具体描述
《紫牛(新版):从默默无闻到与众不同》内容简介：具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意，你才能在市场中处于领跑者的地位，你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的“紫牛”，并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这，也是未来营销人员应该走的路：创新产品，设计独一无二的营销技巧。
如果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛，而是成为受众人瞩目的“紫牛”，那就读读营销大师赛斯?高汀是如何发现一头头“紫牛”的。赶紧拥有你的“紫牛”，让你在制造产品的同时制造需求，让你的产品与众不同，让你不再有卖不出去的产品。
作者简介
赛斯·高汀(Seth Godin)，前雅虎营销副总裁，《快公司》杂志专栏作家。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》等畅销书。他同时还是著名的演讲家，被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
目录信息
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用．
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例：快速电梯的秘密
17 案例：汰渍应该怎么办
18 如何切入市场
19 广泛传播的创意更易成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例：凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例：阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
31 案例：世界上最棒的面包师
32 不要排斥测评
33 案例：全美成长最快的科技公司
34 谁赢得了世界
35 案例：一种新品猕猴桃
36 当紫牛的好处
37 案例：意大利顶级屠夫
38 华尔街和紫牛
39 与众不同的反面
40 瓶中的绿珍珠
41 拙劣模仿的后果
42 珍珠酱乐队的72张专辑
43 案例：Gurad牌创可贴
44 待在待儿，不要轻举妄动
45 案例：美国邮政服务公司
46 寻找Otaku
47 案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业
48 案例：脆奶油多纳圈
49 流程和计划
50 宣传口号的力量
51 案例：哈根达斯的秘密
52 卖人们要买的，然后再炒作
53 中庸带来的麻烦
54 案例：摩托罗拉和诺基亚
55 紫牛的魔力圈
56 今天所谓的营销人员
57 营销退后，设计先行
58 霍华德与咖啡
59 标新立异就等于不同凡响吗
60 案例：麦当劳法国公司
61 企业该做些什么
62 低价的问题
63 案例：贺曼卡片网站是怎样操作的
64 利用紫牛理论找工作
65 案例：公关专家特雷西
66 案例：罗宾·沃特斯成功了
67 案例：太流行了，但人们已经厌倦了
68 关乎激情？
69 真相
70 头脑风暴
71 盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法
后记
新“紫牛”陈超译
· · · · · · (收起)
读后感
拆了包装后的第一反应，“还真是本畅销书啊”，行宽字稀留白多...Anyway，还是读了一遍。 营销理论的4P、4C、5P、7P花样翻新，其实在我看来，无外乎经典4P，包括今天写的报告，也是这个基本逻辑。紫牛“Purple Cow”是书里提出了一个新P，代表与众不同，差异，即蓝海战略的思维...
评分这两天发现QQ空间居然有豆瓣读书的应用，太神奇了，突然觉得一个QQ可以干太多的事情。 说回紫牛，读紫牛是源自看了塞斯·高汀在TED上的演讲，那个光头老外本身也许就是一头紫牛，再加上媒体的宣传，就这样被忽悠买了他的书。 书本身实际字数不多，排版排得挺宽松，所...
评分病毒营销，我不知这是多久之前提出的概念，个人实在对营销方面太过业余，但这个词汇实在恰当，将营销的模式表现得淋漓尽致。 紫牛——一群牛中的特例，作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。 当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么，人们就会信任，并发生购买行为...
评分病毒营销，我不知这是多久之前提出的概念，个人实在对营销方面太过业余，但这个词汇实在恰当，将营销的模式表现得淋漓尽致。 紫牛——一群牛中的特例，作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。 当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么，人们就会信任，并发生购买行为...
评分学做紫牛，将自己负责的产品变成紫牛——从默默无闻到与众不同。传统的营销推广模式已经不能满足现有产品推广的需求，用户不再被动接受，而改为主动获取的方式。造成之前的营销推广效果收效甚微。 只有拥有自己的紫牛，才能实现利益效益扩大化。 什么是紫牛，之前未曾出现过...
用户评价
坦白说，一开始我拿到这本书时，并没有抱太大的期望，我以为又是一本充斥着各种“成功秘诀”的励志读物。然而，当我真正开始阅读后，我发现自己完全错了。这本书给我带来的，是一种全新的视角和深刻的启发。作者并没有给出空泛的理论，而是通过大量真实而鲜活的案例，向我们展示了“与众不同”的力量。他用一种非常引人入胜的方式，剖析了那些在各自领域内脱颖而出的“紫牛”是如何做到的。我特别欣赏书中对于“创新”的解读，它并非遥不可及的、需要高深技术才能实现的壮举，而是一种思维方式的转变，一种敢于挑战现状、敢于表达自己独特声音的态度。读这本书让我深刻地认识到，在这个信息爆炸的时代，想要不被淹没，我们就必须找到自己的“点”，那个能够让你在人群中一眼被看到、被记住的独特之处。它不是让你盲目地模仿别人，而是鼓励你深入挖掘内心，找到并放大自己最闪耀的那一面。
评分读这本书的过程，与其说是在“读”，不如说是在经历一场心灵的洗礼。作者用他那充满洞察力的笔触，剖析了现代社会中人们普遍存在的“平庸化”倾向。我们习惯了循规蹈矩，害怕与众不同，结果就是被淹没在人群中，失去了 individuality（独特性）。但这本书就像一声洪钟，敲响了警钟，提醒我们，真正的价值和影响力，往往就藏在我们被压抑的、不被主流认可的那些特质里。他对于“创新”的定义也非常独到，不是那种惊天动地的科技突破，而是那些微小但却极具影响力的改变，那些能够真正触动人心的东西。我特别欣赏他关于“传播”的论述，他认为，一个好的“紫牛”产品或想法，天生就自带传播力，你不需要花费巨大的力气去推销，它自己就会像病毒一样扩散开来。这让我联想到很多生活中成功的品牌和个人，他们之所以能够深入人心，不是因为广告轰炸，而是因为他们拥有那种能够引起共鸣的“故事”和“情感连接”。这本书让我意识到，我们每个人都有潜力成为那个“紫牛”，关键在于我们是否愿意去发掘和培养那个与众不同的自己。
评分这本书的语言风格非常接地气，没有任何晦涩难懂的术语，读起来就像在和一位充满智慧的朋友聊天。我喜欢作者在书中穿插的那些生动有趣的例子，它们就像一个个小故事，让我能够更直观地理解他所阐述的道理。他不是那种高谈阔论、空穴来风的理论家，而是真正从实践中提炼出宝贵的经验。我尤其对书中关于“打破常规”的观点印象深刻。在竞争激烈的市场环境中，我们常常被教导要“做得更好”，而不是“做得不同”。但这本书颠覆了我的认知，它告诉我，做得不同，做得独特，反而更能吸引注意力，更能创造价值。它鼓励我们去拥抱那些看似“古怪”或者“不合时宜”的想法，因为往往正是这些想法，才能让我们在千篇一律的世界里闪耀出属于自己的光芒。我读这本书的时候，经常会一边看一边在笔记本上做笔记，记录下那些触动我的句子和想法，时不时地翻看，仿佛在重温那些曾经让我眼前一亮的光芒。
评分这本书我是在朋友的强烈推荐下才开始看的，说实话，一开始我并没有抱太大的期待，觉得可能又是一本讲成功学的套路书。但当我翻开第一页，就被作者的语言风格所吸引了。他不是那种高高在上的说教者，而是像一个经验丰富的旅伴，娓娓道来，时而幽默，时而引人深思。我尤其喜欢他描述的那些真实案例，不是那种遥不可及的、成功的“大咖”故事，而是那些隐藏在普通人身上，但却有着非凡闪光点的“紫牛”特质。他教会我，成功并非遥不可及，关键在于如何找到自己内心深处的那份独特性，并将其放大，让它在茫茫人海中脱颖而出。读这本书的过程中，我常常会停下来，反思自己的工作和生活，我问自己，我的“紫牛”在哪里？我是否足够勇敢去拥抱它？这本书就像一面镜子，照出了我身上潜在的能量，也激发了我去探索和挖掘。它不是提供给你一个现成的成功模板，而是引导你去发现属于自己的那条独特路径，并且有勇气和智慧去实践。对我而言，这本书最大的价值在于它带来的那种“啊哈！”的顿悟时刻，那种突然觉得自己被点醒的感觉，非常美妙。
评分我很少会一次性读完一本书，并且产生想要反复品读的冲动，但这本书做到了。它的魅力在于，它没有给我设定一个必须达到的“目标”，而是让我开始审视自己，思考“我是谁”。作者并没有教你如何去“成为”一个成功者，而是引导你去发现和拥抱那个本身就具有潜力的“你”。书中的许多观点，都如同醍醐灌顶，让我对很多事情有了新的认识。比如，他对于“营销”的理解，不是那种冰冷的、功利性的推销，而是建立在真实价值和情感连接之上的分享。我喜欢他在书中提到的，一个真正“紫牛”的产品或服务，本身就自带传播的基因，它能够自然而然地吸引那些志同道合的人。这让我反思，我平时在生活中，是否也能够用这样一种真诚而独特的方式去表达自己，去与他人建立连接？这本书给我最大的收获，就是它让我相信，即使是微不足道的小事，只要注入了独特的个性和真诚的热情，也能焕发出惊人的生命力。
评分迅速忘掉了
评分偏理论，有实例但不详细，基本无用。
评分典型的封皮书。与众不同让人眼前一亮，然后呢？怎样的与众不同才对产品长期有益而不是哗众取宠？新概念值得推广，但缺乏深度。
评分故弄玄虚，废话多。
评分言简意赅，虽然没说什么有用的东西，不过整本书的感觉不错。
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