网站运营直通车:网络整合营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:清华大学出版社

作者:吴伟定

出品人:

页数:258

译者:

出版时间:2014-4-1

价格:49

装帧:平装

isbn号码:9787302351290

丛书系列:

图书标签:

网络营销
网站运营
网站运营
整合营销
数字营销
网络营销
运营策略
流量获取
内容营销
用户增长
品牌推广
营销策划

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具体描述

编辑推荐

《网站运营直通车:网络整合营销》适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。

《网站运营直通车:网络整合营销》一本致力于为网站运营者和市场营销人员提供全面、实操性指导的图书。本书深入浅出地解析了在当前瞬息万变的数字营销环境中，如何构建一个高效、协同的“网络整合营销”体系，以驱动网站流量、提升用户转化、最终实现商业价值最大化。全书围绕“直通车”这一核心概念展开，寓意着为读者开启一条通往网站运营成功的快车道。它不仅仅是理论的堆砌，更注重 actionable insights，即读者在阅读后能够立即应用于实际工作中，并见到成效。内容梗概：本书的核心内容分为几个紧密相连的篇章，层层递进，构建起一个完整的网络整合营销知识框架：第一部分：根基稳固——网站运营的基石网站定位与目标用户画像：在开始任何营销活动之前，明确网站的核心价值 proposition 和目标受众是至关重要的。本部分将指导读者如何进行精准的市场细分，描绘出最具价值的用户画像，从而为后续的营销策略制定打下坚实基础。这包括用户需求分析、竞争对手研究、以及如何将这些洞察转化为清晰的网站定位。网站用户体验（UX）优化：一个用户友好、易于导航、加载速度快的网站是提升用户满意度和留存率的关键。本部分将深入探讨用户体验的各个维度，从页面设计、内容结构、交互流程到移动端适配，提供一系列优化建议和实施方法，确保网站能够留住访客，并鼓励他们进一步探索。内容为王——高质量内容的生产与分发：内容是吸引和留住用户的核心驱动力。本部分将详细讲解如何策划、创作、编辑和优化高质量、有价值、与目标用户需求高度契合的内容。涵盖博客文章、产品描述、视频脚本、信息图表等多种内容形式，并探讨如何通过 SEO 优化、社交媒体分享等渠道将内容高效触达目标受众。第二部分：驱动引擎——核心网络营销策略搜索引擎优化（SEO）实战指南：搜索引擎是获取高质量流量的重要入口。本书将系统性地介绍 SEO 的各项技术和策略，包括关键词研究、页面优化（On-page SEO）、站外优化（Off-page SEO），如链接建设、内容营销等。读者将学习如何通过技术手段和内容策略，提升网站在搜索引擎中的排名，获得持续的自然流量。搜索引擎营销（SEM）与付费广告精细化投放：在 SEO 带来稳定流量的同时，SEM 能够快速获取精准流量。本部分将聚焦于付费广告的投放策略，包括 Google Ads、百度推广等主流平台的投放技巧，如广告创意撰写、关键词选择、出价策略、目标受众定位、A/B 测试等。强调 ROI（投资回报率）最大化，以及如何避免广告投放中的常见误区。社交媒体营销（SMM）的策略与玩法：社交媒体已成为品牌互动、用户社群建设和流量转化的重要阵地。本书将剖析不同社交媒体平台的特性（如微信、微博、抖音、小红书等），指导读者如何制定适合各自平台的社交媒体营销策略，包括内容发布、社群运营、话题营销、KOL/KOC 合作等，以增强品牌影响力，引导用户访问网站。电子邮件营销（EDM）与客户关系管理（CRM）：邮件营销仍然是建立和维护客户关系、促进重复购买的有效手段。本书将介绍如何构建有效的 EDM 营销体系，包括用户数据库的建设与管理、个性化邮件设计、自动化营销流程设置（如欢迎邮件、促销邮件、活动通知等），以及如何通过数据分析优化邮件打开率和点击率。内容营销与联盟营销的深度结合：本部分将探讨如何通过有吸引力的内容吸引潜在客户，并通过联盟营销等方式实现流量的变现。这包括内容分发渠道的选择、联盟伙伴的招募与管理、以及如何追踪和评估联盟营销的效果。第三部分：联动协同——整合营销的升华跨平台整合与协同效应： “整合”是本书的核心理念。本部分将强调如何打破各营销渠道之间的壁垒，实现信息同步、资源共享、协同作战。例如，如何将 SEO 流量引导至社交媒体活动，如何通过 SEM 广告推广优质内容，如何利用 EDM 培育 SEM 带来的潜在客户。数据分析与效果评估：科学的数据分析是衡量营销成效、优化策略的关键。本书将介绍常用的数据分析工具（如 Google Analytics、百度统计等），指导读者如何埋点、追踪关键指标（如流量来源、转化率、跳出率、ROI 等），并基于数据反馈，不断调整和优化营销策略，实现持续改进。用户生命周期管理与留存策略：吸引新用户固然重要，但留住现有用户、提升其生命周期价值同样是盈利的关键。本部分将探讨如何根据用户所处的生命周期阶段，制定个性化的营销和互动策略，如激活流失用户、提升活跃度、鼓励复购等，构建忠诚的用户群体。危机公关与品牌声誉管理：在数字时代，品牌声誉至关重要。本书将简要介绍如何在社交媒体和网络平台上进行有效的危机公关，快速响应负面信息，维护品牌形象。本书特点：实战导向：拒绝空洞的理论，每一章节都充满了可执行的建议、案例分析和操作步骤。系统全面：涵盖了从网站基础建设到各类主流网络营销策略，再到整合协同与数据分析的完整链条。易于理解：语言通俗易懂，避免过多专业术语，即使非技术背景的读者也能轻松掌握。价值驱动：核心目标是帮助读者提升网站运营效率，实现流量增长、用户转化和商业目标。《网站运营直通车:网络整合营销》是每一位希望在数字营销浪潮中乘风破浪的网站运营者、市场营销人员、电商从业者以及创业者的必备参考书。它将为您提供一张清晰的网络营销地图，助您规划航程，高效抵达成功的彼岸。

作者简介

吴伟定，网名Windear，首届中文搜索引擎优化(SEO)大赛三等奖得主，擅长于品牌操作以及各种网络营销手段。现任中赫技术投资控股有限公司副总裁，德智天成教育市场副总裁、广东省网商协会秘书长助理(创会成员)、富营销网络营销论坛创始人。

富营销是以分享和探讨网络推广、网络营销为主题的行业组织，于2007年由Windear(吴伟定)发起，聚集了全国众多网络营销爱好者．顾问等专业人才，并为企业免费提供招聘发布、人才推荐、网络资源整合、网络营销解决方案等服务。富营销为不少大型企业服务过，其中包括酷6网、N05时尚广场、ZCOM、91玩、缤购网和环保网。

姚金刚，互联网自由撰稿人，志愿者。711SEO．COM博主，擅长搜索引擎优化、搜索引擎营销，有丰富的SEO经验，曾创立过网络工作室，并在深圳某电子商务公司担任SEO总监等职，擅长数据的精确定位与分析。

周振兴，2005年正式专注于互联网，实战操作SEO。富营销荣誉管理团队成员，同时也是前端开发、网络营销、SEM、网络推广的研究者！擅长利用各种营销手段。有多年的淘宝营销经验、SEO实战操作经验，现专注淘宝营销。

目录信息

第1章网络整合营销概述
1.1网络整合营销
1.1.1网络营销定义
1.1.2网络营销特点
1.1.3发展历程
1.1.4网络营销的发展趋势
1.1.5网络营销的意义
1.2网络整合营销应用
1.2.1网络整合营销要求
1.2.2网络整合营销趋势
1.3互联网企业与网络整合营销
第2章市场环境与前景
2.1网络营销的社会环境
2.2网络营销的技术环境
2.3网络营销的市场环境
2.4网络整合营销的前景
2.5从业者的发展前景
2.6目标市场与产品
第3章整合的魅力
3.1整合数字营销
3.2整合营销的五大优势
3.3整合营销模式的重要性
3.4电视与网络视频整合营销
第4章常见网络营销方法
4.1搜索引擎营销
4.1.1搜索引擎营销简述
4.1.2搜索引擎营销特点
4.2合作营销
4.2.1合作营销的特征
4.2.2合作营销的三种形式
4.2.3合作营销的利弊
4.2.4合作营销的原则
4.2.5合作营销的关键点
4.3病毒式营销
4.3.1病毒营销的发展
4.3.2如何设计病毒营销
4.4电子邮件营销
4.5联署计划营销
4.5.1联署计划的三种付费形式
4.5.2联署计划营销的优势
4.6免费策略营销
4.6.1免费策略的优势
4.6.2免费策略营销的相关形式
4.7博客营销
4.7.1博客营销的内容及含义
4.7.2博客营销的特点
4.7.3博客营销的模式
4.7.4为什么使用博客营销
4.7.5博客营销的操作方式
4.7.6博客营销的策略
4.8网络广告营销
4.8.1网络广告的特点及其优势
4.8.2网络广告的营销价值
4.9社会化网络营销
4.9.1社会化网络营销的五大误区
4.9.2社会化网络营销的六大特性
4.10微信营销
4.11微博营销
4.12其他网络营销手法
第5章网络整合营销策划
5.1整合营销的概念
5.2如何做好整合营销
5.3目标用户在哪里
5.4整合营销的推广思路
5.5整合营销的推广方式
5.5.1信息发布
5.5.2电子邮件
5.5.3资源合作
5.5.4论坛搜索
5.5.5快捷网址
5.6整合营销可行性分析
第6章网络整合营销常用方式
6.1搜索引擎营销
6.2视频图片营销
6.3博客营销
6.4微博营销
6.5百科贴吧营销
6.6口碑公关营销
6.7新闻事件营销
6.8社区论坛营销
6.9电子邮件营销
第7章内容策略
7.1内容策略概述
7.2提升流量的网站内容策略
7.3提升网站IP的内容策略
7.4提升排名的内容策略
7.5提升网络品牌的内容策略
7.6提升用户注册量的内容策略
7.7内容营销的经典案例
7.7.1如何运用信息图进行内容营销
7.7.2内容营销的三个关键因素
第8章精准营销策略
8.1精准营销概述
8.2精准营销的个性化体系
8.3如何进行精准营销
8.4精准营销的核心思想
8.5精准营销的理论依据
8.6精准营销经典案例
8.6.1如何撰写一篇好的广告文案
第9章社会化关系传播策略
9.1社会化媒体概述
9.2社会化媒体的理解
9.3企业如何生产内容
9.4社媒的经典案例
9.4.1社会化媒体应用案例
第10章病毒式营销策略
10.1病毒式营销概述
10.2病毒式营销特点
10.3策划一个成功的病毒营销
10.3.1准备工作
10.3.2内容策划
10.3.3发布渠道选择
10.3.4信息发布及推广
10.3.5数据统计及分析
10.4病毒式营销经典案例
10.4.1开心网的病毒式传播
10.4.2可口可乐与奥运火炬在线传递
第11章网络媒体传播策略
11.1网络媒体传播的优势
11.2对传统媒体传播方式的冲击
11.3网络媒体的特点
11.4网络媒体的发展趋势及特点
第12章品牌传播策略
12.1品牌传播概述
12.2品牌传播方式
12.2.1广播传播
12.2.2公关传播
12.2.3销售促进传播
12.2.4人际传播
12.3品牌传播的特点
12.4传播对品牌力塑造的意义
12.5广告传播
12.6品牌传播之公共关系
12.7品牌传播如何与微博营销无缝对接
12.8浙江电视台“中国好声音”品牌传播
第13章活动传播策略
13.1活动传播概述
13.2活动传播步骤
13.3活动传播策划要素
13.4活动资源估算
13.5大型活动传播方案
13.6活动传播案例
第14章事件营销传播策略
14.1传播策略概述
14.2四大关键要素
14.3事件营销注意点
14.4善于运用自己的优势
14.5传播的两种模式
14.6独特优势
14.7事件营销策划原则
14.8传播的风险性
14.9传播的切入点
第15章网络公关传播策略
15.1网络公关的诞生背景
15.2网络公关的主要形式
15.3网络公关的主要趋势
15.4网络公关的四大特性
15.5网络公关关键点运用
15.6危机公关处理
15.7危机公关5S原则
15.8危机公关沟通原则
15.9网络公关的人员管理
15.10网络公关恶意营销
第16章互动式营销传播策略
16.1互动营销概述
16.2互动营销表现方式及特点
16.2.1互动营销特点
16.2.2精准的互动营销
16.3互动营销的基本要素
16.4互动营销组成部分
16.5互动营销的方法
16.6互动营销的模式及互动方法
16.6.1互动营销模式
16.6.2互动营销互动方法
16.7互动营销经典案例
16.7.1索尼爱立信“甩手男”
16.7.2互动营销之联想“红本女”
第17章广告传播策略
17.1基本含义及特点
17.2广告传播的方式
17.3广告传播的基本原理
17.4广告传播案例——封杀王老吉
第18章整合营销
18.1整合营销概述
18.1.1整合营销的优点
18.2整合营销的操作思路
18.2.1整合营销的精髓
18.2.2整合营销的对策与措施
18.2.3互联网时代的整合营销
18.3做好整合营销的一些策略
18.4整合营销案例解读
18.5整合营销的推广方法
第19章传统媒体与互联网结合
19.1网络媒体与传统媒体媒介融合
19.2媒介融合的“和声效应”
第20章天天网整合运营案例
20.1行业背景
20.2关于天天网
20.35·20网络情人节
20.3.1活动策划
20.3.2活动流程
20.3.3选品阶段
20.3.4页面设计
20.3.5部门协作
20.3.6站内营销
20.3.7营销推广模型
20.3.8渠道整合
20.3.9数据监测
20.4六月全网促销大战
20.5保持专注并领跑化妆品
第21章千品网整合营销案例
21.1品牌定位
21.1.1千品网的差异化在哪
21.1.2千品网为谁而开
21.1.3千品网的营销现状
21.2营销策略
21.2.1整体活动策略
21.2.2整体活动策划
21.2.3七个活动
21.2.4营销总结
21.3各渠道营销策略
21.3.1千品网PR营销策略
21.3.2千品网EDM策略
21.3.3行业活动策略
21.3.4行业合作策略
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最初接触这类书籍时，内心是充满抗拒的，总觉得那些“爆款秘籍”或者“流量黑科技”的宣传词都过于夸张，内容十有八九是东拼西凑的。然而，这本书却展现出一种罕见的“内功心法”的深度。它没有给我任何快速致富的幻想，反而把我拉回到了最本质的商业逻辑上——价值交换和信任构建。我特别欣赏作者在阐述数据分析和A/B测试部分时所采用的冷静克制的笔调。他没有把数据描绘成万能的“水晶球”，而是强调数据是用来“验证假设”和“校准方向”的工具。书中提到的那种“小步快跑、快速迭代”的思维模式，彻底颠覆了我过去那种“一次性策划完美方案”的保守做法。最让我茅塞顿开的是关于“跨平台信息协同”的讨论。以前，我总觉得微信公众号、微博、抖音、知乎是互相隔离的，各自为战。这本书却清晰地展示了如何利用不同平台的特性，设计信息梯度的流动，让用户从一个平台被吸引，自然而然地导向另一个平台进行更深层次的转化。这不仅仅是技术层面的指导，更是一种战略思维的提升，让我明白了运营的本质是构建一个流畅的“信息生态系统”，而非仅仅堆砌营销口号。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的震撼，在于它对“品牌心智占领”的深刻洞察。在当前这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，所有人都急着喊出自己的名字，但往往淹没在噪音之中。这本书没有简单地讨论如何“曝光”，而是将重点放在了“差异化定位”和“信任溢价”的建立上。它用了相当大的篇幅去探讨如何通过有策略的、持续的、主题一致的沟通，在目标用户的潜意识里刻下清晰的品牌烙印。我尤其欣赏其中关于“危机公关与负面信息管理”的章节。作者提供的不是临时的“灭火”技巧，而是一套完整的“品牌防御体系”的构建思路，强调预设、预防、预警的重要性。这种前瞻性的思维，对于任何追求长期发展的企业来说都是至关重要的。读完这本书，我不再满足于短期的流量冲高，而是开始着眼于构建一个有韧性、有深度、能抵御市场波动的品牌资产。它不仅是一本营销实操书，更像是一本关于“网络时代品牌管理哲学”的入门读物，让人受益匪浅，足以指导未来几年的战略方向。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我有点挑剔，市面上大多数教人做运营的书籍都带有强烈的个人色彩，作者似乎总想把自己塑造成一个“不可复制的神话”。这本书却完全没有这种倾向，它更像是一本严谨的“工程学教科书”。它的语言风格非常客观、理性，几乎没有使用任何煽动性的词汇，而是用大量真实的案例和清晰的逻辑链条来支撑观点。我特别喜欢它对“平台算法理解”的阐述。作者没有去预测未来算法会怎么变，而是教会我们一套分析和适应任何算法变化的底层逻辑——即平台永远追求的是“用户留存率”和“有效互动时长”。一旦掌握了这一点，无论搜索引擎还是社交媒体的推荐机制如何更迭，我们都能迅速找到突破口。这本书的价值在于，它传授的是一种“认知工具”，而不是一套过时的“操作指南”。这使得书中的知识具有极强的生命力，即使未来技术环境发生巨变，其底层方法论依然站得住脚。它让我摆脱了对特定工具的依赖，开始用更宏观、更具适应性的视角去看待整个网络环境的变迁。

评分☆☆☆☆☆

作为一名略有些经验的市场人，我发现自己最缺乏的是那种能够将“创意”与“执行”无缝连接的框架。很多时候，我们脑子里有绝妙的点子，但一旦要落地到具体的执行计划、排期、资源分配时，就立刻陷入混乱。这本书在这方面的组织结构堪称典范。它像是一个极其详尽的项目管理手册，但其核心又紧密围绕着“网络营销”这一主题展开。我特别赞赏它对“内容生产流程化”的细致描绘，从选题会的规范、初稿的审核标准，到多渠道分发的适配性检查，每一步都有明确的SOP（标准操作流程）作为支撑。这种对细节的把控，极大地提高了团队的效率，减少了来回沟通的内耗。更重要的是，它提供了一套非常实用的“效果评估矩阵”。以往我们评估效果总是盯着最终的销售额，而忽略了过程中的关键指标。这本书则把评估细化到内容创作的深度、用户停留的时长、评论区的互动质量等多个维度，真正做到了对“营销投入产出比”的全面掌控。读完后，我立刻着手整理了我们部门的周会流程，引入了书中推荐的“关键绩效指标回顾机制”，效果立竿见影，团队的执行力明显提升了一个档次。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种摸爬滚打多年的老运营人量身定做的“救命稻草”！我一直在思考，如何在日益拥挤的网络空间中脱颖而出，让我的品牌声音真正被听见。市面上那些老掉牙的营销手册，要么只讲理论，要么只谈某个平台的技巧，让人学了之后还是感觉抓不住重点。这本书最绝妙的地方在于，它完全没有陷入那种孤立战术的泥潭。它构建了一个宏大而又精密的“战场地图”，让你清楚地看到，SEO、内容营销、社交媒体互动、付费推广这些看似独立的工具，是如何像精密仪器上的齿轮一样，环环相扣，共同驱动整体目标的。我印象最深的是其中关于“用户旅程映射”的那一章节，作者没有停留在画流程图的层面，而是深入剖析了用户在不同触点的情绪变化和潜在需求，这让我立刻反思了自己过去只顾着“推销”而忽略了“陪伴”的错误。读完这一部分，我感觉自己像是从一个盲目的射击手，变成了一个能预判风向和目标移动轨迹的狙击手，每一个动作都变得有目的性、有预见性。它不光告诉你“做什么”，更关键的是告诉你“为什么这么做”，以及“如何系统地整合所有力量”。这才是真正能带来质变的内容，而不是那种读完就忘的速效药。

评分☆☆☆☆☆

书的内容还不错，但是内容可能有些太老了，看完一遍之后了解了很多影响方法，但是章节之间好像有些重复，书的后半部分有一种力道不足草草收尾的感觉，总之书还不错，可以推荐看看

评分☆☆☆☆☆

整合营销具有如下特征：（1）在整合营销传播中，消费者处于核心地位。（2）以建立资料库为基础对消费者进行全面深刻的了解。（3）整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。（4）以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定要清楚一致。（5）以各种传播媒介的整合运用为手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。

评分☆☆☆☆☆