具体描述
本书配合大量优秀的广告创意案例图片，讲授了自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。
本书主要讲授自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等等。
为了提高读者阅读的兴趣和效果，本书配备了大量优秀的创意案例图片，其中既包括最新和最能反映当下广告创意发展趋势的范例作品，同时也包括部分曾对广告创意的发展产生过重要影响、具有里程碑意义的经典案例，以期帮助读者更有效地掌握与广告创意相关的观察方法、思考方法与表达方法。
作者简介
目录信息
读后感
个人非常喜欢这本书，看过很多广告学相关的书，这一本的图片搭配的是最好的。好吧我承认是因为它图片非常多的缘故。但是好处非常明显，你能比文字描述更清楚的看到平面广告的效果。 记忆最深刻的是里面的一个口红案例叫“一个女人的军火”，平广做的让人耳目一新，我还特意扫描...
评分个人非常喜欢这本书，看过很多广告学相关的书，这一本的图片搭配的是最好的。好吧我承认是因为它图片非常多的缘故。但是好处非常明显，你能比文字描述更清楚的看到平面广告的效果。 记忆最深刻的是里面的一个口红案例叫“一个女人的军火”，平广做的让人耳目一新，我还特意扫描...
评分这是一本适合初学者的书，语言生动，特别是配有相关主题的创意广告，让人印象深刻。最后有一章是介绍“如何实践”的，可以从中学习到很多东西，很有帮助。
评分个人非常喜欢这本书，看过很多广告学相关的书，这一本的图片搭配的是最好的。好吧我承认是因为它图片非常多的缘故。但是好处非常明显，你能比文字描述更清楚的看到平面广告的效果。 记忆最深刻的是里面的一个口红案例叫“一个女人的军火”，平广做的让人耳目一新，我还特意扫描...
评分个人非常喜欢这本书，看过很多广告学相关的书，这一本的图片搭配的是最好的。好吧我承认是因为它图片非常多的缘故。但是好处非常明显，你能比文字描述更清楚的看到平面广告的效果。 记忆最深刻的是里面的一个口红案例叫“一个女人的军火”，平广做的让人耳目一新，我还特意扫描...
用户评价
**评价三：** 说实话，我一开始是被这本书的书名吸引了。我对广告创意一直充满好奇，总觉得这是一个充满魔力、能够瞬间改变人们认知和行为的领域。拿到这本书后，我迫不及待地翻阅起来。这本书的语言风格非常接地气，没有使用过多生涩的专业术语，即使是我这样的“小白”也能轻松理解。作者将复杂的创意过程分解成一个个易于理解的步骤，并且提供了大量的实用工具和方法论。我特别喜欢书中关于“故事化叙事”的章节，它教会我如何用讲故事的方式来呈现广告信息，让消费者在不知不觉中被吸引，并对品牌产生好感。此外，书中还探讨了如何通过“视觉语言”和“声音设计”来增强广告的感染力，这对我来说是全新的视角。我常常会一边阅读，一边在网上搜索书中提到的案例，结合画面和声音来感受作者所描述的创意魅力。这本书不仅仅是关于“如何做广告”，更是关于“如何与人沟通”，如何用创意打动人心。
评分**评价四：** 这本书的价值远远超出了我的预期。我一直认为，广告创意是少数天才才能掌握的技能，但这本书让我看到了其中的规律和方法。作者并没有鼓吹天赋的重要性，而是强调通过系统性的训练和实践来提升创意能力。书中有很多关于“跳出框架思考”的练习题和方法，让我能够主动去挑战自己的固有思维模式。我尤其对书中关于“跨界融合”的讨论印象深刻，作者通过大量案例证明了不同领域的创意元素是如何相互启发，从而产生意想不到的化学反应。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一本“创意宝典”，里面藏着无数解决创意难题的“钥匙”。它不仅教会我如何想出好的创意，更教会我如何去评估一个创意的优劣，以及如何将创意有效地落地执行。这本书的实用性非常强，我可以直接将书中的方法论应用到我的工作项目中，并取得了显著的效果。
评分**评价二：** 我是一名广告从业者，在行业里摸爬滚打了几年，自认为对广告创意有了一定的理解。然而，读完这本书，我不得不承认，自己的认知还有很大的提升空间。这本书给我最大的冲击是它对于“颠覆性思维”的强调。作者并没有教你如何“做得更好”，而是鼓励你“做得不同”。他列举了许多挑战传统、打破常规的成功案例，并深入分析了这些创意之所以能够脱颖而出，其背后的逻辑和勇气。书中有很多章节都在反复强调“用户洞察”的重要性，而且不是停留在表面，而是挖掘用户深层次的需求和潜意识的渴望。我印象特别深刻的是关于“情绪连接”的部分，作者用生动的语言解释了如何让广告不仅仅是传递信息，更能触动消费者的情感，从而建立深厚的品牌忠诚度。这本书的结构也很清晰，从宏观的理论框架到微观的执行细节，层层递进，逻辑严谨。我发现自己时不时就会翻回前面的章节，重新咀嚼作者的观点，每一次阅读都有新的发现和感悟。
评分**评价五：** 我不是广告专业人士，但一直对广告的魅力充满兴趣。这本书就像一位耐心的老师，将一个看似神秘的领域，用一种引人入胜的方式展现在我面前。作者并没有直接灌输知识，而是通过大量生动有趣的案例，引导我一步步去理解广告创意的本质。书中关于“用户心理学”的分析尤其吸引我，它让我明白，好的广告不仅仅是漂亮的画面和口号，更是对用户内心深处需求的精准把握。我特别喜欢书中对“争议性创意”的探讨，它让我认识到，有时候适度的挑战和反叛，反而更能引起关注和讨论，从而达到更好的传播效果。这本书的语言风格轻松活泼，阅读过程充满乐趣，我常常会因为一个精彩的案例而会心一笑，或者因为一个深刻的观点而陷入沉思。它让我看到了广告创意的无限可能，也激发了我对这个行业更多的兴趣和好奇心。
评分**评价一：** 这本书简直让我大开眼界！原本以为“广告创意”这个主题会比较枯燥，充斥着各种理论和案例分析，但这本书完全打破了我的刻板印象。作者以一种非常轻松、甚至带着点幽默的笔触，娓娓道来一个个令人惊叹的广告创意是如何诞生的。我尤其喜欢书中对“灵感来源”的探讨，它不像一些书那样空泛地讲“多观察生活”，而是深入剖析了不同类型的灵感触发点，比如跨界合作的火花、用户痛点的挖掘、甚至是失败案例中的反思，都提供了非常具体且可操作的思路。书中还穿插了不少作者亲身经历的故事，那些在深夜熬夜冥思苦想、或者在关键时刻灵光乍现的片段，让我觉得他不仅仅是一个理论家，更是一位真正的实战者。读这本书的过程中，我常常会不自觉地停下来，在脑海里勾勒出广告的画面，甚至开始想象自己如何能将这些创意应用到实际工作中。它不仅仅是一本关于广告创意的书，更像是一位经验丰富的朋友在分享他宝贵的“独门秘籍”，让人受益匪浅。
评分当图册看完 挺有意思
评分都不好意思说大陆上放的是广告了，一帮毫无创意的人瞎搞
评分有点评解读，有历史梳理。归类解析还没触及根本。框架也同那本创意大全差不多。
评分浅显易懂……
评分名副其实的教科书。有些案例，特别是新媒体这块有些显老了。
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