How Brands Grow pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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Byron Sharp

Oxford University Press

2010-3-11

246

GBP 22.50

Hardcover

9780195573565

图书标签: 营销 Marketing 商业品牌，广告 Markting 品牌广告 market

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发表于2024-05-17

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图书描述

This book provides evidence-based answers to the key questions asked by marketers every day. Tackling issues such as how brands grow, how advertising really works, what price promotions really do and how loyalty programs really affect loyalty, How Brands Grow presents decades of research in a style that is written for marketing professionals to grow their brands. It is the first book to present these laws in context and to explore their meaning and application. The most distinctive element to this book is that the laws presented are tried and tested; they have been found to hold over varied conditions, time and countries. This is contra to most marketing texts and indeed, much information provides evidence that much modern marketing theory is far from soundly based.

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著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

都知道＋买的到，才是品牌建设王道。

评分☆☆☆☆☆

Great book. highly relevant and resonating a lot

评分☆☆☆☆☆

读的有点辛苦，核心归纳下来就是在市场营销的过程中，要顺应你不能改变的，把你能改变的做到最好

评分☆☆☆☆☆

双重危机定律，顾客中庸定律等都使人眼前一亮。总体来说十分值得一读。但可能由于自身原因，没有系统读过科特勒等的营销书籍，觉得本书没有太大必要过分强调颠覆传统营销，更多的是侧重点的不同（比如差异化与独特性）。

评分☆☆☆☆☆

虚张声势，徒有其表，雷声大雨点小。很多数据和逻辑经不起推敲，后面的章节很多和前面章节的结论矛盾。而且作者费劲半天，好像只是为了逞口舌之快，为了证明别人错误而证明，到实际解决问题的时候又囊中羞涩，拿不出有力的方案来。总之，期待太高导致失望透顶

读后感

评分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

评分☆☆☆☆☆

心智与便利：对传统营销的突破营销是一门艺术，更是一门科学。“营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活……但是，没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等物理定律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普（Baron Sharp）教授认为，所有的创意只有尊重客观规律才能...

评分☆☆☆☆☆

原文标题：日光之下，并无新鲜事：从传统营销到非传统营销毫无疑问，品牌营销是当下最热门的话题之一。关于营销的理论书籍以及自媒体言论，多如牛毛。关于营销的课程、社群、大师，也比比皆是。营销被当成一个“黑匣子”，讨论的越来越玄乎。只言片语的讨论，都会被无数甲方...

评分☆☆☆☆☆

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