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计算广告 第2版

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刘鹏
人民邮电出版社
2019-9
323
89.00
9787115497482

图书标签: 广告  计算广告  互联网  计算机  程序化广告  用户增长  运营  推荐   


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发表于2024-11-22

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图书描述

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨,这一版中更是加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。

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著者简介

刘鹏(@北冥乘海生),现任科大讯飞副总裁,大数据研究院院长。他在清华大学获得博士学位后,加入微软亚洲研究院,从事人工智能研究,后参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。他还曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师等职。在多年从业经历中,他一直致力于将人工智能方法与海量数据相结合来解决工业界问题,负责过多个大型互联网商业产品体系。

他特别重视计算广告和大数据技术的普及,他讲授的“计算广告”在网易云课堂有超过3万名学生,已经成为业界进行相关培训的基础教程。他还曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授,讲授计算广告相关课程,为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。

王超(@德川),于北京大学获得硕士学位后,曾就职于微博、汽车之家等公司的广告部门,从事计算广告领域的研究和实践工作。现任百度主任研发架构师,从事个性化推荐领域相关的工作。


图书目录


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用户评价

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大致通读了一遍,对于广告小白,对于广告有了初步印象,很多名词大致有了了解,对于相关的技术也有了初步了解,希望能有天遇到作者

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写得非常不错,强烈推荐从事广告领域的同学好好读一读。

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非常详细的说明了各种网络广告的发展与特征。尤其是通过各种技术上的细节不同,说明了在应用层面的推广和扩展,对于非it人士而言,非常友好。举的例子也算是平衡了前沿与常见,比较容易理解。 后面的公式算是较为困难,只能够囫囵吞枣地从整体上意会,细节还是无法掌握。

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比其他计算广告教材好的地方是,很明显把商业模式放在非常重要的地位,注重这种思维模式的解释和培养,非常好的教科书,信息量很大,只是比较难度。

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#01 艰难入门打卡

读后感

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毕业后今年6月回国入职,8月中偶然机会看到这本书,随后得知乃是计算广告界入门必读,名副其实。 书的前半部分讲的广告行业中的一些基本概念,感触比较深,一解对程序化交易的诸多疑问。 因为工作的原因看得最多的是三部分,虽然基本算法和模型都讲的很简要,但其中思想却很有...

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在过去相当长的一个时期内,大数据这一方法论唯一形成规模化营收的落地行业就是在线广告。 免费模式的本质是将那些能够规模化、个性化传播信息的商品,以边际成本的价格出售。APP等软件产品多服务一个用户的边际成本很小,所以这些产品不收费,这是狭义的免费。而手机等硬件产...  

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