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关于策略我有看法

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黄文博
机械工业出版社
2004-5
204
29.80元
简裝本
9787111141990

图书标签: 广告  策略  黄文博  传媒-广告  策略,看法  创意  营销  策划。   


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发表于2024-12-24

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图书描述

这是一本教人怎样“想”策划的书。作者用思辨性的笔法详细剖析了6项有助于策略写作的诀窍,同时把6个实际策略案例分别置入6项诀窍,透过实例解析尝试理出撰写者发想策略时的思辨轨迹,最后作者还塑造了两个虚拟人物:策略精灵和策略判官,由他们扮演辩论的正方与反方,针对策略实例故做攻防,把思维方法越辩越明。

他就是作者——黄文博

他做广告从24岁做到45岁,由本土的联广做到外商的奥美,智威汤逊,一开始纯粹从事创意,几年后便发现策略很重要,开始积极自修。一路走来,始终觉得策略是装在创意身上的两只翅膀,可以帮助在广告之路上走累的人飞上天,享受轻快的感受。

除了督促自己学习,他还不断提醒自己多做些有益公众的事,所以替花莲门诺医院和台东基督教医院做公益广告,曾在中原大学商设系,文化大学广告系任教,现任辅仁大学广告系讲师,陆续写过四本书《广告游戏》《鸡蛋里挑骨头》《越活越灵光》和《关于创意我有意见》。

他连开公司也要开得跟别人不一样,和几位有共同理想的伙们相约不比稿,不服务恶客,不让二军混充一军,于1999年5月成立“就是广告有限公司”以广告老兵的身份继续扮演唐吉诃德的角色。

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用户评价

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作者是台湾人的缘故吧,很多用词和表达和大陆有差异,所以理解起来有点障碍。大致上关于策略要大胆,要有自己的主张,还需要设身处地为客户着想,小预算“炸”出大水花才是真正厉害的策略;另外常识比知识重要,离知识越近,离广告越远。。。案例解说相结合的形式,也比较易懂。可惜PDF格式在kindle里面显示不太好,加上赶进度,所以只能草草读完。

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说的是个啥,不太感兴趣。可能广告策划什么的吧

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常识比知识更重要,做广告首先得学会做消费者

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这本十几年前的书,对广告这个不断在变化的行业来说实在算得上是本老书,好在有些重要的东西是不会轻易改变的。市面上讲创意的书很多,这本很难得地讲了策略。站在创意、文案、美术指导背后的Planner绝对是这个行业里重要程度数一数二的职位了。

评分

作者是台湾人的缘故吧,很多用词和表达和大陆有差异,所以理解起来有点障碍。大致上关于策略要大胆,要有自己的主张,还需要设身处地为客户着想,小预算“炸”出大水花才是真正厉害的策略;另外常识比知识重要,离知识越近,离广告越远。。。案例解说相结合的形式,也比较易懂。可惜PDF格式在kindle里面显示不太好,加上赶进度,所以只能草草读完。

读后感

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广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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在《悬崖边的贵族》一书中,我曾经摘录下两段话: Jimmy花了很多的时间,双管齐下地做两边的思想工作。他把橙果的设计师依不同的才能分组,让迈克杨可以在不同的领域与不同的设计组合作。同时,Jimmy也把迈克杨的艺术创意和设计技巧变成像玩具积木似的,使之成为可以拆开再重...

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