1　“P”已經遠遠不夠
2　新“P”登場
3　我的逆耳忠言
4　廣告營銷的前世今生
5　始於切麵包機的偉大理論
6　你是否注意到營銷革命已經開始
7　為什麼需要紫牛
8　電視工業綜閤體的終結
9　電視到底做瞭些什麼
10　電視工業時代和後電視工業時代
11　看看甲殼蟲汽車的例子
12　是什麼在起作用．
13　為什麼《華爾街日報》令人生厭
14　關鍵不在知名度
15　願望和方式
16　案例：快速電梯的秘密
17　案例：汰漬應該怎麼辦
18　如何切入市場
19　廣泛傳播的創意更易成功
20　一個大誤會
21　誰在聽
22　取巧又何妨
23　誰在乎
24　韆差萬彆的消費者
25　大數法則
26　案例：鳳凰旅館的故事
27　紫牛為何如此稀少
28　雁陣理論
29　案例：阿埃隆座椅
30　項目、利潤、紫牛
31　案例：世界上最棒的麵包師
32　不要排斥測評
33　案例：全美成長最快的科技公司
34　誰贏得瞭世界
35　案例：一種新品獼猴桃
36　當紫牛的好處
37　案例：意大利頂級屠夫
38　華爾街和紫牛
39　與眾不同的反麵
40　瓶中的綠珍珠
41　拙劣模仿的後果
42　珍珠醬樂隊的72張專輯
43　案例：Gurad牌創可貼
44　待在待兒，不要輕舉妄動
45　案例：美國郵政服務公司
46　尋找Otaku
47　案例：荷蘭小子公司怎樣攪動油漆業
48　案例：脆奶油多納圈
49　流程和計劃
50　宣傳口號的力量
51　案例：哈根達斯的秘密
52　賣人們要買的，然後再炒作
53　中庸帶來的麻煩
54　案例：摩托羅拉和諾基亞
55　紫牛的魔力圈
56　今天所謂的營銷人員
57　營銷退後，設計先行
58　霍華德與咖啡
59　標新立異就等於不同凡響嗎
60　案例：麥當勞法國公司
61　企業該做些什麼
62　低價的問題
63　案例：賀曼卡片網站是怎樣操作的
64　利用紫牛理論找工作
65　案例：公關專傢特雷西
66　案例：羅賓·沃特斯成功瞭
67　案例：太流行瞭，但人們已經厭倦瞭
68　關乎激情？
69　真相
70　頭腦風暴
71　鹽並不總是平庸的産品——8個成為紫牛的方法
後記
新“紫牛”陳超譯
· · · · · · (收起)