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出版者:中国传媒大学出版社

作者:黄升民

出品人:

页数:294

译者:

出版时间:2006-7

价格:36.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810855976

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 策划
• 现代广告策划
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• 广告与营销
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• 案例分析
• 市场调研

《广告策划》 这本书，它不是一本关于广告策划本身的指南，也不是一本教你如何制定一份完美广告方案的工具书。如果你翻开它，期待找到广告创意的秘诀，或是媒体投放的优化技巧，那么你很可能要失望了。 它更像是一扇门，通往一个截然不同的世界，一个关于“选择”的世界。在这里，我们不讨论如何“做”广告，而是思考“为何”会有广告，以及广告在我们生活中的角色。它是一次对“广告”这个概念的深度剥离，从根源上去审视它为什么存在，以及它如何塑造了我们的认知和行为。 书中，我们将一同深入探讨的是： 个体选择的迷宫： 想象一下，你站在一个巨大的岔路口，面前有无数条小径，每一条都闪烁着诱人的光芒，承诺着某种满足或幸福。这本书不教你如何选择哪条路，而是引导你观察，为什么会有这么多条路？是谁在路的起点设置了这些指示牌？它们又是如何让我们倾向于某一条路，而忽略另一条？ 我们会从心理学的角度，审视人类固有的认知偏见，那些隐藏在我们思维深处的“捷径”是如何被利用的。我们不会去“克服”这些偏见，因为这似乎是人之常情，而是去理解，它们如何让我们在面对选择时，不自觉地做出某些反应。这不仅仅是关于购买决策，更是关于我们如何看待自己，如何定义“好”与“坏”，如何构建自己的价值观。 社会共识的编织： 我们生活在一个由无数社会共识构成的网络中。“成功”是什么样子的？“幸福”有哪些标准？“受欢迎”意味着什么？这本书试图解构这些共识是如何形成的，以及在多大程度上，它们受到了某种无形力量的影响。 我们不会去批判这些共识是否“正确”，而是去探究它们是如何悄无声息地渗透到我们的日常生活中，成为我们衡量自己和他人行为的尺子。我们会看到，很多时候，我们所认为的“自然而然”的喜好和追求，可能并非完全源于自我，而是社会文化与集体意识的一种“耳濡目染”。 信息洪流的静默观察： 每天，我们都被海量的信息所包围。从早晨的第一条新闻推送，到睡前刷到的短视频，信息如潮水般涌来。这本书不会教你如何过滤信息，而是邀请你放慢脚步，静默地观察这个信息流本身。 我们会思考，是什么决定了信息的传播速度和广度？什么样的信息更容易引起我们的注意？当信息以某种特定的方式呈现时，它又如何影响我们的情绪和判断？这是一种观察“信息生态”的方式，不带评判，只为理解。 “想要”的起源： 人之所以为人，很大程度上在于我们拥有“想要”。我们想要更多，想要更好，想要与众不同，又想要融入群体。这本书不去满足你的“想要”，而是追溯“想要”的源头。 我们会探讨，我们的欲望是如何被唤醒和引导的？当一种“缺乏”被放大，当一种“可能性”被呈现，我们又是如何被激发去追求的？这并非一本教你如何“管理”欲望的书，而是关于理解欲望本身，以及它在我们生命轨迹中所扮演的角色。 反思的种子： 最终，这本书的目的，是播下一颗反思的种子。它不提供明确的答案，也不给出简单的解决方案。它鼓励的是一种更加清醒的视角，一种对我们周遭世界和自身内在的审视。 当你阅读这本书时，你会发现，它并没有直接告诉你“你应该怎么做”，而是不断地抛出问题，引导你去思考“为什么会这样”。这是一种对“习以为常”的挑战，一种对“理所当然”的质疑。它希望在你读完之后，即使面对相同的信息，相同的情境，你也能以一种更深的理解和更自主的选择去回应。 这本书，是献给所有对“为何”充满好奇，对“选择”充满困惑，并渴望在信息洪流中寻觅一丝清明的人们。它不会是你手中最实用的广告策划工具，但它可能会是你认识世界和认识自己的一个全新起点。

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我一直认为，好的广告作品背后一定隐藏着深刻的洞察和精妙的策略。这本书的标题让我联想到了一系列令人印象深刻的广告活动，它们不仅在商业上取得了巨大的成功，更在文化上留下了独特的印记。我非常好奇，作者是如何看待广告与社会文化之间的关系的？这本书是否会探讨广告在塑造社会观念和价值观方面的作用？我期待它能够分享一些关于如何进行深度市场分析，以及如何从文化背景中汲取灵感的经验。我也对创意是如何产生和落地的问题很感兴趣。书中会不会介绍一些激发创意的方法，例如头脑风暴、联想等？它是否会指导读者如何将这些创意转化为可执行的广告方案？我希望这本书能让我看到广告策划的“艺术”层面，如何将冰冷的数据和理性的分析，转化为触动人心的情感表达。我希望它能帮助我理解，一个好的广告不仅仅是产品的推销，更是品牌故事的讲述，是与消费者建立情感连接的桥梁。

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这本书的封面设计真是太吸引人了！那是一个充满了创意和活力的画面，仿佛所有的广告创意都汇聚在那里，散发着诱人的光芒。光是看到这个封面，我就已经心潮澎湃，迫不及待地想要一探究竟。我一直对广告策划这个领域充满好奇，总觉得这是一个充满魔力的行业，能够将一个想法变成家喻户晓的品牌。我希望这本书能够带领我走进这个神秘的世界，了解那些令人惊叹的广告是如何诞生的，背后的逻辑是什么。我尤其期待书中能够分享一些经典的广告案例，让我能够站在巨人的肩膀上，学习他们的智慧和经验。而且，我对于如何将抽象的概念转化为具象的广告内容非常感兴趣，这本书是否能够提供一些实用的方法论？我是一名初学者，对于这个行业可以说是“小白”，所以我希望能有一本能够从基础讲起，循序渐进的书籍。我希望这本书能够像一位耐心的老师，一步一步地引导我，让我能够理解广告策划的每一个环节，从市场调研到创意构思，再到媒介投放和效果评估。我期待它能解答我心中关于广告策划的种种疑问，帮助我建立起系统性的认知框架。

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我正在尝试拓展自己的知识边界，对市场营销领域的不同分支都抱有浓厚的兴趣。广告策划作为营销链条中的重要一环，其复杂性和挑战性让我着迷。我希望这本书能够为我揭示广告策划的整体流程，从最初的战略制定，到最终的媒体选择和效果评估，每一个环节都充满着学问。我特别想了解，在不同类型的市场和产品中，广告策划的侧重点会有哪些不同？例如，针对快速消费品的广告策略，和针对高端奢侈品的广告策略，它们之间会有哪些显著的差异？书中是否会涉及一些关于如何平衡创意和预算的实用建议？我非常看重书籍的实践性，希望它能提供一些可供借鉴的案例分析，让我能够理解理论知识在实际操作中的应用。我期待这本书能够帮助我建立起对广告策划的全面认知，让我能够从宏观到微观，都能够清晰地把握这个领域的核心要义，并为我未来可能的职业发展提供一些启示。

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我最近在学习如何提升自己的沟通和说服能力，而广告策划这个主题正好触及了这些关键点。我一直觉得，一个成功的广告不仅仅是漂亮的画面和动听的广告语，更重要的是它能够精准地触达目标受众的内心，引发他们的共鸣，最终促成购买行为。这本书会不会深入探讨如何理解消费者心理？它是否会揭示那些能够打动人心的营销策略背后的科学原理？我非常好奇，在信息爆炸的时代，广告如何才能突破重围，赢得消费者的注意力？书中会不会提供一些关于如何挖掘消费者潜在需求，以及如何创造性地满足这些需求的方法？我期待它能够教会我如何像一个侦探一样，深入洞察市场，像一个艺术家一样，将洞察转化为富有感染力的广告作品。我希望这本书能给我一些关于如何构建清晰而有力的广告信息的指导，让我能够学会如何用最有效的方式，将产品或服务的价值传递给目标客户。总而言之，我希望这本书能够为我提供一套实用的工具箱，让我能够更好地理解和运用广告策划的技巧。

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最近我一直在思考，如何才能让一个品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起强大的品牌影响力。广告策划无疑是其中至关重要的一环。我希望这本书能够提供一些关于如何建立和维护品牌形象的深度见解。它是否会讨论如何通过广告来塑造品牌的独特性，以及如何让品牌故事深入人心？我特别想了解，在当下这个信息爆炸和碎片化的时代，广告如何才能有效地传达品牌的核心价值，并与目标消费者建立起持久的连接。书中是否会分享一些关于如何运用创新性的广告形式和媒介，来吸引受众的注意力？我期待它能够提供一些关于如何量化广告效果，并根据数据反馈来优化广告策略的实用方法。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些切实可行、能够指导实践的建议，帮助我理解如何将广告策划转化为驱动品牌增长的强大引擎，从而在复杂的商业环境中取得竞争优势。

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没有太多指导意义

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老黄的书

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案例较为陈旧了

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很受启发