具體描述
《網絡營銷3.0：Google，社會化媒體和博客引爆的集客式營銷》是一本網絡營銷的高級指南。它將Web上各種形式的媒體有機地聯係在一起，試圖打造一個後數字時代的新型營銷模式，即集客式營銷。
《網絡營銷3.0：Google，社會化媒體和博客引爆的集客式營銷》非常適用於有心在新媒體時代有所作為的營銷人員和創業者，對各類相關從業者而言也不失為拓展自身認知的參考讀物。它不僅教你如何製作富有吸引力的內容使顧客自己上門，更闡明瞭如何利用各種網絡媒介提升自己的影響力，取得1+1=3的營銷效果。
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Inbound Marketing: Get Found Using Google, Socials Meida and Blogs
作者簡介
Brian Halligan 市場營銷軟件開發公司HubSpot創始人兼CEO，緻力於幫助其他企業“被目標客戶找到”。他也是一位眼光超前的風險投資傢、經驗豐富的銷售及營銷主管，常應邀去MIT以及哈佛商學院舉辦講座。
Dharmesh Shah HubSpot公司創始人兼CTO，天使投資人，撰寫的博客OnStartups.com擁有大量粉絲。他還屢次應邀就市場營銷以及企業傢精神這類主題發錶演說。
侯德傑 北京郵電大學英語專業，後取得北京交通大學項目管理碩士學位。目前就職於北京全路通信信號研究設計院，全職翻譯和審核文檔，曾翻譯齣版《網絡營銷實訓》，對網絡營銷有較深入的研究。
目錄資訊
第1章 你的營銷策略跟上時代變化瞭嗎？
1.1 誰動瞭我的客戶？
1.2 集客式營銷實例：巴拉剋·奧巴馬總統的競選戰略
本章任務
第2章 你的網站是否能成為營銷樞紐？
2.1 廣播式網站VS 樞紐式網站
2.2 你說什麼並不重要——重要的是彆人怎麼評價你
2.3 你的網站是否具有衝擊力？
2.4 傳統方式可以吸引你的父輩，但是……
2.5 追蹤效果
2.6 集客式營銷實例：37Signals公司
本章任務
第3章 你的産品是否具有價值？
3.1 製定一個引人注目的戰略
3.2 追蹤效果
3.3 集客式營銷實例：“感恩而死”樂隊
本章任務
第二部分 讓客戶找上門
第4章 創建足以引人注目的內容
4.1 內容生産
4.2 讓內容多樣化
4.3 將欲取之，必先與之
4.4 不要再認為一切都由錢包說瞭算
4.5 追蹤效果
4.6 集客式營銷實例：維基百科
本章任務
第5章 通過博客讓客戶找上門
5.1 選擇適閤的博客平颱
5.2 發錶有影響力的文章
5.3 充分利用Google這一平颱
5.4 讓你的文章飛速傳播
5.5 做好文章的推廣工作
5.6 開始與評論者進行交流
5.7 為什麼博客推廣效果不理想
5.8 一次付齣，長久受益
5.9 用RSS實現資源共享
5.10 訂閱相關行業的博客
5.11 加入博客交流
5.12 追蹤效果
5.13 集客式營銷實例：美國全食超市
本章任務
第6章 讓客戶通過Google找上門
6.1 付費排名與免費排名
6.2 Google工作原理簡介
6.3 挑選最閤適的關鍵詞
6.4 站內優化：由淺入深
6.5 站外優化：站外鏈接的作用
6.6 黑帽SEO：Google為什麼會屏蔽你的網站
6.7 PPC的風險
6.8 追蹤效果
6.9 集客式營銷實例：DIY百葉窗
本章任務
第7章 通過社會化媒體讓客戶找上門
7.1 創建有效的在綫個人檔案
7.2 在Facebook上吸引粉絲
7.3 創建Linkedln關係圈
7.4 在Twitter上發展跟隨者
7.5 用Digg獲取流量
7.6 讓StumbIeUpon的用戶發現你
7.7 讓人們通過YouTube找到你
7.8 追蹤效果
7.9 集客式營銷實例：Fresh Books
本章任務
第三部分 轉化客戶
第8章 將訪客轉化為意嚮客戶
8.1 有說服力的行動號召
8.2 需要避免的錯誤
8.3 在探索測試中優化
8.4 追蹤效果
8.5 集客式營銷實例：Google
本章任務
第9章 將潛在客戶轉化為意嚮客戶
9.1 創建最佳著陸頁
9.2 創建功能錶格
9.3 收集用戶的相關數據
9.4 特彆提醒
9.5 追蹤效果
9.6 集客式營銷實例：Zappos
本章任務
第10章 將意嚮客戶轉化為實際客戶
10.1 為意嚮客戶劃分等級
10.2 培養意嚮客戶
10.3 擴大你的影響範圍
10.4 追蹤效果
10.5 集客式營銷實例：Kiva
本章任務
第四部分 更周全地決策
第11章 作齣更加周全的市場決策
11.1 層次和定義
11.2 營銷效率
11.3 追蹤效果
11.4 集客式營銷實例：Constant Contact
本章任務
第12章 打造你的營銷團隊
12.1 聘請網絡應用專傢
12.2 聘請網絡分析專傢
12.3 聘請網絡交際專傢
12.4 聘請網絡內容專傢
12.5 培養現有營銷人員
12.6 追蹤效果
12.7 集客式營銷實例：傑剋·韋爾奇和通用電氣
本章任務
第13章 挑選和評估公關公司
13.1 挑選公關公司
13.2 追蹤效果
13.3 集客式營銷實例：Solis、Weber、Defren和Roetzer
本章任務
第14章 關注你的競爭對手
14.1 對競爭對手進行研究
14.2 追蹤效果
14.3 集客式營銷實例：TechTarget
本章任務
第15章 專注、耐力與學習
15.1 追蹤效果
15.2 集客式營銷實例：湯姆·布拉迪
本章任務
第16章 為什麼要從現在開始？
附錄A 一些實用工具和網絡資源
附錄B 啓動階段的實戰小貼士
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
**評價五：** 我發現這本書的一個獨特之處在於，它成功地平衡瞭“商業目的性”與“人文關懷”。許多市場營銷書籍往往過度強調效率和指標，讀完後讓人感到功利且疲憊，但這本書卻反復強調“真誠是最高級的策略”。作者在論證各種前沿技術應用時，始終沒有忘記迴溯到“我們為什麼要這樣做”的終極問題。這使得整本書的基調顯得非常積極嚮上，它鼓勵從業者去創造真正有價值的産品和服務，而不是僅僅去“包裝”平庸之物。閱讀體驗極佳，章節之間的邏輯銜接如同精密的鍾錶結構，每一部分都為下一部分的論證做瞭紮實鋪墊。這本書更像是一麵鏡子，照齣瞭當前許多企業在追求“增長”過程中迷失的價值取嚮。對於那些渴望在快速迭代的數字洪流中，保持清晰的道德指南針和長遠視野的思考者來說，這本書是不可多得的精神食糧。
评分**評價四：** 這本書給我最大的震撼來自於其對“未來已來”的精準預判。它討論的很多概念，比如去中心化的信任機製、超級個體的崛起對傳統廣告鏈條的瓦解，在今天的市場上已經初露端倪，而作者似乎早在幾年前就將這些零散的趨勢整閤齣瞭一個清晰的演化路徑。閱讀過程中，我不止一次停下來，對著書中的圖示陷入沉思——這不就是我最近在工作中遇到的那個棘手問題嗎？作者沒有給齣標準答案，而是通過對復雜係統的拆解，讓我找到瞭自洽的解題思路。尤其是關於“算法偏見”和“信息繭房”對營銷目標群體構成的隱形風險，分析得鞭闢入裏，警示意味十足。這本書的學術嚴謹性和市場洞察力達到瞭一個近乎完美的平衡點，它不僅僅是關於“營銷”，它更是一部關於“社會結構變遷如何重塑商業規則”的精彩論述。
评分**評價一：** 這本書的理論深度實在令人驚嘆，它仿佛為我打開瞭一扇通往數字世界底層邏輯的大門。作者對用戶行為心理的洞察，不是那種浮光掠影的錶麵分析，而是深入到瞭驅動點擊、轉化乃至忠誠度的那些微妙的神經迴路之中。讀完整本書，我感覺自己不再是一個被動接受營銷信息的消費者，而是能夠解析這些信息的“解碼者”。尤其是在探討數據倫理和隱私保護的那幾個章節，作者的論述極其審慎和前瞻性，提齣瞭許多值得業界深思的解決方案，遠超齣瞭當前市場上那些隻談論“工具使用”的膚淺指南。這本書的價值在於，它構建瞭一個宏大的知識框架，讓我在麵對瞬息萬變的營銷技術時，依然能夠錨定住不變的核心——人本身的需求和情感。雖然部分章節的術語較為專業，需要反復咀嚼，但一旦理解，便能豁然開朗，對於建立長期、可持續的品牌戰略具有不可估量的指導意義。它不是一本教你“如何快速變現”的速成手冊，而是一部關於“如何構建永續商業關係”的哲學著作。
评分**評價三：** 這本書的實操指導性雖然不似那些“手把手教你做PPT”的工具書那樣直接，但其提供的底層方法論卻具備驚人的穿透力。我立刻嘗試應用瞭其中關於“社群信任遷移”的模型，結果發現過去在拓展新用戶時遇到的高成本瓶頸得到瞭顯著緩解。作者似乎對不同行業、不同規模的企業都保持著一種平視的視角，提齣的框架兼顧瞭可行性與創新性。特彆是對“內容資産化”的定義和衡量標準，顛覆瞭我過去對內容營銷ROI的計算方式。我過去總是在追逐熱點，而這本書教會我如何將每一個已有的客戶互動都轉化為可積纍的、具有復利效應的資産。對於初創企業來說，這本書是關於如何用最小的資源撬動最大影響力的絕佳藍圖；對於成熟企業而言，它則是進行內部流程和思維模式“再造”的必備參考。讀完後，我立刻將它列入瞭部門內部學習的指定教材。
评分**評價二：** 說實話，我原本是帶著一種懷疑的心態開始閱讀的，畢竟市麵上“營銷”二字的書籍浩如煙海，大多是換湯不換藥的陳詞濫調。然而，這本書的敘事方式卻齣乎意料地引人入勝。它沒有堆砌復雜的圖錶和枯燥的案例，反而像是在進行一場高級的思維漫步。作者的文筆流暢自然，充滿瞭對現實世界中營銷悖論的幽默調侃，讀起來一點都不費勁，像是在聽一位資深專傢與你促膝長談。我特彆欣賞其中對“體驗經濟”與“注意力稀缺”之間張力的剖析。它不僅僅描述瞭現象，更重要的是，它提供瞭一套全新的思考工具箱，教我如何從競爭對手的“噪音”中剝離齣來，真正做到“少即是多”的有效溝通。這本書讓我深刻反思瞭自己過去在項目執行中過於追求“曝光量”而忽視“有效連接”的弊端。這是一本能讓你放下手機，靜下心來思考品牌核心價值的寶藏。
评分內容比較平實，也沒什麼亮點，很多的知道，適閤新人。
评分Neo and Amanda recommended. 讀的太拖遝，如果是內行的人估計讀最後的附錄B就可以瞭吧。
评分讀瞭幾章阿徐拿走瞭
评分內容比較平實，也沒什麼亮點，很多的知道，適閤新人。
评分一本關於內容營銷的經典入門書。
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