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发表于2024-05-12
计算广告 第2版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨,这一版中更是加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。
刘鹏(@北冥乘海生),现任科大讯飞副总裁,大数据研究院院长。他在清华大学获得博士学位后,加入微软亚洲研究院,从事人工智能研究,后参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。他还曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师等职。在多年从业经历中,他一直致力于将人工智能方法与海量数据相结合来解决工业界问题,负责过多个大型互联网商业产品体系。
他特别重视计算广告和大数据技术的普及,他讲授的“计算广告”在网易云课堂有超过3万名学生,已经成为业界进行相关培训的基础教程。他还曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授,讲授计算广告相关课程,为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。
王超(@德川),于北京大学获得硕士学位后,曾就职于微博、汽车之家等公司的广告部门,从事计算广告领域的研究和实践工作。现任百度主任研发架构师,从事个性化推荐领域相关的工作。
比第一版有增补,还是很符合业界实践经验的
评分作为广告学的学生表示买错书了
评分写得非常不错,强烈推荐从事广告领域的同学好好读一读。
评分非专业人员后半部分读起来还是有困难的
评分非专业人员后半部分读起来还是有困难的
第1章 在线广告综述 广告的定义与目的 根据广告目的不同,广告分为品牌广告(brand awareness) 、直接效果广告(direct response) 在传统广告产品中,大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为,对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群,而这在传统媒体上...
评分本书对于刚刚接触互联网广告的读者而言是非常有价值的,因作者本身对这一领域较为深入的了解,使得本书介绍比较全面,同时逻辑清晰简洁,前后连贯,对初学者而言在方向指引和一些初步的架构概念上有一个较好的指导。 本书总体上可以分成两个部分,第一个部分介绍的是整个互联网...
评分本来之前看过一本讲人工智能的书,有章节大概介绍过计算广告,心里对计算逻辑还是有概念的。但这本一路看下来,心里就是觉得为什么看着这么累啊。 首先不知道这本书定位是怎样的,很多章节确实讲的很浅,感觉一个话题还没展开,就结束了。一小章看完之后,脑海里面回顾一下,这...
评分本书对于刚刚接触互联网广告的读者而言是非常有价值的,因作者本身对这一领域较为深入的了解,使得本书介绍比较全面,同时逻辑清晰简洁,前后连贯,对初学者而言在方向指引和一些初步的架构概念上有一个较好的指导。 本书总体上可以分成两个部分,第一个部分介绍的是整个互联网...
评分出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线。 • 按广告目的分:品牌广告、效果广告 • 在线广告创意类型: 横幅广告、文字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向营销广告 •在线广告分类: 合约广告产品:按展示量付费,门户网...
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