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计算广告 第2版

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刘鹏
人民邮电出版社
2019-9
323
89.00
9787115497482

图书标签: 广告  计算广告  互联网  计算机  程序化广告  用户增长  运营  推荐   


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发表于2024-11-05

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图书描述

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨,这一版中更是加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。

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著者简介

刘鹏(@北冥乘海生),现任科大讯飞副总裁,大数据研究院院长。他在清华大学获得博士学位后,加入微软亚洲研究院,从事人工智能研究,后参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。他还曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师等职。在多年从业经历中,他一直致力于将人工智能方法与海量数据相结合来解决工业界问题,负责过多个大型互联网商业产品体系。

他特别重视计算广告和大数据技术的普及,他讲授的“计算广告”在网易云课堂有超过3万名学生,已经成为业界进行相关培训的基础教程。他还曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授,讲授计算广告相关课程,为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。

王超(@德川),于北京大学获得硕士学位后,曾就职于微博、汽车之家等公司的广告部门,从事计算广告领域的研究和实践工作。现任百度主任研发架构师,从事个性化推荐领域相关的工作。


图书目录


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用户评价

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非专业人员后半部分读起来还是有困难的

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拼多多用户增长负责人推荐,含金量可想而知????

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比第一版有增补,还是很符合业界实践经验的

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主要是关于计算广告的技术原理,我不是它的合适受众

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作为广告学的学生表示买错书了

读后感

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我的工作就是电子商务(在线广告),看到此书很是兴奋,总结一下自己的体会: 什么是广告?很简单,就是一种手段,让潜在用户接触产品,将潜在用户转化为真正的用户。 为啥要投广告?当然是为了提升产品利润空间。要么大肆宣传品牌,提升长期购买率(就是品牌广告...  

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第一章 在线广告 以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式 是大数据应用最成熟、市场规模最大的行业 广告主、媒体、用户 三方都要被满足 个性化推荐和程序化广告需要用到每一个人的行为进行定制化推送 广告定义:广告主通过媒体 达到低成本的用户接触 一切付费的信息、...  

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读这本书的时候,正好看到个新闻,刘鹏加入了科大讯飞,个人臆测是为了解决科大讯飞的技术变现能力。其次也是在看这本书的期间,我在淘宝上看了两双亚瑟士的鞋子,后来在浏览网易新闻的时候,页面的信息流广告就有了亚瑟士的鞋,结合本书的逻辑想了想我自己的数据流出情况,可...  

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