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☆☆☆☆☆

出版者:中国书籍出版社

作者:罗超群

出品人:

页数:265

译者:

出版时间:

价格:68.00

装帧:平装

isbn号码:9787506851732

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 文案
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• 没有想象中好
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• 品牌传播
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• 文案策划
• 思维训练
• 灵感激发
• 内容创作
• 用户体验

《广告创意笔记》并非一本关于如何写广告或分析广告案例的工具书。它更像是一本探索“创意”本身，以及它如何在现代社会中运作的书籍。本书的出发点，是观察那些触动人心的广告，它们往往超越了简单的产品推销，而是在情感、认知、甚至价值观层面与我们产生共鸣。 这本书并非从广告公司的视角出发，而是更倾向于一位观察者、一个思考者的角度。它试图解构那些成功的广告创意背后，究竟隐藏了哪些普遍性的心理机制、社会现象，以及对人性的洞察。你会发现，书中的内容更多地围绕着“为什么”而不是“怎么做”。为什么某个广告能够引发人们的讨论？为什么某个品牌能够建立起如此深厚的信任感？为什么某些看似无关紧密的元素组合在一起，就能产生令人拍案叫绝的创意？ 《广告创意笔记》探讨了创意的“源头活水”。它会审视那些能够激发新想法的土壤，这可能包括对日常生活细微之处的敏锐捕捉，对社会趋势变化的洞察，对不同文化元素的融合与再创造，甚至是艺术、哲学、心理学等领域中的启发。本书会强调，真正的创意并非凭空产生，而是建立在对世界的深刻理解和连接之上的。 书中还会深入讨论“创意”与“人性”之间的复杂关系。好的广告创意，往往能够触及人类共通的情感需求——喜悦、悲伤、希望、渴望、恐惧，以及我们对归属感、自我价值的追求。它会分析广告如何利用这些情感，如何构建叙事，如何让人们在观看广告时，不仅仅是接收信息，而是一种体验。这种体验，有时是温情的，有时是激进的，有时是幽默的，但核心都在于触动人心最柔软的部分。 此外，《广告创意笔记》也关注“创意”在传播过程中的“生命力”。一个绝妙的创意，如果无法有效地传达给目标受众，那它终究只是一个未被发现的宝藏。书中会涉及不同媒介的特性，以及创意如何在这些媒介中“落地生根”，并引发病毒式的传播。这不仅仅是技术层面的考量，更是对信息如何在社群中流动、如何被分享、如何被讨论的社会学式探究。 本书的写作风格，力求自然流畅，如同朋友间的交流，或是个人思考的记录。它不会使用过于专业的术语，而是用通俗易懂的语言，将复杂的概念表达清晰。你可能会在其中读到一些关于“联想”、“对比”、“矛盾”、“意外”等创意手法的小故事，但这些故事的重点不在于教授技巧，而在于展示创意的“生成过程”和“内在逻辑”。 《广告创意笔记》的目的，是激发读者自身的创意潜能，培养一种观察世界、思考问题的“创意视角”。它希望告诉读者，创意并非广告行业的专利，而是渗透在我们生活方方面面的力量。通过阅读这本书，你可能会重新审视身边那些看似平凡的事物，发现其中蕴藏的无限可能，并学会如何以一种更具创造性的方式去理解和应对这个世界。 总而言之，《广告创意笔记》是一本关于“创意如何思考”、“创意如何触动人心”、“创意如何与世界连接”的书。它不是一本教你如何“做”广告的书，而是一本引导你“理解”创意本质的书。通过对广告这一载体的审视，本书触及的是更广泛的关于洞察力、同理心、以及如何从平凡中发现不凡的智慧。

评分☆☆☆☆☆

关于哪里有书卖的问题，目前这本书只在微店销售，一定注意了，只在微店销售，其他地方以后或许会有，但是现在没有，所以请进入一下链接购买。 就是下面这个链接： http://weidian.com/item.html?itemID=1489570120#rd  

评分☆☆☆☆☆

我天，我买了书竟然没有来写个评论！我都觉得我丧尽天良了！很认同超哥的一句话：别让错的人，耽误你的时间。我们磕磕绊绊的在文案之路上摸索，现在终于有人愿意停下来回头看看我们，给我们一些建议，感谢，遇见超哥这本书。 顺便，贴上这句：甲方最了解产品，代理更了解市场，...  

评分☆☆☆☆☆

从小就是个脑袋一发散就收不回来的人。进入思考状态，那就是一条与结构性思维背道而驰的路，从一开始就走偏到姥姥家了。举个例子，若我要渡一条河，没桥、无路。瞅见旁边一片树林，身边正好有伐木工具，那好，就辛苦辛苦伐木作舟，方法虽笨好歹能解决问题。不想走到树林里，却...  

评分☆☆☆☆☆

首先说说为什么我的标题叫做中国版的《奥格威谈广告》，大二那年我抱着一本《奥格威谈广告》开始了我的广告梦，现在即将毕业的我抱着一本《广告创意笔记》，在这本书中使我的广告文案梦更加坚定。大二在读广告书籍的过程中发现了文案这条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找...  

评分☆☆☆☆☆

我天，我买了书竟然没有来写个评论！我都觉得我丧尽天良了！很认同超哥的一句话：别让错的人，耽误你的时间。我们磕磕绊绊的在文案之路上摸索，现在终于有人愿意停下来回头看看我们，给我们一些建议，感谢，遇见超哥这本书。 顺便，贴上这句：甲方最了解产品，代理更了解市场，...  

评分☆☆☆☆☆

我一直以为自己对广告创意有些心得，直到读了《广告创意笔记》才发现，自己之前的想法有多么局限。这本书，与其说是一本教你如何做广告的书，不如说是一本教你如何“思考”的书。它颠覆了我过去对“创意”的刻板印象，让我明白创意并非遥不可及，而是蕴藏在我们生活的每一个角落。 书中那些看似简单的“小技巧”，实则蕴含着深刻的洞察。比如，它引导我如何去“打破常规”，如何去“挑战既有认知”，这些方法论被巧妙地融入到一个个精彩的案例分析中。我印象最深刻的是其中关于“用户心理洞察”的部分，作者通过对消费者行为的细致剖析，让我看到了广告创意背后的人性逻辑。 读这本书的过程中，我经常会停下来，对照自己的工作和生活进行反思。很多时候，我们之所以陷入思维定势，是因为我们缺乏一种“提问”的能力。而《广告创意笔记》恰恰教会我，要多问“为什么”，要敢于质疑，要去挖掘事物更深层次的意义。 它像是一本“脑力开发指南”，通过不断地激发我的思考，让我能够跳出固有的框架，用更开阔的视野去看待问题。而且，书中的语言风格非常轻松幽默，读起来一点都不枯燥，反而充满了乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的太让我惊喜了！作为一个刚入行不久的广告新人，我一直在寻找能够给我灵感、帮助我突破瓶颈的资源。市面上关于广告的书籍很多，但大多数要么过于理论化，要么过于案例堆砌，很难真正触碰到“创意”的内核。而《广告创意笔记》，就像一位经验丰富的导师，用一种非常接地气的方式，为我揭开了广告创意的神秘面纱。 它没有那些枯燥的术语和复杂的模型，而是通过一个个生动的故事、一个个引人入胜的案例，教会我如何去观察生活、如何去捕捉灵感。书中那些关于“看见别人看不见的东西”、“从不同角度思考问题”的技巧，我尝试运用到我的工作中，效果出奇地好！我开始能够更敏锐地发现用户痛点，也更敢于挑战常规思维。 更让我感动的是，作者的文字里充满了对广告行业的热爱和敬畏。他分享的不仅仅是技巧，更是他对广告创意的理解和感悟，以及那些在创作过程中经历的挣扎与喜悦。读这本书，我感觉不仅仅是在学习，更像是在进行一场心灵的对话，它让我重新审视了自己对广告的看法，也更加坚定了在这个行业深耕下去的决心。 即使我不是广告行业从业者，也绝对值得一看！因为书里传递的很多思维方式，比如如何去洞察人性、如何用简洁有力的语言表达观点、如何从平凡中发现不凡，这些能力在任何领域都至关重要。

评分☆☆☆☆☆

在浩瀚的书海中，《广告创意笔记》犹如一股清流，狠狠地拍打在我早已沉闷的思维画布上。我是一名长期与文字打交道的内容创作者，虽然工作内容不直接涉及广告，但对优秀的创意表达方式一直抱有浓厚的兴趣。这本书，正是满足了我对“如何让内容更具吸引力、更触动人心”的无限好奇。 它并非空泛地讲述理论，而是用一种极其具象化的方式，展示了创意的产生过程。作者就像一位经验丰富的解剖师，将一个个成功的广告作品拆解开来，让我们看到它们是如何从一个模糊的概念，一步步演变成令人拍案叫绝的成品。 书中对于“情感连接”的探讨尤其让我着迷。它告诉我，好的创意不是凭空捏造，而是源于对人情世故的深刻理解，以及对情感的精准捕捉。我开始反思，自己过去的内容创作，是否过于注重信息传达，而忽略了与读者建立情感共鸣。 这本书的价值在于，它不只是提供“套路”，更是教会你“心法”。它鼓励我去探索生活中的细节，去感受生活中的情绪，去思考那些被我们忽视的“小确幸”和“小烦恼”。这种由内而外的启发，让我在创作时，能够注入更多的人文关怀和情感温度。 即使没有广告的背景，这本书也能让你在日常交流、写作，甚至人际交往中，变得更加得心应手。它教会我如何用更打动人的方式去沟通，如何让我的想法更容易被接受，这对我而言，是无价的收获。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，广告创意是一个充满魔力的领域，它能够将平淡无奇的产品变成万众瞩目的焦点，能够将抽象的概念具象化，甚至能够改变人们的生活方式。但同时，我也觉得，创意是天赋，是少数人的专利。《广告创意笔记》这本书，彻底颠覆了我的这一认知。 它以一种极其耐心且详尽的方式，为我揭示了广告创意的“秘密”。我不再觉得它是什么遥不可及的天赋，而是可以通过学习和实践，不断提升的能力。书中对于“创意方法论”的介绍，让我看到了一个清晰的路径，不再是摸着石头过河。 我最欣赏的是书中对于“如何提炼核心信息”的讲解。很多时候，我们之所以觉得广告“创意不足”，是因为我们没有抓住最核心的那个点，而是四处散乱。这本书教会我如何去剥离表象，直击本质，找到那个最能打动人心的“原点”。 而且，作者在分享方法的同时，也穿插了大量真实案例的分析。这些案例不仅仅是为了展示创意，更是为了说明“为什么这个创意有效”。通过对这些案例的深入剖析，我能够更好地理解抽象的理论，并将它们内化成自己的思考方式。 这本书就像一本“创意工具箱”，里面装满了各种各样的工具，让我可以根据不同的需求，选择最合适的工具去解决问题。它让我明白，创意不是“灵光一闪”，而是“精心打磨”的结果。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双能够发现创意、创造创意的“慧眼”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对广告这种将信息以独特且引人注目的方式呈现出来的艺术形式感到好奇，但总是觉得它离我太过遥远，充满了神秘感。直到偶然翻阅了《广告创意笔记》，我才意识到，原来创意并非高不可攀，而是可以学习和掌握的。 这本书没有给我那些晦涩难懂的理论，也没有充斥着我看不懂的专业术语，而是以一种非常生动、甚至可以说是“玩味”的方式，引导我进入广告创意的世界。作者的叙述风格就像一位朋友在和你聊天，分享他的经验和心得，让我感觉非常亲切。 我特别喜欢书中关于“如何寻找灵感”的章节。它让我明白，灵感并非凭空而来，而是需要我们有意识地去培养和捕捉。书中提供的方法，比如“多听多看多感受”、“跳出舒适区去体验”等等，都非常实用。我尝试着去改变自己的生活习惯，更加留意身边发生的一切，竟然真的发现了一些以前从未注意到的有趣事物。 这本书让我明白，广告创意不仅仅是“为了卖东西”，更是“为了解决问题”、“为了传递价值”、“为了引发共鸣”。它教会我从用户的角度去思考，去理解他们的需求，然后用最巧妙的方式去满足他们。这种思维方式，我觉得在任何一个需要解决问题的领域都非常有价值。 读完这本书，我感觉自己看待世界的方式都发生了一些变化，变得更加敏锐，也更加愿意去探索。它就像一把钥匙，为我打开了通往创意世界的大门，让我对未来充满期待。

评分☆☆☆☆☆

两小时可以看完的一本书，想了解广告行业和文案的工作看看还是不错。

评分☆☆☆☆☆

还不错~~~~~~~~~~~

评分☆☆☆☆☆

作为纯粹入门看看可以。不喜欢书的排版。文字有很多过于冗杂，不够精炼。干货少了点。

评分☆☆☆☆☆

不敢说文案必备，有时候还是有用的。

评分☆☆☆☆☆

作为纯粹入门看看可以。不喜欢书的排版。文字有很多过于冗杂，不够精炼。干货少了点。