救儿童基金会 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士报 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧丝 Tampax/446
乐购 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃达丰 Vodafone/452
沃尔沃 Volvo/453
华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）/454
微软XBOX游戏机 Xbox/456
施乐 Xerox/457
· · · · · · (收起)
读后感
广告行业是个时效性的行业，买书要买最新出版的，这本书是2015年出版的，希望能够在里面找到有用的相关知识，这既是我诉求点的初衷。 然而事与愿违，整本书的干货实在是少的可怜。“广告语”的这个切入点倒是很新颖的，书中也罗列了大量的广告语，收集和整理的很细致，但这其...
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用户评价
这本书的价值远超我对一本关于广告语书籍的预期。我原本以为它会是一本理论性较强的学术著作，可能充斥着晦涩的专业术语，但实际阅读下来，我发现它更像是一场充满智慧与趣味的对话。作者并没有高高在上地讲授，而是以一种分享者的姿态，带我走进那些创造了历史的广告语背后。我特别喜欢书中对一些“非典型”广告语的解读，它们可能并不那么广为人知，但却以一种出人意料的方式，在特定领域产生了巨大的影响力。作者的笔触细腻而富有洞察力，他能够从细微之处发现那些决定广告语成败的关键点。这本书让我意识到，一句强悍的广告语，不仅仅是语言的堆砌，更是对人性、文化、以及市场需求的深刻理解和提炼。它让我开始以一种全新的视角去审视那些潜移默化影响我们的商业信息，从中汲取灵感，甚至思考如何用更精炼、更有力量的语言来表达自己。
我一直对那些能够深入人心、经久不衰的广告语充满好奇，这本书简直就是为我量身定做的。拿到书后，我最先被吸引的是它那种“硬核”的气质，仿佛预示着内容绝对扎实，不玩虚的。翻开目录，看到那些耳熟能详的品牌和广告语，我就知道这次绝对不会失望。书中的分析角度非常独特，它不仅仅停留在“好听”或者“有创意”的层面，而是深入挖掘了每一句广告语之所以成功的“基因”。比如，有些广告语之所以能够引起共鸣，是因为它巧妙地触碰到了人们内心深处的渴望；有些则是因为它精准地抓住了时代的脉搏，成为了那个时代的精神注脚。读这本书，就像是在进行一场跨越时空的广告“寻宝”之旅，每一次发现都让我惊叹于人类智慧的精妙。它让我开始反思，好的广告语是如何在极短的时间内，在消费者心中建立起信任和情感连接的。
说实话，在读这本书之前，我一直认为广告语就是一些简单的口号，用来推销产品的。但《那些全球最强悍的广告语》这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，一句成功的广告语，是经过无数次打磨、深思熟虑的产物，它蕴含着品牌的灵魂，传递着价值，甚至能引发社会共鸣。我特别喜欢书中对一些经典广告语的“解剖”过程，作者并没有简单地罗列，而是深入浅出地分析了这些广告语诞生的背景、创意的来源、以及它们之所以能够流传至今的原因。比如，有些广告语看似简单，但其背后却有着深刻的哲学思考，或者是对人类普遍情感的精准把握。读完这些分析，我感觉自己仿佛变成了一位广告侦探，在解开一个个关于语言魅力的谜团。这本书不仅拓宽了我的视野，更激发了我对语言本身力量的敬畏。它让我开始重新审视生活中的各种信息，去感受那些隐藏在文字背后的巧思和力量。
这本书的阅读体验堪称一次思想的洗礼。我原以为它会是一本枯燥的技术性读物，充斥着市场分析和传播理论，但事实并非如此。作者以一种非常引人入胜的方式，将那些看似遥不可及的“最强悍”广告语，一点点地展现在我眼前。每一个案例都像是一个小小的故事，讲述着一个品牌如何通过一句精炼的语言，在消费者心中留下深刻的烙印，甚至是改变一个行业的格局。我尤其欣赏作者的叙事手法，他能够将复杂的广告策略和心理学原理，用通俗易懂的语言表达出来，让即使是门外汉也能轻松理解。书中提到的很多广告语，我之前可能只在潜意识中接触过，但经过作者的解读，我才恍然大悟，原来它们都蕴含着如此精妙的设计和深远的意图。这本书让我看到了语言的无穷潜力，它不仅仅是交流的工具，更是一种强大的催化剂，能够激发情感，驱动行为，甚至塑造文化。
这本书的封面设计就足够吸引眼球，那种略带复古又极具冲击力的视觉风格，让人一眼就觉得它不仅仅是一本关于广告语的书。我尤其喜欢封面上使用的字体，既有力量感又不失精致，仿佛在预告着一场关于语言艺术的盛宴。拿到书的那一刻，我就迫不及待地翻开了第一页。虽然我还没有完全读完，但书中的一些案例已经让我深感震撼。那些耳熟能详的广告语，在书里被拆解得细致入微，不仅仅是分析它们如何简洁有力，更深入地挖掘了其背后的文化、时代背景以及目标受众的心理。读着读着，我仿佛穿越了时空，亲历了那些广告诞生的时代，感受到了它们如何精准地触动人心，甚至是改变了人们的生活方式和价值观念。有些广告语，我之前只是觉得“耳熟”，现在才真正理解了它的深意和精妙之处。这本书让我看到了广告语的另一种可能性，它不只是商业的工具，更是一种艺术，一种洞察人性的智慧。我期待着继续深入阅读，发掘更多隐藏在字里行间的力量。
广告语的集大成者，单读的话其实没什么意思，要是做研究就是本不错的参考书。
想读
广告语的集大成者，单读的话其实没什么意思，要是做研究就是本不错的参考书。
可以作为工具书阅读，如何写出、翻译出信达雅的宣传语。
可以作为工具书阅读，如何写出、翻译出信达雅的宣传语。
